千万粉丝外籍博主：从记录中国到在琼创业

海南日报全媒体记者 陈美如 郭萃

“探访一座海岛是一种什么体验？此刻我们就在海南海口，接下来我们前往另一座有趣的城市——文昌。一场探索即将开始，出发吧！”这段开场白，来自墨西哥的博主麦克斯（Max）和妻子诺莉亚（Noelia）发布在“Max y Noelia”账号上的海南之行视频。

镜头之外，如今多了一张营业执照。10月9日，麦克斯和诺莉亚在海口高新区赛诺膜力工厂注册成立海口新声文化传播有限公司。这个拥有千万粉丝体量的西班牙语内容频道，由此从记录中国走向在琼创业。一场关于麦克斯夫妇与海南的双向奔赴，就此开场。

近日，Max与Noelia拿到了新公司的营业执照。海南日报全媒体记者 陈若龙 摄

从分享中国到连接市场

“创办公司想法来自海外观众真实需求”

2019年，麦克斯来华工作生活。2020年起，他与诺莉亚开始用视频记录中国之旅，内容涵盖语言、旅游和跨文化交流。如今，二人共同运营的频道“Max y Noelia”已是国内体量最大的西班牙语内容频道：全平台粉丝超过1000万，海外社交平台主账号订阅量达780万。

他们的镜头里，有青海的黄河源头与塔尔寺，有北京故宫的红墙、清华大学的校园，有广西歌圩上学唱山歌……既介绍中国与墨西哥文化的相通之处，也向观众展示真实的中国生活。

既然记录中国的视频已经收获了大量粉丝，为何还要在中国开公司？麦克斯的回答很直接：“这是来自海外观众的真实需求。”

“开始创作内容、积累受众之后，观众会不断告诉你，他们真正感兴趣的是什么。”他说，因为长期分享中国文化，许多粉丝反复追问：如何在中国经商？如何学习中文？如何在中国旅行？“我们也开始寻找相关资源，帮助他们理解和解决这些问题。”麦克斯说，慢慢地，内容创作不再局限于拍视频，而成为连接人群、分享信息、创造机会的一种方式。创办公司的想法，也在这个过程中逐渐成形。

这正是“镜头”变成“赛道”的关键一步。镜头对准的，是一片庞大的市场：西班牙语在全球使用范围广泛，使用人口超过5亿，遍布拉丁美洲和西班牙。手握触达全球西语受众的内容渠道，也熟悉海外观众了解中国时容易遇到的信息差，麦克斯想做的，就是把两端的需求接起来：一端帮助中国企业和品牌与西班牙语世界沟通，另一端吸引更多海外受众来中国旅行、学习和寻找合作机会。“我们认为，海口正是做这件事的理想起点。”他说。

从环岛取景到落地海口

“在这里，机会仍然很多”

“环岛之旅让我们爱上了这座海岛！”说起对海南的印象，麦克斯赞叹不已。今年年初，夫妇俩骑自行车环游海南，走过三亚、海口、文昌、万宁等城市。一路上，他们既在寻找拍摄素材，也在观察这座岛的生活方式和发展节奏。

海口骑楼老街的街巷里，他们放慢了脚步。“这里的骑楼建筑会让我想起拉美老城的街道，有种似曾相识的感觉。”在海口住了几天，夫妇俩尝了抱罗粉、文昌鸡，还学会了用海南话说“吃饭”。“街边小店、热情的本地人，就是难得的烟火气。”麦克斯说。

为何选择将企业落地海口？“在这里，机会仍然很多，既有城市的繁华，又保有舒适的生活节奏，我们能看到更广阔的发展前景，拥有更好的创业和投资机会。”麦克斯认为。

让他们从“来看看”到“留下来”的，除了风景，还有自贸港的政策与服务。“海南的自然风光、热带环境，确实会吸引企业迈出考察和生活的第一步。但企业要长期经营，不只是看风景。”海口国际投资促进局投资促进三部副部长林梦怡介绍，覆盖多个西语国家的61国入境免签、外籍人才个税优惠、跨境数据流动等自贸港政策，与这类面向海外受众的内容业务高度适配；“双15%”税收优惠、外国人工作许可和居留许可一站式联办、国际医疗与多语种生活配套，则降低了外籍创业者在海口的落地和生活成本。

“整个流程比我们想象中更快、更方便。”麦克斯表示，公司在落地过程中得到了不少政府部门的支持，很满意这里的服务。

不久前，2025—2026年度“魅力中国——外籍人才眼中最具吸引力的中国城市”主题活动成果发布，海口位列中国城市外籍人才吸引力指数第十七位。自2019年首次入选以来，海口已第四次、并连续三年获此殊荣。麦克斯夫妇的选择，正是海口外籍人才吸引力持续提升的一个缩影。

百万粉丝外籍博主Max与Noelia在海口市高新区赛诺膜力工厂合影。海南日报全媒体记者 陈若龙 摄

从扎根海南到连接世界

“帮中国企业出海，把海外受众引进来”

公司落地了，怎么干？据麦克斯介绍，海口新声文化传播有限公司主打面向西班牙语国家外籍群体开展中华文化国际传播，业务涵盖中国城市纪实内容创作、海外社交媒体运营、中外品牌沟通等，探索文化传播与跨境商贸融合发展。

这一次来海口，麦克斯夫妇还带来了几位海外创作者朋友，他们在国际平台上都有不小的影响力。“我对海口这座城市感到很惊讶，这里不仅气候舒适，城市也很发达，对于希望在中国享受高品质生活的外籍朋友来说，海口绝对是个好选择。”巴西籍博主Cymye说。

“我们也聊到，未来可以一起帮助中国企业和海外买家建立联系。很多海外受众不了解中国市场以及这里的商业环境，而内容创作者可以帮助消除这种信息差。”麦克斯说，海外受众可以从视频内容里了解海南的生活方式、营商环境和市场机会。“一头帮中国企业出海，一头把海外受众引进来。”

眼下，夫妇俩已经开始拍摄在海口生活的系列内容，从找公寓、探访周边有趣的地方开始，与几位同行的海外创业者共同感受这座城市的魅力。

一个面向全球西语受众的频道从海口出发，意味着什么？林梦怡说：“这个项目面向全球西语受众讲中国故事，相当于从海口出发，把海口、海南的真实面貌，传递给几千万名西语区的海外网友；也会形成示范效应，吸引更多国际内容创作者、跨境文化产业团队关注海口，在自贸港培育出国际传播新业态。”

从记录中国，到在海南创业。“我们期待在海口停留更久，更深入地了解海南。”麦克斯说。

（海南日报海口10月24日讯）