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10月20日，德国知名运动品牌阿迪达斯（adidas）公布了2026年第三季度初步业绩。
财报数据显示，今年第三季度，阿迪达斯全球营收达到72.52亿欧元，创下公司有史以来单季营收最高纪录，名义同比增长9%，在货币中性口径下同比增长7%。当期营业利润同比大涨37%至10.08亿欧元，同样创下历史单季新高；毛利率则同比大幅提升2.5个百分点，达到54.3%。
第三季度创纪录的毛利率表现，一方面得益于阿迪达斯收到了美国关税的大部分退款（确认约2亿欧元退税），另一方面则归功于全价商品销售表现向好的拉动。
阿迪达斯预计，2026全年剔除汇率因素的营收增速将介于9%-10%区间，盈利能力进一步提升。此外，公司原本有望将2026年营业利润提升至26亿欧元，但鉴于盈利表现强劲，阿迪达斯决定在第四季度追加约1亿欧元投入相关项目，抬升未来经营杠杆，该安排与此前公布的中期盈利目标保持一致。因此，公司目前预计2026全年营业利润将达到约25亿欧元。
南都湾财社记者注意到，阿迪达斯这一创纪录业绩的公布，恰逢运动品牌市场竞争加剧、行业整体承压的关键时期。
据近期财报显示，另一体育巨头耐克（Nike）截至8月31日的2027财年第一季度总营收同比下降4%（按固定汇率降5%），大中华区营收更是同比大跌26%，连续第九个季度萎缩，并被迫开启全球区域架构大调整。
新兴品牌同样面临阵痛。lululemon2026财年第二季度净收入同比下降4%，中国大陆市场增速大幅放缓，公司不得不下修2026财年全年业绩指引。而德国对手Puma（彪马）2026年上半年销售额下滑5.2%，大中华区传统批发业务在股权变更预期下持续疲软。
相较于竞争对手们在库存压力、折扣侵蚀和渠道调整中挣扎，阿迪达斯当前强劲的营收和营业利润增长，展现出了强大动能。值得一提的是，在2026年10月20日开启的双十一天猫运动户外品牌开门红首日全天排行榜中，阿迪达斯高居第二位。FILA排名第一，lululemon位居第三，前三品牌开场后销售额迅速破亿。耐克则在迪桑特、骆驼之后，排名第六；彪马排名第十六。
“对阿迪达斯而言，这是一个非常出色的季度。”阿迪达斯全球CEO古尔登表示：“足球、跑步及训练业务实现了高盈利的强劲增长；全新服饰系列在全球市场需求旺盛，正带动我们的生活方式业务增长。”他坦言，鞋类生活方式业务目前面临挑战，主要源于市场库存过剩、折扣促销泛滥，但公司相信该局面很快将回归常态。“在此大环境下，我们不追求短期利益最大化。相反，我们保持审慎克制，持续夯实可持续盈利增长的根基，聚焦达成中期目标。”
据此前阿迪达斯二季度业绩，大中华区第二季度营收9.5亿欧元，同比增长15%，实现连续十三个季度增长。据悉，阿迪达斯完整的三季度财报及各大区域市场的详细数据，将于10月29日正式发布。
采写：南都·湾财社记者 孙阳
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