上海
（快消品讯）就在昨日，东方甄选合肥线下体验店正式开业，这是品牌全国第 5 家线下体验店，也是安徽首店，落地于合肥市包河区安徽新东方大厦一楼。本次布局并非单一门店，东方甄选合肥 “小时达” 服务与合肥直播中心同步投入运营，标志着东方甄选线下版图正式进入华东市场。门店计划上架千款自营商品，覆盖零食、粮油、冷冻食品、日用好物等品类，主打产品试吃、试用体验，打通线上种草、线下体验的消费链路。
《快消品》了解到，合肥项目是东方甄选多业态、多场景线下测试的阶段性成果。自今年 5 月北京首店开业以来，东方甄选先后落地西安、郑州、崇礼景区店，分别尝试文旅融合、社区民生、度假零售等不同模型，合肥店整合此前门店的运营经验，成为华东区域的战略支点。配套的小时达业务首批布局 5 个前置仓，单仓拥有 3000 个 SKU，覆盖合肥绕城高速以内区域，最快 30 分钟送达，并在多平台同步上线；合肥直播中心则规划开播 5 个账号，覆盖海产肉禽、粮油速食、宠物食品等多条自营品类线，承接直播与短视频内容生产。
开业现场，东方甄选创始人俞敏洪释放了长期重仓合肥的信号。俞敏洪回顾新东方安徽总部大厦的建设历程，坦言项目建设历经波折，但看好合肥持续的城市活力；同时透露，品牌正在北京打造 2000 平方米社区超市样板，待模式跑通后，合肥将是该新大店业态首个复制落地的城市。陈行甲将线下门店比作城市里的一盏灯，认为实体门店承载人与人的真实交互，传递烟火气，是一次有温度的 “逆行” 布局。包河区相关负责人也表示，当地直播经济生态成熟，将持续为东方甄选做好配套服务。
俞敏洪
品质保障与长期供应链配套，是东方甄选加码线下零售的底气。东方甄选执行总裁孙进介绍，过去三个月品牌品控投入达 2700 万元，预计未来一年品控投入突破 1 亿元，同时计划新增一万平方米仓储空间，支撑持续扩张的业务规模。整体来看，线下门店、前置仓即时配送、本地直播中心形成协同，帮助东方甄选跳出公域流量依赖，把直播间自营商品沉淀为稳定的线下消费品牌。后续品牌还将持续在全国拓店，并布局自动售货机网络，持续探索线上线下一体化的新零售路径。
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