冲上畅销榜Top 2，日活创历史新高，网易制作人再放大招

大招一个接着一个。

文/修理

《率土之滨》逆生长的故事， 行业里已经讲过很多次。但让我没想到的是，这个故事竟然如今还能讲，且依然成立——游戏在前几天的周年庆上，宣布日活创下上线11年来的新高。与此同时，游戏也冲进了iOS畅销总榜Top 5，游戏榜Top 2。

今年早些时候，葡萄君曾过制作人阿文（陈敬文）。他当时提到，团队决定放下十年包袱，对游戏进行一轮大刀阔斧的改革。

从结果来看，这场被玩家称为「敬文变法」的改革，确实卓有成效。不仅此前的爽玩服同时在线人数创历史新高，这次周年庆又让游戏日活破了新高。

但这还只是《率土之滨》第二个十年的第一步。在这次游戏的周年庆典上，阿文宣布了游戏未来的一系列动作：新玩法、新内容、新的玩家生态建设。

看到这番景象，我觉得《率土之滨》的下个十年，真的要更上一层楼了。

01

一个率土，多种选择

如何让玩家玩一辈子《率土之滨》？

面对这个问题，阿文此前谈过两个方向。一是游戏本身要足够耐玩，让玩家每次进入都有新的选择和解法；二是要和玩家一起建设内容生态，让玩家参与游戏的成长。

所以这次未来版本的爆料，就是进一步说明游戏要在这两个方向上具体做什么。

首先是产品端的核心思路：一个率土，多种选择。

官方即将推出全新独立版本「时代版」。它基于2018年的版本环境开发，没有宝物和士气，美术也重回经典，还原了老版武将立绘和2D大地图。

但该版本会全面继承新时代降肝减负、节奏加快等优化设计。同时，这个时代版未来的更新，也不会重走老路，而是根据这最新一批用户的实际诉求，走出条新路来。

从评论区的反应来看，玩家也期待已久。通过刚刚提到的种种动作，很多人都感觉到：这位制作人是真玩游戏的。

除了时代版，游戏本身也会带来很多新玩法。

比如说，SLG赛季末通常会有一段长草期，大家休养生息，准备下个赛季。但喜欢PVP、GVG的玩家未必闲得住，他们会到处找队友、找对手，约一场友谊赛。但跨服组局又很费工夫，找人、沟通、定规则，哪一步都不省事。

针对这群玩家，游戏未来打算推出「跨服战场」的玩法，让大家能够进行跨服匹配，最终形成三方势力600人的洛阳争夺战。

想单挑，科研阵容，玩配将策略的朋友，则可以去玩异步对战的「沙场论剑」。这样玩家就不用专门约时间，更不用拉几百人一起开打。

而那些对于打仗没那么热衷的玩家们，在未来则可以去试试多人竞拍玩法「金楼鉴宝」。游戏设计了20位拥有不同竞拍技能的率土武将，以及60余个秘策道具。4名玩家要想办法获取情报，判断商品值多少钱，再从中赚取差价。

想要通服互动的，可以去玩全新的四海通商：可以行商，也可以劫商，也能选择护送其他商人。

这里面显然又会诞生不少社交机会，你可能需要高战盟友来保护车队，亦或是你去抢仇家的车队。也许一个人不经意的一次抢劫，又会引发新一轮的恩怨情仇，进而成为某次大战的导火索。

包括与《秦时明月》《天行九歌》等IP的联动活动，以及配套版本、主题服内容，这些其实也是在为玩家提供更多的玩法可能性。

所以最后落回游戏本身的设计意图，你就发现以上的这一切，都是为了完成一个目标：一个率土，多种选择。让新玩家、老玩家、轻度玩家、重度玩家都能在这里找到自己想要的东西。

图源好游快爆

02

与玩家同行

聊完了产品，我们再来看决定SLG成败的另一个重点：玩家生态。

玩家生态对于一款SLG的重要程度，我想已不必赘述。但参加了周年庆后，我发现像《率土之滨》这样，能始终如一，持续投入资源到玩家身上的项目，确实很少。

这次的周年庆典，率土团队把上千名玩家邀请到了西安，早上参观秦始皇兵马俑，下午走红毯，晚上到隔壁的秦皇大剧院里办授勋仪式。

这些玩家有些是百大创作者代表，有些是玩家故事代表，有主播，也有邀请赛里的割据/征服家族代表。

这次相比以往，有几点明显的不同。

首先是场地规格。秦皇大剧院作为活动场地，牌面和规格，比在空地搭台或在酒店会议厅办活动强得多。坐在能容纳近2000人的场地里，看着屏幕、灯光和音响配合起来，一群年轻人西装革履地上台领奖，我真有一种在看庆典的感觉，而不是那种小打小闹的玩家聚会了。

