一文一产、双向赋能：禅城如何打通制造与文化的双向链路？

南方财经见习记者吕思齐 记者赵晓晨

10月的佛山禅城，正迎来一场产业、文化与消费的多重交汇。

10月23日，山姆会员店正式开业，头部音乐节IP“银河左岸”华南营运中心同步落户，未来每年将在禅城区举办5场大型户外演艺活动。当天早上8时不到，山姆门店外已有不少会员排队等候，店内熊猫玩偶墙吸引市民打卡，烘焙、生鲜、新品专区人气旺盛。

同一天，2026广东非遗周暨佛山秋色活动启幕，38个表演项目、17辆主题彩车沿3.3公里路线巡游，延续近六百年的岭南民俗在祖庙街头焕发活力。一边是全球供应链带来的日常消费，一边是传统文化创造的体验场景，两种业态在禅城相遇。

这样的交汇并非偶然。9月底开业的佛山万象天地持续为城市商业注入新活力，10月中旬举行的“巅峰狮王战”汇聚15支海内外龙狮队伍，第45届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会则吸引890余家企业参展，专业采购商来自150多个国家和地区。从国际产业展会到岭南文化盛会，再到商业综合体和大型演艺活动，禅城正在集聚不同来源、不同目的的客流。

对于土地空间日趋紧张的中心城区而言，最重要的是要让流量产生联动，让国际客商在参展之余走进城市街区，让文化IP转化为消费吸引力，也让商业人气为本土产业创造更多展示和交易机会。禅城正探索一条产业与文化双向赋能、消费与城市发展相互促进的新路径。

产业展会带来的商务人流，正在成为禅城文旅商圈的新增量。

佛山中国陶瓷城集团联席董事长兼总裁周军提供了一个关键数据：本届海外买家数量比春季陶博会增长15%，增幅最大的是海外开发商、建筑商与建筑设计师。他的判断是，展会的“流量”正从传统采购商向项目端延伸。这意味着陶博会不再只是“看砖选砖”的贸易现场，而正在进入海外工程项目的前端决策链条。

客商结构变了，承接方式也要跟着变。

以祖庙的岭南天地为例，商圈提前推出针对性礼遇：持陶博会参展证件或酒店房卡的海内外客商，可享受入会赠券包、黑金卡专属折扣，把商务客群直接转为街区消费人群。

陶博会展馆与岭南新天地同处禅城核心片区，活动时间相近、空间距离短，“看展会、逛街区”具备了转化条件。金龙长街巡游、夜光狮快闪、醒狮长街盆菜宴等活动，则让客商在商务行程之外有机会接触岭南建筑、民俗和饮食文化。

承接这批客流的载体本身已具备成熟的商业基础。岭南天地所在的祖庙东华里片区保留22处文物建筑、128栋历史建筑和8条历史街巷；街区拥有356个品牌商户，其中佛山首店和旗舰店近150个，文化类商户178家，年营业额超过12亿元。历史文化资源与商业业态集中，为展会客流从参观体验向餐饮、购物等消费转化提供了条件。

这种联动也有更大的空间布局作为支撑。石湾依托中国陶瓷城、中国陶瓷卫浴总部等载体，连接陶瓷产业与美陶湾创意生态；而山姆会员店、万象天地等商业项目则补充日常消费场景。南庄、张槎为片区发展提供产业和科创支撑。

2026年禅城区政府工作部署提出打造都市制造、产业服务、商业消费、岭南文化“四大中心”。其中“更大力度打造商业消费中心”一项提出，围绕“佛山祖庙—岭南天地”“佛山创意产业园—王府井紫薇港”打造佛山“第一商圈”，全年引进品牌首店不少于50家；岭南文化中心则提出全年力争非遗代表性传承人备案200人以上、打造10条以上“城市漫游”精品线路。

陶博会与狮王战的同期举办，正落在产业服务、商业消费和岭南文化的交汇处。

文化盛会聚拢起来的文旅人气，最终要落地为产业增量。禅城要跳出的，是“只办节庆、只做观光”的浅层文旅模式。

10月17日至18日，15支龙狮队伍在岭南天地进行30场狮艺切磋，佛山醒狮、鹤山醒狮、北狮、汕尾盖仔狮、汕尾狮猊、清远客家鸡公狮、广府麒麟七大狮种同台，参赛队伍还包括来自马来西亚、泰国的团队。

这场赛事既展示不同地域的舞狮技艺，也为佛山醒狮与海外华人社群搭建了文化交流的平台。2024年，中马双方同意联合申请将“舞狮”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，并于2025年提交申遗材料。马来西亚的高桩南狮与佛山醒狮同桩对垒，原本分散在不同地域的岭南文化支脉重新汇聚。

禅城区文化广电旅游体育局局长杨涛曾接受采访时表示：“醒狮是联结海内外华人无需翻译的文化语言，希望以本次赛事为桥梁，深化佛山与东南亚华人社群的文化交流与经贸合作。”

