苹果重走小米路

时隔多年，苹果又盯上了智能家居这条赛道。

10月13日的发布会，苹果发布299美元的HomeView家庭屏幕、149美元的HomePod mini 2，新一代Apple TV 4K。中国大陆消费者只能买到HomePod mini 2。

其中HomeView相当于给HomePod装一个iPad，搭载iPhone 16同款A18芯片，HomePod mini 2搭载apple watch S8同款S8芯片，Apple TV 4K搭载iPhone 17同款A19芯片，清库存意味明显。

还在用A18的Macbook Neo：失敬失敬。

屏幕、音箱、电视盒子，分别占住了家庭的几种使用场景，作为中枢连接其他家电。发布会的重点其实是苹果和LG、施耐德一起推出的家庭配件，有摄像头、门铃、门锁、温控器等。

苹果自己不做家电，而是深度参与产品定义、研发、渠道，帮大家做好智能家居。赋能之后的产品价格也不便宜，图为200美元的LG室内摄像头：

用户买完全家桶，访客按下门铃，HomeView响起提示，用户查看门外画面，直接用iPhone和Apple Watch开锁，温控系统也能随着日常活动，自动调整温度。

这套系统里，苹果设备是整个智能家居的控制中心。

新官上任的特努斯确实想搞点大的，但智能家居这块骨头似乎不太好啃。

太贵了

搞智能家居，为什么得从智能音箱做起？

智能家居的底座是物联网（IoT），把房子里的家电连接起来，需要一台“中枢设备”，负责组织、协调其他家电。确切的说，是集成在中枢设备里的蓝牙Mesh网关、Thread边界路由器等配件。

单纯的网关很难说服消费者掏钱，这种理工名词也很劝退。因此把网关装进中枢设备，可以大幅降低消费决策门槛。

理论上来说，任何通电设备都能当中枢，但音箱是最完美的选项。

想当全家的大领导，需要具备这么几个条件：

一是要长时间通电待机，频繁开关机的电视被淘汰；二是不能轻易更换，手机、平板胜任不了；三是价格要实惠，入场费不能太高。选来选去，就是路由器和智能音箱。

小米最初布局智能家居，一度考虑让路由器当中枢。但大部分消费者家里都有路由器，更换意愿不大。由此，音箱进入各路大厂视野。

音箱可以长时间待机，相对便宜，能用买手机送音箱、公司年会三等奖等曲线普及，本身还有听个响的功能，门槛足够低，很多消费者“被动”进入了智能家居生态。

2018年2月，首代苹果HomePod上市。为了智能家居这盘大棋，苹果足足布局了五年。

2014年，苹果推出HomeKit，把标准定好让厂家接入，用户用iPhone和Siri就能控制灯光、门锁、温度等。当时谷歌和亚马逊都没什么大动作，苹果是可观测宇宙内最先动手的大厂，和在AI上的战略定力大相径庭。

2016年，苹果推出家庭App，统一软件入口。2018年2月，首代HomePod上市，既能放音乐，也能听懂Siri指令、控制HomeKit家电，最后一块拼图补齐。

战绩如何？基本翻车。按彭博的报道，HomePod上市一个月后就被砍单[9]，销量明显不及预期。

问题出在价格上。HomePod定价349美元，同期内置Zigbee网关的亚马逊Echo Plus只要150美元，Echo Dot和谷歌Home Mini都只卖50美元。

三家各有优劣，亚马逊买音箱送飞利浦灯泡，一步到位；谷歌支持日程、通勤、天气等信息；苹果胜在音质强，Siri的嗓音栩栩如生。

美国人住的大别野，一个音箱未必够用，亚马逊就推过买五送一、买十送二的促销。买一个HomePod的钱，差不多能买七个Dot。

2018年底，CIRP统计过美国智能音箱的市场份额，亚马逊Echo占70%，Google Home占24%，HomePod只有6%[11] 。在全球范围内，苹果也是垫底，甚至不如百度。

苹果显然意识到了这个问题，2020年，苹果推出HomePod mini，门槛降到99美元，但效果基本没有。CIRP今年的调查显示[12]，亚马逊Echo仍占据约三分之二的美国市场。

问题显然不仅仅在音箱上。

接入成本

音箱解决的是消费者的入场门槛，另一端还要解决家电厂商的接入成本。

苹果2014年的HomeKit，调子起的极高，标准卡的极严，厂家想接入苹果生态，必须在产品里塞一颗苹果认证的MFi芯片，再完成测试和认证。

苹果的好战友Lutron做智能照明系统，用自家Smart Bridge网关连接，用户可以用手机控制灯光。为了接入苹果生态，Lutron顺势推出第二代Smart Bridge，并在官网特别强调：

除了多了颗MFi芯片，产品功能没有任何变化，原汁原味。

另一个例子是飞利浦。2015年，为了支持HomeKit，飞利浦推出新一代桥接器，老用户想通过Siri控制灯光，就得买新版。

同期的亚马逊走软件路线，厂家只要做到软件适配，就能接入亚马逊的Alexa。老产品可以通过云端对接，获得Alexa控制能力，不用非得换新款。

事教人一次就会。2018年，苹果在iOS 11.3里支持HomeKit软件认证，降低了必须改硬件的门槛，同时推出一代HomePod。此时亚马逊Echo在美国智能音箱市场份额高达70%，已经把入口占住了。

