定了！四环归一汽奥迪，上汽奥迪专注字母标，奥迪中国换打法

奥迪中国传来重磅消息。10月26日，奥迪中国、中国一汽、上汽集团发布联合声明：奥迪四环品牌全部回归一汽奥迪，上汽奥迪将聚焦AUDI（奥迪字母标）品牌、专注新能源市场。为保证售后服务和经销渠道稳定，2027年前，上汽奥迪仍可正常销售四环车型。

靴子终于落地，这意味着双品牌业务范围范畴终于划分清晰，四环标和字母标正式分家。

作为奥迪入华以来最深刻的一次战略重构，对于奥迪而言，此番调整的意义不仅在于厘清了两家合资公司的定位边界，更在于奥迪的新能源转型，从此有了更清晰更坚定的方向指引。

奥迪中国换打法，让专业的人做专业的事

奥迪重新布局双品牌背后的原因，其实并不难以理解。

在燃油车时代，“一鱼两吃”曾是最高效的竞争法则，将同一款全球车型稍作区隔，然后再分别投放给两家合资车企，以此实现最大的客群覆盖。然而在新能源时代，尤其是在2026年，这套方法论却彻底失效了。

当中国市场的新车密度达到日均3款以上，智能电动汽车的产品迭代周期被压缩至12-18个月，价格战、配置战、算力战不断加剧内卷，“一鱼两吃”不仅意味着更大的资源浪费，还很有可能让两家合作伙伴陷入“左右互搏”的内耗困境。

而更重要的是，燃油车和新能源的用户画像、需求侧重、产品定义、研发流程、渠道服务是近乎割裂的两套逻辑。

在豪华车市场，传统燃油豪华车用户往往更看重机械素质、品牌沉淀和历史传承，而新能源豪华车用户则更关注智能科技，OTA能力，座舱体验等等。在这样的区隔之下，用一套体系去覆盖两类群体，不仅效率低下，更有可能让品牌形象在两大渠道之间变得模糊不清。

作为一家深耕中国市场三十余年的豪华车企，奥迪比谁都清楚，真正的豪华从来不是面面俱到，而是在每一个细分市场都做到极致。所以，与其左右互搏，浪费资源，倒不如更换打法，清晰分工，让专业的人做专业的事情。

从这个角度来看，便不难理解奥迪此番调整背后的深意。

让一汽奥迪聚焦四环品牌，让上汽奥迪专注AUDI品牌，这不仅是为了让两家合资公司都能轻装上阵、避免资源错配，四环品牌稳定基本盘，AUDI品牌打开增长空间，一稳一增，攻守兼备，这更是为了让整个奥迪在华体系从“分散博弈”走向“集中发力”，实现双品牌运营的价值最大化。

All in新能源，上汽奥迪进入新阶段

让上汽奥迪专注发展AUDI品牌，这还就意味着，上汽奥迪将All in新能源。而AUDI品牌作为奥迪在中国市场的新能源转型承载，这背后更深层的信号是，上汽奥迪对于奥迪而言，已经不再是一家简单的合作伙伴。

自AUDI品牌发布以来的这两年多时间里，对AUDI品牌的重视程度清晰可见。

产品层面，短短两年时间，AUDI品牌就完成了从平台发布到两款量产车投放市场的跨越，从去年9月首款车型奥迪E5 Sportback上市，到今年五月第二款车型奥迪E7X开启交付，这一速度在传统豪华品牌中前所未有。

而更值得关注的是，这不仅仅只是为了在新能源豪华车市场快速占位。

奥迪E5 Sportback被陈列于德国总部展厅，与F1赛车R26以及Concept C概念车同等重要的位置；奥迪E7X成为奥迪首台搭载L3级自动驾驶的车型；作为奥迪在海外的首个智能电动技术中心，今年4月份奥迪创新技术中心的落地等等，都足以说明奥迪对于AUDI品牌发展的重视程度。

从这一系列战略动作来看，奥迪显然已经对中国市场乃至全球市场的电动化转型做出了最明确的表态。而AUDI品牌的增长，无疑也将反过来，持续坚定奥迪继续“重注”AUDI的决心。

根据官方数据，奥迪E7X已经在新能源豪华车市场取得了实质性的突破，其上市首月交付量便突破了4000台，成交均价超过30万，其中quattro车型交付占比超60%，试驾转化率超30%，超九成用户为增换购群体，其中57%是德系品牌老车主。

按照规划，未来，AUDI品牌还将陆续投放4款新产品，而这些产品全部按奥迪全球标准开发。这也意味着，奥迪正在把最核心的筹码押注在AUDI品牌身上。

值得注意的是，就在11月1日，张俊将正式接任奥迪中国总裁，成为奥迪进入中国市场将近40年以来首位中国籍掌门人。2018至2020年，他曾在奥迪中国担任高级管理职务，不仅深度介入过一汽奥迪的战略项目，而且还亲自参与筹建上汽奥迪销售组织。

红点观察：

无论是对于奥迪中国还是对于四环品牌和AUDI品牌来说，此番调整的意义和影响极为深远。尤其是在新能源领域，AUDI品牌的势能正在持续释放，随着战略方向逐渐清晰，AUDI品牌也有望成为奥迪中国向新能源转型最坚定的支点。