不过，节庆赛事带来的关注只是起点，要让醒狮文化形成持续的产业增量，还需要把文化符号转化为产品和市场。

例如佛山市推进“岭南狮计划”，联动制造企业开发醒狮主题产品，通过品牌渠道推广销售。位于岭南新天地内的佛山公手信博物馆，在今年“五一”当天仅醒狮类文创产品就售出百余件，盲公饼大罐礼盒装首日即告售罄，单一品类销量超三百件。

连续的制度性投入为文创产业发展提供了重要支撑。据禅城区数据，依托“岭南文化IP100计划”，累计征集近2000个作品，孵化培育20余家规模以上文化企业，累计贡献超5亿元“四上”文化产业营收。2026年，全区文体娱乐业在库规上企业达118家，占全市比重超40%。

文化IP的应用场景还在向外拓展。2026年5月的深圳文博会上，禅城首发2026世界杯非遗联名商品，融合铜凿剪纸、嵌瓷、金漆木雕、广珐琅、石湾陶瓷、广彩六大岭南非遗技艺；粤BA、粤超城际赛官方授权商品同步发布，涵盖八大品类。醒狮、陶瓷这些原本属于地方的文化符号，正在被纳入全球顶级赛事的授权体系。

同样摆在IP活化这道考题面前的，还有佛山秋色。这项2008年被列入国家级非物质文化遗产名录的传统民俗，今年被拆解成一组可预订、可消费的产品单元：祖庙秋祭循明代古礼举行，乡饮酒礼当晚在万福台前开筵；约60个省内外非遗项目走进岭南天地、铂顿城，设“舌尖品非遗”“指尖现非遗”等五大板块；首次设置的巡游“第二现场”，以“主街观赏+定点宴饮”的方式把酒店宴席连进巡游线路；商圈联盟同步启动促消费活动，线上平台整合非遗工坊、古村落与景区资源推出主题线路。

秋色的变化，折射出禅城活化民俗IP的一套方法论：不仅追求把一场活动办得更热闹，更要把民俗放进全年、全域的序列里整体谋划。时间上，佛山秋色与近30项民俗串珠成链，形成“季季有主题、月月有看点”的城市节奏；空间上，民俗场景被嵌入商圈、街区与酒店，构成“民俗引流、商圈聚客、酒店留客”的转化链路；表达上，老民俗换用当代语态——木版年画门神走出画纸，“新八骏”潮马、AI机器人踩着鼓点一同巡游。2025年，全区接待游客1367.32万人次，实现旅游收入138.84亿元，两项增速均居全市前列，民俗作为城市“流量入口”的价值，正在被换算成实打实的消费账。

从醒狮到秋色，从现场演艺IP到可规模化的文创产业链，禅城打通的是文化场景与制造产能之间的通道。文旅流量不再只沉淀在餐饮零售，而是转化为工业设计、IP授权、批量生产与渠道分销环节的实际订单。

陶博会与狮王战的联动，是禅城立足产业与消费格局的创新探索。大湾区商业供给丰富，对禅城而言，更需要打造差异化的消费吸引力。

一方面，产业展会有助于链接采购商、制造企业和产业链资源。另一方面，文化活动则聚拢人气、延长消费停留时间。两者结合，才有可能形成从产业交流到城市体验、再到消费和合作的链条。

在产业展会这一头，本届陶博会期间启动的“广货行天下”陶瓷卫浴产销对接活动，联动佛山、潮州、江门开平等重点产区，设置订单、金融、产业链配套和产销对接专区，并组织俄罗斯、RCEP及中亚采购对接活动。

广东省相关部门公布的数据显示，2025年全省卫生陶瓷产量为5754.56万件，出口量占全国三成以上，拥有卫浴企业近8000家。借助展会组织供需对接，目的正是将产业优势转化为更实际的市场机会。

企业也在从单一产品销售向整体空间方案拓展。本届陶博会上，建筑陶瓷龙头企业东鹏控股展示瓷砖、岩板、整装卫浴、生态石等产品与解决方案；瓷砖企业箭牌家居则推出多类产品矩阵和AI智慧换砖系统。

与此同时，另一头是禅城今年集中兑现的商业底盘。9月28日开业的佛山万象天地，近400个品牌中首店占比超过50%；10月23日，三龙湾禅城片区的山姆会员店正式营业，10公里范围内可辐射近300万常住人口。短期盛会流量与长期商业底盘相互托举，才让“一次性客流”有机会转为“常态化消费”。

从客商走进街区，到游客接触文创，再到文化IP进入产品和销售渠道，禅城试图建立的，是产业、文化与消费之间的循环。陶博会与狮王战提供了一个观察窗口：产业为文化带来客流与市场，文化为产业拓展消费场景与品牌表达。能否把活动热度进一步沉淀为常态消费、产业合作和城市吸引力，将决定“一文一产、双向赋能”能走多远。