一件高定礼服引发的热度

又到年末时尚杂志冲业绩的节点。这两天《时尚芭莎》年度红毯，因为赵露思身上的祖海高定，一连霸占两天热搜。全网争论不休：这条高定，究竟是品牌出借，还是艺人自行购入？

本以为热度很快回落，紧随其后的《VOGUE》红毯，迪丽热巴身着同品牌 2026 最新一季高定登场，再度把话题推到高点。

说到底，两场活动最大赢家，是这两本时尚杂志。谁能想到，早已被唱衰、处境雪上加霜的传统纸媒，靠着这样一套打法，把流量逻辑玩明白了。

最近在读简・奥斯汀《诺桑觉寺》，里面一段话，刚好精准映照这场喧嚣：这个世界里，大约只有我们女人，才会为 “穿什么” 这件事耿耿于怀。这两天争执不休的大多是赵露思的女粉丝，四处搜罗证据，只为证明自家艺人没有自购礼服。

我们景甜老师也是....很难说

但其实，自己买下高定从来不是一件丢人、需要遮掩的事。很多人忘了，早年间圈内就流传着景甜自购高定出席活动的名梗。（注：这个坊间传说虽已有辟谣，但它长久流传，本身就是一则极具代表性的圈内时尚寓言：高定的选择权，未必只能来自品牌的馈赠）

往前追溯，2008 至 2009 年搜狐旧闻里，还记录⬆️刘老师的新闻。

回头看，大家入行来时的路，各有各的窘迫与心酸。放到赵露思这件事上，就算这条高定是购入，也实在无需羞于辩解。这场热闹的争论，隐隐透着几分 “虎落平阳被犬欺” 的意味。

受和前经纪公司的合同纠纷影响，近两年不少品牌、媒体，都默认她缺少稳定的影视输出，在资源对接上自然多了一层观望。但行业规则向来如此：一旦后续有扎实的影视作品、尤其是电影作品落地，高定资源的门槛，会顺畅很多。

作为常年给杂志做造型统筹、经手过三本一线时尚大刊年度红毯的参与者，我给大家拆解一下高定、造型师与杂志媒体之间真实的合作链条。

红毯常规流程细节

红毯流程通常是：杂志定下整场活动主题，再由每位艺人的专属造型师，根据主题去对接礼服资源，借衣或是定制，绝大多数手握品牌代言的一线艺人，都拥有长期合作的独立造型团队。但有例外：如果艺人是这场红毯的核心 C 位，杂志会动用自身独家渠道资源，出面帮忙对接当季最新高定，热巴、刘亦菲这个量级的艺人，常会享受这个待遇。

除此之外，红毯上受邀的网红、跨界嘉宾、中小体量女演员，礼服大多由杂志统一安排。杂志清楚她们很难独立借到符合规格的礼服，为稳住整场活动的质感，便以杂志的公信力背书，统筹服装。

我也了解到，像 VOGUE、时尚芭莎这类刊物，设有专门对接海外高定的岗位，负责对接祖海这类在国内没有常设公关办事处的品牌。往往要提前一个月甚至更久发邮件申请，加上国际物流周期，整套流程至少预留半个月以上。之前在造型师群里，还见过一位时尚杂志编辑的助理在群内求助，询问海外高定 PR 联系方式，足以看出，并不是每本杂志，都拥有成熟完备的海外礼服对接部门。

造型团队的实力标尺

而对造型工作室和艺人造型师来说，能不能拿下高定资源，本身就是业内衡量团队实力的标尺。国内顶尖造型工作室 The Ball Room，入职要求里就明确，造型师必须持有海外高定品牌的资源渠道。

今年拿到威尼斯影后的辛芷蕾现在都不屑于参加这些红毯活动，她现在都咖位可以说高定品牌想倒贴都得排队，粉丝们有作品、有实力更重要。

能不能顺利借到高定，核心卡在艺人的行业卡位，圈内默认的排序是：有电影代表作的演员＞电视剧演员＞网红及其他跨界嘉宾。这也是很多网红拼命转型演员的底层原因。从这个角度来说，赵露思的粉丝大可期待，等她拿出过硬的影视作品，借高定这件事，不必再这般波折。

体味如同恒河水

其实不要羡慕任何一位能穿高定的女明星，以我过往参与活动的经验，如果不是首穿，这件高定大概率已经辗转被多位国外艺人、模特穿过了。这里分享一个时尚编辑讲的故事：某本杂志给女明星从海外申请借来一件高定，并非首穿。礼服在海外辗转多位模特、艺人上身之后才漂洋过海送到国内，开箱之后发现礼服残留着明显体味，还能看到多处修改痕迹。编辑和造型工作人员怕艺人介意，悄悄连续喷了三天香水试图掩盖味道。大家不妨换位思考：一件已经经过多人上身的礼服，残留着陌生人的气息，自家偶像再穿上身，想想其实挺膈应人的。

纸媒行业的真实现状

再说说杂志本身。传统时尚纸媒的下坡路是行业共识。年度预算一年比一年收紧，国内预算充裕的一线时尚杂志，五指可数，其余大多捉襟见肘，很多时候连现场咖啡，都只给造型、摄影团队准备。一线杂志本社造型岗位薪资并不高，不少杂志编辑会私下外接艺人造型的单子。所以艺人的造型师，有可能是独立工作室，也有可能就是在职杂志编辑。我推测赵露思这次的造型师，大概率属于后者。

这里藏着一个很多外人不知道的门槛：海外高定品牌寄送国际物流、走官方借件流程时，要求借件方具备固定注册地址与经营资质，个人很难直接走官方借件通道，有资质的造型工作室才是对接主力。

热闹吵到最后，真正在意这件礼服归属、纠结借还是买的，终究是我们这些女孩、是投入情绪的粉丝。但对时尚媒体而言，这场红毯的核心目标从来不是礼服本身：能不能拿到热搜、攒够讨论度，完成年度 KPI，靠曝光继续吸引品牌广告投放，留住来年的甲方，仅此而已。粉丝投入情绪，在这场流量游戏里很容易被裹挟；作为旁观者，看热闹，大可一笑了之。

想起自己早年入职国际时尚集团做编辑时，深深体会到时尚圈的现实势利。HR 筛选候选人自有一套隐性标准：优先一线城市出身、家境优渥，有海外学历加分；若无海外背景，至少是国内 985/211。其中还有一条不成文的偏好：一线城市公职家庭的孩子格外受青睐，其次是企业经营者、管理层家庭。原因很直白：做时尚编辑，常常需要个人先行垫付礼服折损押金、国际物流、外勤车马等一系列开销，家境优渥，才有底气承担这份垫付成本。

最后还是回到简・奥斯汀那句话。女人穿得漂亮，从来只该取悦自己。粉丝不必为一件礼服的来源焦灼争辩，吃瓜的人看过热闹就好。倒是这些苦苦支撑的传统时尚媒体，大浪淘沙之后，究竟还能留下几家，值得我们慢慢观望。

好了一个周六早上的有感而发。