上海
酝酿多时，南北奥迪的品牌分工正式明确。
10月26日，奥迪中国宣布，奥迪已分别与中国一汽、上汽集团签署战略协议：中国一汽将强化奥迪四环品牌在智能豪华新能源和燃油车双领域的布局；上汽奥迪则聚焦AUDI字母标品牌，专注新能源市场，推出符合中国消费者需求的下一代智能网联汽车。
就在四天前，奥迪宣布张俊将于11月1日出任奥迪中国总裁，现任Audi Sport负责人Rolf Michl同期出任奥迪中国首席运营官，两人共同组成精简后的中国管理董事会。奥迪在任命公告中强调，要强化本地运营，更快响应客户需求。换帅与划界相继公布，新团队履新前，先有了更明确的业务分工。
这份分工改变了南北奥迪之间的竞争方式。此前，上汽奥迪同时经营四环和AUDI两个品牌，产品包括A7L、Q6、A5L Sportback等燃油车型，以及不同技术路线的纯电车型。这让上汽奥迪拥有较宽的产品覆盖，也增加了它与一汽奥迪在品牌、价格和客户上的重叠。如今，一汽将更集中地承担四环品牌的油电布局，上汽的增长任务则落到AUDI身上。
这种重叠在市场承压时尤其需要处理。据奥迪披露，2026年上半年，其在中国市场（含香港）交付约23.2万辆汽车，同比下降19.3%。同一个四环标识之下，两套体系都需要争取消费者、安排产品投放、维持渠道收益。如果只是两家店分走同一笔订单，产品和渠道的扩张就未必换来品牌增长。奥迪需要用这次分工，把两套体系的投入转化为不同的客户增量。
这一变化早有铺垫。2024年11月，奥迪发布不带四环标识的AUDI品牌，明确面向中国市场，争取更看重科技体验的新客户。现在，品牌差异进一步对应到合作伙伴的经营重心。上汽可以把更多精力放在AUDI的产品与用户上，但也要承担新品牌培育的成本：四环积累的知名度和信任，不会因为同属奥迪，就自动转化为对四个字母的购买意愿。
对一汽而言，强化四环也有两层任务。四环积累了长期的豪华认知、用户基础和销售服务网络，一汽可以依托这些资源推进燃油车更新和电动化，让老用户在换购燃油车或电动车时继续选择奥迪。分工由此形成两条争取新能源客户的路径：一汽用四环承接既有品牌认知，上汽用AUDI吸引新客群。两边都要做电动车，各自需要证明的购买理由不同。
双方的合作也在研发环节进一步加深。今年4月，奥迪与上汽签署深化合作协议，提出在上海设立专属创新技术中心；9月，该中心正式成立，专为AUDI品牌开发车型。双方还计划基于下一代智能数字平台联合开发四款新车，首款计划于2028年问世。
专属研发团队的意义，在于让中国市场的需求更早进入产品开发。对上汽而言，聚焦AUDI也要求研发、产品定位和销售面向同一类用户：更看重智能体验、未必是传统四环车主的人。研发合作的深度，只有转化成座舱、软件和驾驶体验上的差异，才能支撑新品牌的购买理由。
这也是人事调整与业务划界之间值得关注的联系。张俊在2018年至2020年间，曾参与筹建上汽奥迪销售组织，并参与一汽奥迪战略项目，熟悉两边业务。对即将履新的管理团队而言，边界明确后，协调工作的重点也应随之转向：让产品定位、投放节奏和渠道投入服从各自的客群定位。两家伙伴各有重心，奥迪中国仍要看住整体品牌与市场增量，避免换了车标，争夺的还是同一批客户。
短期内，调整首先要经过渠道和存量业务的衔接。公开披露的信息显示，上汽奥迪在2027年底前仍可正常销售四环车型，现有用户的服务及售后保障保持稳定。这意味着品牌分工已经定下，经营层面的过渡仍将持续。对上汽而言，这段过渡期也关系到AUDI能多快凭自身产品吸引客流、支撑渠道。
南北奥迪“分而治之”的意义，在于为传统豪华品牌的转型保留两种走法，同时让两家伙伴的投入更集中。新管理层接下来的任务，是把这种分工变成两种有吸引力的产品选择。四环要让老用户愿意留下，AUDI要让新用户愿意进来；两边都做到，双品牌才会给奥迪带来比两套销售体系更多的价值。
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