北京
10月26日，奥迪宣布分别与一汽集团、上汽集团两家合作伙伴签署战略协议，旨在强化奥迪四环品牌与AUDI（奥迪字母标）品牌之间的差异化定位及各自的战略侧重，并进一步明确“双品牌、双合作伙伴”渠道架构。
该协议即日起生效，一汽全面运营四环品牌，上汽专注AUDI品牌。
奥迪在中国市场主要分为一汽奥迪和上汽奥迪两家合资公司，前者总部在长春，后者总部在上海，俗称为“南北奥迪”。
早在1988年，一汽就与奥迪签署技术转让合同，以CKD方式生产奥迪100，奥迪正式落地长春，是奥迪入华的起点。时至今日，一汽奥迪已经发展了超30年，A6L、A4L、Q5L等车型奠定了奥迪豪华品牌的市场地位。
上汽奥迪则是奥迪在华的第二家合资公司。
2016年，上汽与大众签署合作谅解备忘录，计划在上汽大众生产奥迪车型，但这一举措引发一汽奥迪经销商强烈抵制，项目搁置多年易车。
直到2020年，上汽、一汽、奥迪三方就销售与服务合作已达成共识。次年，上汽奥迪正式发布亮相，推出A7L、A5L、Q6、Q5 e-tron等车型。
2025年，上汽和奥迪为推动新能源汽车发展，推出独立品牌AUDI，旗下车型不再悬挂四环标，而是采用字母标AUDI。
南北奥迪之所以最终分家，关键还是为了避免竞争内耗。
在此之前，为了争抢客户，奥迪出现过多次大幅降价，部分车型折扣接近六折，直接冲击奥迪整体豪华品牌定价体系，拖累品牌保值率，同时两套研发营销体系分散资源，影响了奥迪向新能源车的转型。
南北分家之后，中国一汽将全面强化奥迪四环品牌在智能豪华新能源车型和燃油车型双领域的市场优势，以全面智能化的豪华产品矩阵，持续发挥这一深耕中国市场、以设计与科技驱动的豪华品牌的市场优势；上汽奥迪将聚焦AUDI（奥迪字母标）品牌、专注新能源市场，推出符合中国消费者需求的下一代智能网联汽车。
一位上汽奥迪相关负责人向北京青年报记者透露，燃油车与新能源汽车的用户画像完全不一样，对产品与服务的要求完全不一样；同时经销商在向用户提供服务时，流程与要求也完全不一样；OEM在做产品定义与研发时，也完全不一样。这三个不一样，让上汽奥迪更加专注建立豪华新能源品牌。
奥迪官方数据显示，2026年第一季度奥迪在中国交付127,109 辆，同比下降 12%，同期纯电车型交付量增长近28%。奥迪中国区2026年上半年交付量降幅扩大至19.3%，全球上半年交付73.69万辆、同比下滑7.2%。
双线并行的奥迪，能否依托错位分工稳住豪华基本盘，同时在新能源赛道跑出差异化优势，值得市场持续关注。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
