举办品牌营销专题培训会和产销对接会，昭通高原特色产品在沪亮出新“昭牌”

10月26日，“昭品成势·昭牌破局——昭通高原特色产品品牌营销专题培训会暨产销对接会”在上海举行。本次活动由上海市援滇干部联络组昭通市小组主办，昭通市商务局和农业农村局联合承办，活动通过专题演讲、案例分享、专家授课、圆桌对话、产销对接等多种形式，为昭通高原特色产业品牌化发展蓄势赋能。

活动现场，上海市援滇干部、昭通市商务局副局长薛海波作《昭品昭牌2.0顶层设计与实践路径》专题演讲，系统回顾了“昭品昭牌”培育历程与方法论，并发布“昭品昭牌2.0”战略蓝图。2.0版本秉持“品以实立、牌以信立”的核心理念，着力构建一个区域公用品牌体系、一套品牌识别系统、一套授权使用规则、一批可落地的品牌资产、一个面向未来的IP共创机制，配套“1+3+N”品牌架构，确立公共性、规范性、保护性、运营性、开放性五项原则，并明确了Logo及视觉手册、品牌管理办法、授权标准、授权使用规则等任务清单，为“昭品昭牌”建设绘就了可操作、可落地的施工图。

在本土案例分享环节，五位昭通企业家代表先后登台，讲述扎根乌蒙、深耕产业的品牌成长故事。昭通超越农业有限公司以“树形象、立标准、定新生”为主线，打造“昭阳红”苹果品牌，通过“七统一”全链品控、五十六道工序、一百二十八项指标，成就神舟十八号航天级品质，并通过土地流转、园区务工、资金入股、托管经营等方式联结两万五千多户农户；云南嘉竡福科技有限公司“禾味匠”品牌，作为核桃酱油品类的开创者，重新定义酱油，依托“上海企业+云南资源”协作模式，将高山核桃蛋白经三菌协同发酵酿成特色酱油，实现核桃高值化利用；昭通市张蝴绵蚕丝制品有限公司历经六代传承，以云南老字号、省级非物质文化遗产的手工技艺，让老手艺焕发新活力；彝良野邦生物科技有限公司瞄准千亿睡眠经济赛道，以天麻原浆、威士忌、精酿啤酒三条产品线和“今晚，陪你睡个好觉”的品牌IP，推动传统天麻年轻化破圈；云南百年传奇食品科技有限公司依托二十一万亩有机竹林，构建从山间到餐桌的全链溯源体系，产品远销全球四十个国家，尽显昭通好物扬帆出海的雄心。

在专家专题分享环节，上海财经大学教授、博士生导师王新新作《怎样做顾客的品牌体验》分享，从品牌接触点、顾客旅程、体验生态三个层面，系统阐释品牌体验的构建之道；上海大学新闻传播学院广告系支部书记、上海广告研究院研究员、沪滇广告与品牌研究与协同促进中心执行副主任孟令光作《昭通农特产品的品类创新》分享，以定位理论为基础，提出“新品类、新品牌、新定位、新配称”4N模型，以及技术、场景、人群、价值四大创新方向和“三年打基础、五年见成效、十年成品牌”的实施路径；中国作家协会会员、影视制作人、IP策划人陈琪作《打造个人IP的思考与实践》分享，结合“一千个铁杆粉丝”理论和个人IP五度模型，为企业家以人格魅力点亮品牌、以内容创作连接人心提供方法指引。

活动圆桌论坛以《昭通高原特色产品的品牌营销与出海》为主题，由GSP金源点创新咨询创始人兼CEO邓斐主持，上海社会科学院城市经济研究中心副主任吴璟桉、上海蔬菜（集团）有限公司业务管理部总经理彭飚、上海市金山区“山阳田园”总经理计民、本来生活集团总裁助理韩立星、上海盒马公司副总经理旭扬同台对话。嘉宾们从城市经济、流通渠道、田园综合体、生鲜电商、新零售平台等不同视角，为昭通农特产品“出滇、入沪、出海”把脉支招、贡献智慧。

近年来，在上海市援滇干部推动下，昭通市高位推动“昭品昭牌”区域公用品牌战略，在1.0阶段“匠造昭品、智创昭牌”的持续耕耘下，构建起甜蜜、鲜香、医养、麻辣、清脆、医养等“五大事业”体系，一批“昭字号”特色产品走出大山、走向全国，品牌知名度和市场影响力持续提升。本次活动以“昭品成势·昭牌破局”为主题开启2.0阶段，这既是一次充电赋能的品牌营销培训，也是一场牵手搭桥的产销对接盛会，旨在推动“昭品”借势出山、“昭牌”破局出圈，推动更多昭通“土特产”走出大山、走向全国、走向世界。

今年是沪滇协作开展三十年。三十年来，沪滇两地跨越山海、守望相助，从资金帮扶走向产业协作，从产品引入走向市场共建。“上海市场+昭通产品”的协作模式持续深化，一批昭通特色农产品从高原基地走进长三角千家万户。

上海市普陀区与昭通市鲁甸县、巧家县在2021年建立东西部协作关系以来，普陀区在产业、消费、劳务、人才等领域对昭通展开了系统性的协作帮扶。普陀正以“昭通所需、普陀所能”为原则，推动协作从单向支援走向双向赋能，通过“上海市场+云南产品”“上海总部+云南基地”等模式，把普陀的市场、平台优势与昭通的资源、产业优势对接起来，实现产业共兴与消费共促。2026年，普陀区援昭干部推进东西部协作项目9个，通过沪滇协作渠道引进企业13家，新增落地企业投资1.15亿元。