科技+平台双轮驱动，海淀数字广告产业何以领跑？

机器人正精准完成

蓑衣黄瓜切制、苹果削皮等餐饮操作

引得围观参观者连声赞叹

️不远处的屏幕中

AI数字人正面对直播镜头流畅推介产品

全程无需真人值守

人形机器人组成的乐队协同合奏

指尖的律动与旋律精准契合

今天（10月23日）

在第33届中国国际广告节

海淀区优质资源展的展区里

一系列由AI驱动的创意场景

让海淀展台成为本届广告节上的焦点

也向全行业具象化呈现出

科创赋能广告产业的全新可能

“巨量引擎是一个数字化营销服务平台，为企业提供更好的广告投放服务。”现场一位工作人员介绍，巨量引擎是抖音集团旗下综合的数字化营销服务平台，为全球广告主提供综合的数字营销解决方案。广告主可以利用抖音等平台丰富的内容形式和庞大的用户群体，开展多样化的营销活动，实现品牌推广和产品销售。

在美团展台，产品经理王佳奇正对着手机屏幕，向参观者展示“美团智播”的运行效果。屏幕中，AI驱动的数字人形象自然流畅，正在直播场景中不间断完成产品推介。“这是我们带来的核心产品，通过AI数字人可以在客服、直播营销等场景中实现全天候服务，助力商家降低营销成本、提升经营效率。”王佳奇表示：“非常高兴能有机会参加广告节展览展示活动，我们也希望能够深耕整个广告行业，在孵化体系下赋能更多商家。”

一旁的海淀人工智能展位区同样人气高涨，来自海淀的具身智能新企业物启星元带来的4台机器人正演示餐厅作业场景，切蓑衣黄瓜下刀细致，削苹果动作流畅，吸引观众驻足观看、拍照记录。

“我们的机器人不仅在这里展示，未来也真正可以走入我们的日常生活之中。”物启星元创始人助理李一丁介绍，公司专注于非标物体的双手协同灵巧操作，以厨房为首个验证场景，持续积累复杂物体操作能力，推动机器人向家庭服务及更广泛场景延伸。

在北京数字广告产业园（海淀）的展位上

“展示+招商”的设计

清晰传递出产业集聚的思路：

园区展示区

通过大屏呈现整体规划与入驻企业矩阵

商务洽谈区

预留了深度对接空间

服务能力展示区

则以九大服务模块

系统呈现企业全生命周期服务体系

“园区挂牌一年多，已经有30多家广告企业入驻。”园区运营管理负责人由蕾介绍，园区搭建了企业全周期服务体系，对接各大媒体及专业机构，设立政府专班解决企业难题；同时打造AIGC数字广告技术转化闭环，目前已集聚一批AIGC、数字广告企业，初步形成特色产业集群。

对于海淀广告产业持续领跑的核心逻辑，海淀区市场监督管理局广告监督管理科副科长徐莹有着清晰的判断：“海淀区广告业发展的强劲动能，源自于海淀区数字经济、平台经济的领先优势。海淀区互联网平台资源，高度集聚，抖音、腾讯、快手、百度等平台企业，为广告创意的传播提供了高频多元的触达渠道。既是海淀广告企业数字营销的创新源泉，也是生动创意的流量密码。”

在徐莹看来，海淀数字广告产业的独特优势，在于科技资源与平台资源的双向协同。一方面，大模型和人工智能技术的发展，使得广告创意素材的制作效率指数级提升，成本大幅降低，而海淀区的科技资源优势，进一步放大了这种赋能效应；另一方面，互联网平台的发展，也在不断改变着广告的传播和运营方式，头部平台的聚集使得海淀区广告业企业在与平台的合作中，更具地缘优势，不仅有更一手的信息，也有更前瞻的视角。

目前，海淀区以上地自主创新大厦为主园区，融合AI原点社区、AI北纬社区，以及由抖音集团牵引建设的线上数字广告产业园，三大分址，构建“一园多址”布局的海淀区数字广告产业园，打造线上线下联动、多点协同的数字广告产业集聚载体。

本届广告节上

海淀展区的内容

远不止广告技术本身

从智能医疗设备到AR文旅互动

从智能体育体验到硬核工业品牌

科技、医疗、文旅、体育等多领域成果

集中亮相

展现出海淀广告产业

与多元赛道融合的广阔空间

数据显示，海淀区全区广告业规模以上企业共130家。2025年全区广告业总收入1346.57亿元，2026年1-8月收入1011.4亿元，占全市广告业收入的37.51%，产业规模持续保持全市领先。而在亮眼数据的背后，AI正成为重塑创意赛道、驱动产业增长的核心密码。

海淀广告产业扩容提质的路径已经明确。徐莹表示，市场监管部门将从三方面持续发力：

优化产业发展结构，增强行业发展韧性。依托头部平台资源优势，搭建行业资源对接平台，助力中小微企业扩充业务增量、提档升级，完善产业梯队建设；

深化数智产业融合，激活创新发展动能。立足海淀科创资源优势，鼓励企业依托AI技术创新广告创作、投放、传播模式，培育数字广告新业态、新模式；

擦亮产业品牌名片，拓宽优质发展空间。依托中国国际广告节等高端国际交流平台，深化国际行业交流合作，洽谈吸引优质产业项目、前沿合作资源。完善全周期企业服务体系，从落地纳统、合规经营、创新发展、人才保障、融资赋能等方面精准施策，全方位优化营商环境，推动辖区广告产业实现高质量发展。

从展台之上的技术展示，到展台背后的生态支撑，再到面向未来的产业布局，本届广告节成为观察海淀科创文创融合的一扇窗口。

当AI技术深度融入创意生产、当平台生态与创新资源双向赋能，海淀正以广告产业为纽带，走出一条科创赋能、多域融合的高质量发展路径，为全国数字广告产业发展提供可借鉴的“海淀实践”。

记者：赵磊

编辑：旭日

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