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给大家三秒钟，找找女装商品图的小问题。
找出来了吗？女模特长出了三只手。不仅如此，模特缺胳膊少腿，六根指头，身体扭曲的画面层出不穷。又到双十一大促，很多人逛女装店，逛出了一种说不清的别扭，女装界怎么还有自己的恐怖谷？
有买家看出破绽去找客服，得到的回答居然十分笃定：亲，这就是实拍。瘆人的小bug里，其实藏着当下电商的大变化。
媒体调查发现，不止小店铺，不少大家熟悉的大品牌，都已经用上AI模特。一些商家倒不会出现多手没头这种低级错误，但是走向另一种失真：衣服平整得过分，连衣服自然的褶皱都消失干净；AI模特的身材比例、脸型五官、皮肤质感，千张图看下来像同一个人换了不同衣服。假分两种，一种一眼就能看穿，另一种藏在漂亮图片里，很难分辨。
商家心里这笔账吧，倒也不难懂。真人拍照费钱又耗时间，AI制图成本很低，短时间之内全店商品图都能做好。更有商家直接跳过样衣，拿着AI效果图开启预售，接单之后再生产，刚好跟上双十一快节奏冲销量。
只是，这份红火背后，利弊其实两极分化。拿捏好尺度的商家，靠着快速上新稳住了订单、控制住了退货；可一味用极致完美AI图做主图的店铺，买家收到货落差太大，退货率最高冲到21%，白白多添一堆售后麻烦。
早在2023年，就要求AI深度合成内容必须标注。2025年9月实施的《人工智能生成合成内容标识办法》再次明确：发布AI合成内容要主动标注，也不许删除、隐匿标识。这套标识规则只管标注义务，如果图片夸大失真、货不对板，还可以用《广告法》约束虚假宣传。难题卡在了执行端：平台识别跟不上造假速度，处理偏软，违规代价太小，乱象也就难以止住。
普通人熬夜凑单挑选，信的是网购最朴素的准则：所见即所得。我们并不排斥新技术帮店铺减负，女装电商的“恐怖谷”，也从来不是多出来的手或者消失的脑袋，毕竟图片再好看，最终交付给消费者的，永远是那件实实在在的衣服。守住这份真实，才守得住行业信用。
来源： 四川观察 编辑：付丹丹 丨 责编：丛天怡 丨审核：冯欢 ©转载请注明来源：四川观察sctv微信
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