其次是玩家之间的情感联结。玩家之间会有种惺惺相惜的感觉。这帮人从全国各地而来，聚集在一起，虽然其实没见过两次面，但你能感受到他们之间的那种亲切。

我在酒店大堂就看到这样一幕：因为参加授勋仪式和走红毯，所以不少人都穿上了帅气西装，把皮鞋擦得锃亮，然后大家聚在一起，互相帮忙系着领带，给对方说“你今天很帅”。用他们的话说，在生活里都很难找到几个像这样的朋友。

而现场玩家博物馆里记录的点点滴滴，又会进一步强化这种情感纽带。你可以看到他们那种对于游戏的热情，乃至在游戏里生活的真切感觉。

最后，不得不提到的是，SLG二创内容的变化。

原本SLG做内容，最难的就是素材不直观，只能展示配将、拉线、聊天截图，一般人是根本看不懂的。

而现在，玩家可以通过AI把那些有意思的家族故事，全都做成动画短剧。然后官方团队又把这些内容放在了大剧院墙外的大屏幕中。这引来了很多路人驻足观看。说真的，从路人的反应来看，显然这些或狗血或鸡血的故事很有吸引力……

事实上，率土官方一直致力于为玩家提供AI创作的土壤和助力。去年年底，发行负责人艾伦便围绕「率土+AI」的大框架，一方面制定相关激励政策+工具使用补贴，以及提供专业的创作指导SOP，系统性地鼓励创作者更好地使用 AI产出爆款内容，另一方面联合抖音等平台举办AI创作大赛，持续激发创作者生态的活力。

右一为艾伦

对于率土这样一个生态成熟、玩家创作氛围活跃的游戏来说，AI漫剧是高度契合的内容形式。它不仅能够对游戏内的梗、玩家故事、剧情和角色关系进行更具戏剧性的演绎，也进一步放大了内容的传播力和感染力。

在这个过程中，率土逐步孵化出百特曼、黑骑、下一站了等具有代表性的头部创作者，不少AI视频单集播放量近千万。

其中，00后大学生百特曼通过率土星推计划做内容，月入5万，这件事还登上抖音热搜，并获得不少圈外媒体的自发关注。

因为这意味着，游戏也在一定程度上为青年群体，尤其是应届毕业生，展示了 AI时代新的创作机会和就业可能。

03

大家一起走下去

有的人也许对SLG用户群的印象，还停留在一群0氪、微氪玩家陪一个超级大R玩，大主播也都是有钱人的阶段。

但事实上，率土的这群玩家之间的关系更像兄弟。在这次周年庆线下，被玩家们戏称「少爷」的呆皇就来到大赏三军，给现场派发定制红包，大家有说有笑，玩玩闹闹。那种平等相处的场面，不会有所谓的大R小R之分。也许正因如此，率土玩家生态才会不断繁荣。

而这种平等、互帮互助的模式，也体现在官方和玩家之间。

《率土之滨》非常重视游戏的内容生态。而这些内容创作者也为游戏带来了相当的热度：阿文现场宣布游戏的UGC视频已超过342万条，全网累计播放突破428亿，各项指标数据均大幅领跑SLG品类。

而在未来，游戏还会启动十亿激励金计划，推出更多新合作模式，同时开始孵化百万粉丝达人，配合官方资源，让大家有机会和更多头部主播、明星代言人联动破圈整活。

比如说从率土头部达人呆皇与顶流主播王浩宇的联动整活，到王浩宇携芒果军团入驻率土「除三害」，新区爆满，在游戏破圈曝光和用户转化上都取得了不俗的效果。

用阿文的话说，每个玩家都是《率土之滨》的代言人。

事实上，《率土之滨》的星推计划里，有很多是刚毕业的大学生。他们在星推计划里赚到了钱，当率土的创作者这件事也改变了他们的生活轨迹，甚至有的打算把这事当主业一直做下去。

所以现场里，那些百大创作者代表、百大故事代表上台领奖时的获奖感言，不少都挺真诚，有的人说到动情处，甚至还带点哭腔。

一位率土史官是这样说的：「我不爱玩游戏。但率土，它陪伴我整整十年。它让一群素未谋面的人相遇、相知、相聚。从线上的合纵连横，到线下的相谈甚欢，这种熟悉又陌生的感觉让我流连忘返。」

还有人说「游戏是生活的一部分，是所有玩家在虚拟世界的投影。在率土里，我征服过，割据过，也乱世过。慢慢的我从里面悟出了一个道理：人生也是能允许失败的，没有人可以一直赢，也没有人会一直输，每一次输都是在为下一次赢积蓄力量。」

有这样的玩家和创作者生态做底，那《率土之滨》只要能够持续回应这群人的期待，持续的逆生长就会是一件很自然的事情。

可能你会觉得一个玩家玩一辈子《率土之滨》有点夸张，但我猜还真有可能。

因为在现场，我不止一次听到一句话：祝我们永远热泪盈眶，祝率土永远不死！

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