广东
“ESG（环境、社会和公司治理）任何一个维度的短板，都会损害其他维度辛苦积累的绿色形象。”“企业的绿色宣传和叙事，面对多方审视和多源交叉验证，‘可信’比‘响亮’更重要。”近日，由中国公共关系协会主办的中外企业绿色发展与全球贡献国际传播研讨会在深圳举行。在10月23日的平行圆桌座谈会上，快手科技原副总裁余敬中复盘了多家“出海”中国企业在海外应对ESG议题的真实案例，为企业国际化发展提供有益借鉴。
2026年APEC会议即将在深圳举行。本次研讨会上，中外企业聚焦绿色发展实践与责任担当，开展对话交流、互学互鉴，与APEC“开放、创新、合作”的旋律同频共振。一个个鲜活样本，生动诠释了绿色发展的时代命题。
把举证能力当作公关的核心“基建”
先做到再说到
在全球可持续发展与中国企业“出海”的大背景下，ESG被视为企业通往全球的“绿色通行证”，对于企业的重要性日益凸显。如何认识ESG与企业国际化发展的共生逻辑，正成为“出海”企业无法回避的时代课题。
平行圆桌座谈会上，资深媒体人、快手科技原副总裁余敬中复盘了多家“出海”企业在海外应对ESG议题的真实案例，从核心事件、传播/舆情看点、案例启示等方面展开剖析，解读ESG对企业国际化发展的深层影响。
在余敬中看来，放眼全球，绿色议题正发生着重要变化。
从愿景倡导走向“法治与合规审查”。比如，监管上禁止无证据的环保宣称。这要求企业把合规证据当作传播的前置条件、而非事后补救，先有证据链，再谈传播。
从“单一环保”走向ESG综合价值链共生。ESG涵盖环境、社会、公司治理三个维度，任何一个维度的短板，都会损害其他维度辛苦积累的绿色形象。企业的绿色叙事要从“单一环保”升级为与ESG价值链各方共生共赢的立体叙事。
从信息不对称走向“公信力极度审视”。对于企业的绿色宣称，如今，调查媒体、第三方机构、NGO、社交平台与监管会形成“多源交叉验证”。企业的绿色宣传和叙事，“可信”比“响亮”更重要。
中国企业在ESG领域的责任与担当，既提升了市场竞争力和品牌形象，也为全球可持续发展贡献了中国力量。企业国际化进程中，ESG的意义日益凸显，那么，如何答好这道“必答题”？余敬中给予企业三句建言：先做到，再说到——让叙事永远不超过行为的边界。先有数据，再谈危机——把举证能力当作公关的核心基建。先看见风险，再应对风险——用AI把防线建在舆情出现之前。
把绿色发展当作“必修课”
中外企业各展所长
APEC会议不仅是一次盛会，更是一个汇聚共识、推进合作的舞台。在绿色发展领域，APEC倡导低碳转型、畅通绿色产品贸易、对接绿色产业标准，持续深化各经济体绿色技术交流、产业协作与项目合作，推动可持续发展和亚太共同繁荣。
适逢APEC“中国年”，本次中外企业绿色发展与全球贡献国际传播研讨会在深圳举办，与APEC“开放、创新、合作”的旋律同频共振。平行圆桌座谈会上，中外企业聚焦绿色发展实践与责任担当，开展对话交流、互学互鉴，为书写共赢新篇章注入绿色动能。
隆基绿能是一家行业领先的光储科技公司。隆基绿能全球品牌负责人王火火表示，光伏在全球能源转型中扮演着重要角色，光伏行业天然具有ESG属性，随着企业国际化业务的拓展，ESG及可持续发展理念已被提升为企业核心品牌叙事。
“我们强调能源公平的概念，倡导‘让人人享有可负担的清洁能源’，通过清洁的、可负担的、可获得的电力能源，帮助欠发达地区实现电力的可获得，这是我们在干的事情。”王火火表示，企业持续从内容和渠道发力，在全球讲好中国光伏产业故事，为支持全球能源转型和可持续发展贡献力量。
许多深耕中国市场的外资企业，也是绿色发展的重要参与者、贡献者。
佳能（中国）有限公司涉外及政府关系业务副总裁乔书志介绍，除了在产品生产各链条上遵循绿色标准外，佳能更将影像与绿色相结合，打造了“佳能行摄生态中国”的特色项目，面向公众传播生物多样性知识，用影像科普方式提升社会生态保护意识。
据介绍，“佳能行摄生态中国”自2021年启动至今，已走过全国47个城市，吸引了7000余名摄影爱好者参与，产出6万余件生态影像作品，记录近1000种国家级保护动物，向世界呈现中国人与自然和谐共生的保育实践。
“我们把践行绿色发展当作企业的‘必修课’，当作企业的必然责任。”乔书志说。
采写：南都N视频记者 王睦广
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
