县委书记婉拒张雪的“广告位”，这大概是家乡宣传最好的样子

一个企业家回到家乡，准备挑战吉尼斯世界纪录。挑战前，他主动提出：要不要顺便给家乡特产打个广告？

这听起来是一个再顺理成章不过的想法。一个拥有知名度的人，一场全国关注的挑战，大批媒体和网友正在观看——借这个机会介绍冰糖橙、古法红糖，似乎是“流量变现”的标准动作。

可湖南麻阳苗族自治县县委书记廖园熙，给出了一个让人意外却格外舒服的回答：不用插播广告，大家好好看挑战就行。 他还打趣说：

“张雪就是最好的广告，是麻阳最好的广告。”

2026年10月25日，张雪在家乡锦江水域，驾驶自己品牌的改装摩托车MX450，连续行驶40.74公里，成功刷新“改装摩托车在开阔水域行驶最远距离”吉尼斯世界纪录。

挑战结束后，他把创造纪录的摩托车和吉尼斯证书留在了麻阳，幽默地叮嘱“不要挂在闲鱼上”。县委书记接过这个玩笑，说要让这辆车继续承载家乡农副产品的宣传，让麻阳好物走向更广阔的市场。

一个想给家乡打广告的人，被县委书记劝住，先把故事讲完。这场“不插播”的挑战，反而成了麻阳最动人的一次亮相。

先让人记住一个人，再让人记住一座城

张雪的故事本身，已经足够完整。

1987年，他出生在麻阳一个贫困山村。16岁初中毕业进入摩托车修理店当学徒，17岁用攒下的钱开了自己的修车行。

19岁那年，为了争取一个职业赛车手的机会，他骑着一辆车龄比自己还大的二手摩托，冒雨在泥泞山路上追了电视台摄制组一百多公里，浑身湿透、多次摔车，硬是追出了机会。

2013年，他带着仅有的两万元积蓄去重庆创业，一个人开网店、写文案、做客服，把销售额做到了类目全网第一。2017年参与创立机车品牌，2024年自立门户创立“张雪机车”，2026年3月在WSBK世界超级摩托车锦标赛葡萄牙站连夺两冠，打破海外厂商多年的垄断。

更早之前，2009年，22岁的张雪曾四次尝试摩托车“水上漂”，四次失败，最远只滑行了约20米。他当时说：

“就算这一次没有成功，我还会继续做，总有一次我一定能成功。”

17年后，他带着自己造的车，回到故乡的水面上，把20米变成了40.74公里。

观众是来看故事的。

一个人年轻时四次落水，17年后重新出发，驾驶自己品牌研发的摩托车，在故乡完成当年未竟的心愿——挫折、成长、技术、乡情、结果，都在里面了。这时候如果突然插进来一段特产推介，被打断的不只是直播节奏，更是人们正在积累的情感。

县委书记的婉拒，恰恰是对这个故事最大的尊重。

“张雪就是最好的广告”，底气从哪里来

这句话之所以让人信服，不是因为说得漂亮，而是因为麻阳并没有把“不插播广告”当成“不做事”。

事实上，张雪对家乡的心意，早就落在了实处。2026年3月WSBK夺冠时，他赛车上最醒目的位置贴着“麻阳古法红糖”六个字，随着直播镜头传遍全球。夺冠后三天，麻阳古法红糖新增8万多张订单，库存“一键清空”。当地村民说，往年红糖要卖到6月，那一次几天就卖完了。

麻阳线上特色农产品销售额同比增长150%，古法红糖、冰糖橙远销全国30个省市及东盟市场。

这不是临时安排的“代言任务”，而是一个从麻阳走出去的人，主动把家乡带在身边。被请来代言，和主动为家乡说话，分量是不一样的。

而麻阳在“接住”这份心意上，也拿出了实打实的动作：

江口墟镇把一处垃圾场改造成了“冠军之镇”机盔文化广场，有机车头盔咖啡屋，有龙舟训练池，今年“五一”期间带动周边餐饮、特产、露营等消费超过10万元，吸引了近2000名各地摩友和近万人次游客。

县里召开专题调度会，明确要把“个人IP”转化为“城市IP”，把流量转化为农产品销量、旅游人次和产业增量。

国庆期间，张雪老宅所在的村镇被纳入文旅动线，“跟着张雪看麻阳”的主题产品把苗族民俗、康养田园、冰糖橙采摘串了起来。

10月24日，怀化市聘请张雪为文旅推广大使。

县委书记说“张雪就是最好的广告”，不是一句客套话。底气在于，人已经站在了故事中央，而地方上正在把故事之后的事情一件一件做实。

最好的家乡宣传，是让一个认真做事的人被看见

近年来，网友见了太多用力过猛的地方宣传。

航拍、延时、灯光秀，山川云海美得无可挑剔，看多了却分不清是哪里。

漂亮的画面可以复制，但一个人与故乡之间真实的羁绊，很难照搬。

张雪的故事之所以有力量，不在于它被包装得多么精致，而在于它真实地发生了：一个曾经四次落水的人，用17年时间造出了自己的车，回到当初失败的地方，把梦想完成了。

然后世界自然会问一句——他是哪里人？

这一次，麻阳没有急着把特产推到镜头最前面。它让一个不肯认输的人，完整地站在了故事中央。

广告会结束，热搜会过去，但那个从麻阳走出来的年轻人，在故乡江面上骑行40.74公里的画面，会留很久。

最好的家乡宣传，有时候不是反复告诉别人这里有什么，而是让别人看见，这里走出了什么样的人，以及这片土地怎样接住了一个人最真挚的心意。

来源/新华社、农民日报、湖南日报·华声在线、长沙晚报、极目新闻、光明网