2019年，国行版HomePod姗姗来迟，但中国的智能家居市场，已经跟苹果没什么关系了。

外面都是小米

中国智能音箱起步稍晚，2017年才爆发，小米的份额一直在60%以上，虽然小爱同学在发布会上坑过雷军一把，但小米还是占住了音箱这个入口。

在智能家居这个赛道上，小米的竞争环境恶劣得多。

和美国家电主动适配苹果亚马逊不同，美的、海尔这些家电大厂放下身段接入米家，是万万不可能的。中国公司听见“入口”这个词就像鲨鱼见了血，纷纷筑起小院高墙，准备搞自己的生态。

在冰箱、空调、电视机这些大件上，当年的小米还有没有碰瓷美的和TCL的能力。但反过来说，消费者不太会为智能家居把空调换了，突破口反而在百元左右的夜灯、体重秤、家庭摄像头上。

这些产品对应的市场非常分散，缺少能跟小米扳手腕的大厂。小米自己也投资了大量生态链企业，做的都是体重秤、台灯、智能门铃、宠物饮水机这些边缘品类。

这类企业家小业小，接入米家没什么心理负担，对小米的智能家居布局，双手双脚赞成。

同时，这些产品利润率也偏低，迫使小米必须把厂家的接入成本打下来。

和亚马逊类似，小米的路子是把模组、开发工具、设备功能定义等环节彻底标准化，同时把联网模块（类似苹果的MFi芯片）的价格往下打。

2014年，一个Wi-Fi模组的成本在60元左右，到2019年，Wi-Fi+蓝牙双模模组9.5元，BLE Mesh模组6元，Zigbee 3.0模组10.5元，厂家的接入成本大大降低。

2018年-2024年，小米IoT平台接入设备量从1.5亿暴涨到9亿。相同周期内，小米IoT业务的营收从400亿增长到了1040亿，已经开始动大家电的心思了。

同一时期的苹果在干什么？2022年，苹果和亚马逊、谷歌、三星一起制定了通用标准Matter。

这是个非常不苹果的决策，意味着苹果不再固守自家HomeKit生态，接入了统一的安卓生态。

苹果有的我都有啊

推动苹果再次下场的核心因素是AI。按照彭博社口径，HomeView等产品原定去年上市，但由于极为先进的新版Siri开发拖沓，产品延期了一年多。

接入大模型后，用户可以用自然语言发送命令。谷歌发布Gemini for Home时，就演示了用“打开炉灶旁边的灯”自然语言命令。

以前要实现“房门打开自动开灯”这种任务，需要用户自己设置自动化命令，现在也能用自然语言完成。亚马逊就把“语音创建多个动作的 ”作为 Alexa+的亮点。

摄像头是最容易看出差别的地方，以往手机弹出通知，用户点进去自己看视频。现在用户直接问“孩子几点到家的”，系统自动筛选视频片段，谷歌也做过演示。

2019年，谷歌就发布了带屏的音箱Nest Hub Max，亚马逊2024年上市Echo Hub。从苹果发布会演示的功能看，基本也是摸着谷歌和亚马逊过河。

苹果这次强调Siri对用户上下文的理解。HomeView与iPhone或iPad配对后，Siri可以爬取信息、日历等内容；新Apple TV上，苹果给的例子是让Siri播放朋友推荐过的节目。

换句话说，在AI这个风口上，苹果也没有先发优势。Gemini虽然是转基因豆包，但也不是苹果能碰瓷的。

另外，虽说到了AI时代，音箱这个中枢功能并没有发生变化。

前面说过，音箱最大的特点是不用轻易更换，事实也是如此，用户买完音箱都不怎么换，准备用到老，先发优势的老本可以吃很久。

国内智能音箱市场2021年达峰，出货量3600万台，到去年只剩下1000万出头。美国市场更大，2020年出货量超过7000万台，目前在2000万左右。

这种程度的降幅，恒生科技指数看完也能释然了。

本来就是个存量市场，用户进入一个生态，就会不断积累沉没成本。绑定的越深，切换生态的决策成本就越高。考虑到苹果的配套设备比同行都贵一大截，能吸收多少增量用户，不好说。

另外，全新Siri在国内还不能用，功能只支持英语。志在第一时间融入苹果智能家居的用户，可以先打开多邻国打卡了。

[1] Meet Apple HomeView, a new way to enjoy entertainment and manage the home，Apple

[2] LG Electronics Announces New Smart Home Accessories, Designed in Collaboration With Apple for the Apple Home Collection，LG

[3] Schneider Electric and Apple introduce new Smart Thermostat for Apple Home Collection and Power Mount for Apple HomeView，施耐德

[4] Apple Releases iOS 8 SDK With Over 4,000 New APIs，Apple

[5] Apple Said to Lower HomePod Sales Forecasts as Its First Smart Speaker Stumbles，Bloomberg

[6] HomePod Struggling to Gain Market Share Alongside Cheaper Amazon Echo and Google Home Speakers，MacRumors

[7] Amazon Echo Sees a Little Less Dominance, But AI is Going to Change Everything，CIRP