入境游持续升温 外国游客体验“烟火日常”

今年国庆假期期间，入境游持续升温。北京市文化和旅游局数据显示，10月1日至7日，北京接待入境游客12.6万人次，实现入境游客花费13.7亿元。

随着免签政策持续优化，外国游客来华旅游更加便利，消费需求也呈现出新的特点，除了传统景点，越来越多与城市生活紧密相关的消费场景，开始进入他们的旅行视野。

旧货市场淘文玩

特色饰品受青睐

“这个是什么材质？价格是多少钱？”9月30日，在潘家园旧货市场一家经营手串的店铺内，来自澳大利亚的游客迈克尔拿起一串绿松石珠串，仔细观察珠子的颜色和纹理，通过手机翻译软件询问材质、价格。店主拿出几串手串向他展示，并通过翻译软件介绍商品。看了几款之后，迈克尔最终花约280元买下一串手串。

从询价到挑选，语言沟通是交易中绕不开的一环。记者走访发现，尽管多数商户的英语交流能力有限，但借助手机翻译软件、肢体语言和实物展示，双方可以围绕商品信息进行简单的沟通。

图为外国游客借助手机翻译软件与商户沟通。

“不同国家和地区的客人，喜欢的东西不太一样。”从事手串编织生意已有15年的商户楠楠告诉记者，她接触过的非洲游客中，有人喜欢核桃手串，还会把手串改成项链佩戴；来自中东、马来西亚的客人则有不少喜欢蜜蜡；一些欧美女性游客更关注饰品的颜色和搭配，会挑选绿松石、碧玉等品类。

在楠楠看来，潘家园的手串、文玩饰品品类丰富、款式多样，价格也相对实惠，对外国游客颇具吸引力。“有些玉石、珠宝的原料产自国外，但到了国内，经过加工设计，能做出更多花样，选择也更多，价格往往更有优势。”她表示，这种丰富的款式和较高的性价比，让不少外国游客愿意驻足挑选。

针对境外游客的消费需求，潘家园也在探索服务升级。今年4月举行的首届国际文玩交流周期间，潘家园旧货市场推出中英双语检测证书、多语言交互、境外银行卡支付等服务，并设置文玩珠串DIY、香牌制作等体验项目，让外国游客在选购商品之外，也能参与传统文化体验。

眼镜城里配眼镜

价格实惠取镜快

除了购买手串、文玩等带有文化特色的商品，眼镜店也成为外国游客旅游途中的一站。在潘家园眼镜城，丰富的镜框款式和不同价位的选择，以及配套的验光、选框、加工等环节方便，吸引外国游客专程前来。

9月30日，来自意大利的游客安德烈斯告诉记者，他此前在社交平台上看到过北京配镜的相关介绍，得知这里镜框款式多、价格相对实惠，便特意将眼镜城列入旅行行程。

“如果在意大利配同样的眼镜，价格会高很多，而且通常需要等待更长时间。”安德烈斯说。他当天挑选了一副约100元的镜框，搭配200元的镜片，隔日便取到了眼镜。对短期来京的游客而言，能够在旅行期间完成验光、选框和取镜，也是吸引他们前来消费的原因。

图为外国游客在潘家园旧货市场购买商品。

由于眼镜城与潘家园旧货市场相距不远，一些游客一天之内既在旧货市场挑选文玩手串，又来眼镜城购买眼镜。潘家园一家眼镜店商户告诉记者，近来到店里的外国消费者有所增加，既有专程前来的游客，也有在北京工作、学习的外国人。“有些人是朋友介绍过来的，也有人提前在网上做过攻略，知道这里眼镜多、价格比较合适。”该商户表示。

10月13日，上海屿策咨询管理有限公司董事长侯文杰在接受记者采访时表示，外国游客前往潘家园淘文玩、到眼镜城配眼镜，价格优势是重要因素，但并非唯一吸引力。潘家园的文玩、旧货具有鲜明的中国文化特色，眼镜城则依托集中化的商品供给和配镜服务满足游客的实际需求。两类消费分别对应文化体验与生活服务，反映出入境消费正在从传统观光向更具体的商品和服务延伸。

入境消费走进日常

配套服务持续完善

从旧货市场淘文玩到眼镜城验光配镜，外国游客在北京的消费延伸至专业市场和日常生活服务，这类消费需求并非个别现象。在线旅游平台数据显示，2026年中秋、国庆双节期间，我国入境游人次保持双位数增长，入境一日游订单量同比增长超过4倍，门票和火车票订单量分别同比增长超过220%和170%。外国游客的目的地也从传统热门城市向洛阳、大同、汕头、潮州等地延伸，中医药、非遗等文化体验逐渐进入旅行行程。

为承接不断增长的消费需求，北京持续完善国际化消费环境。10月12日，北京市正式印发实施《北京市“十五五”时期深化国际消费中心城市建设规划》，提出到2030年，离境退税商店数量达到5000家、特色消费街区数量达到65个，为拓展入境消费场景、完善配套服务提供支撑。

该规划还提出，挖掘历史文化名城消费资源，巩固中轴线申遗成果，推进遗产点全部对外开放；拓展长安街历史内涵，提升沿线重大文化设施展览展示水平，并展现大运河文化带、长城文化带、西山永定河文化带的京华风采。

支付和退税服务也在持续优化。目前，北京已形成银行卡、移动支付和现金相结合的多元涉外支付体系，覆盖八类场景的1.8万家重点商户，主要外卡受理覆盖率达到98%。2026年1至7月，北京离境退税申请单开具数量同比增长4倍，退税商品销售额同比增长44.5%，办理退税额同比增长44%。

随着外国游客进入更多专业市场和特色街区，国际化服务还需进一步向日常消费场景延伸。侯文杰建议，专业市场商户可从低成本、易操作的环节入手，设置中英双语价格牌和商品说明，明确标注支付方式，并提供清晰的购物凭证、联系方式和售后说明，降低境外游客的沟通与消费门槛。

文|记者 王琦琛