蓝色光标斩获2026金投赏五项大奖，彰显AI时代的综合营销实力

今日，2026第十九届金投赏商业创意奖获奖榜单正式揭晓。蓝色光标成功斩获1金2铜2提名共计5项荣誉，获奖项目横跨活动策划及管理、AI数据与决策、KOL&明星项目、AI创新整合等不同类别，充分展现蓝色光标在品牌体验、内容传播与AI应用领域的综合实力。

本届金投赏以“AI时代的长期主义”为年度主题，聚焦技术变革背景下商业创意的价值与企业能力的持续建设。10月21日下午，蓝色光标集团CEO潘飞受邀参与“定义标杆：年度大奖如何引领行业下一步”圆桌对话，与星巴克中国首席增长官杨振、波士顿咨询董事总经理及全球合伙人俞晨骜展开交流，并分享蓝色光标在AI转型与营销创新中的思考和实践。

在谈及AI时代人的价值及智能体对营销行业的影响时，蓝色光标集团CEO潘飞表示，随着AI带来的生产效率不断提升，人的价值不仅不会被削弱，审美、品味、定调以及判断和定义的能力反而会变得更加重要。“效率的事情交给AI、交给智能，灵魂和打动人心的好内容，依然保留在人这里。”与此同时，AI也正在推动营销行业发生颠覆性变革。“今天我们在营销行业里所看到的一切，如果是100%的话，那未来可能90%是我们今天还不存在的，或者说才刚刚看到苗头的。”尤其当Agent能够自主获取信息、完成任务，并通过RSI（递进自回归）不断迭代进化时，传统营销的对象与逻辑也将被重新定义。“当每个人都有各种Agent，大量获取信息、完成任务的时候，我想问，未来广告的第一目标到底是机器，还是人？”在潘飞看来，这一变化将为营销行业打开巨大的想象空间。

对于AI时代的年轻人，潘飞同样持积极态度。他认为，AI与全球化正在为年轻一代创造前所未有的发展机遇，极大降低了获取知识、智力资源以及参与全球市场的门槛。“今天的学生群体，包括年轻人，正在处于一个世界上最幸运的时代。只要有基础的AI通用能力，有一颗自驱探索的欲望，就可以在全球范围内得到想要的高质量答案、高质量的智力加成。”与此同时，全球化也让个人的发展拥有了更广阔的空间。“在世界历史当中，从来没有一个时代像今天一样，只要你想，就可以让你的公司、你的商业、你的智慧、你的产品，出现在世界上任何一个市场、任何一个角落。你也可以招到世界上任何一个地方的员工，和他一起合作。”潘飞强调，能否真正把握这些机遇，关键仍在于个人的心态、自驱力、驾驭AI的能力以及独立判断力。

作为关注商业创意与营销实效的行业奖项，金投赏为观察品牌创新与营销能力提供了重要窗口。据主办方公布的信息，2026第十九届金投赏共有392件作品、298家公司成功入围；其中，金奖获奖率维持在2%左右，始终坚持以严苛的标准衡量作品，选拔行业内最具商业创意实效的案例。

此次获得金投赏认可，是蓝色光标综合营销实力的一次集中呈现，也是其持续推动创意与技术融合的实践成果，更为观察蓝色光标的能力广度及其业务实践提供了具体切面：能够将品牌主张转化为消费者体验，让内容与传播资源有效匹配，以及推动AI参与营销决策和创意实现。而这些能力的共同指向，是蓝色光标解决具体商业问题的综合实力，和“持续推进AI与核心业务融合、以AI Native的方式重构商业模式”的决心。

截至2026年上半年，蓝色光标AI驱动收入已达28.45亿元，同比增长81.4%。随着AI加快进入核心业务，技术投入正逐步转化为产品能力和业务价值。规模增长之外，AI能在多大程度上自主完成复杂任务、业务数据能否持续沉淀、组织与流程能否适应人机协作，成为衡量转型深度的关键。围绕这些目标，蓝色光标持续投入智能基础设施建设，推动Blue AI产品矩阵进入日常业务流程。其长期价值在于让单个项目的效率改善，逐步形成整个组织持续解决问题的能力。

面向未来，蓝色光标将继续深化“All in AI”战略、推进AI Native转型，并依托全球化业务场景，探索AI在跨语言、跨文化、跨市场营销中的应用与商业模式。朝着成为“一家真正的AI营销科技公司、一家真正的全球化公司”的目标，蓝色光标将持续投入技术、产品与人才建设，让营销经验与AI能力相互促进，以可验证的业务成果创造客户价值、真正做到“AI时代的长期主义”。

以下为获奖作品分享

百雀「灵」花鸟市场：一场年轻人的精神赶集

2026金投赏 活动策划及管理｜金奖

在快闪同质化的时代，百雀羚从逐渐消失的花鸟市场中汲取灵感，将95年的品牌积淀转化为一场年轻人的「精神赶集」。以AI重构海派花鸟市场，融合沪语梗、非遗体验与艺术装置，让花与雀从品牌符号升维为城市文化符号，为年轻人找回松弛与鲜活，实现品牌年轻化与城市文化的共鸣。

星合·达芬奇：覆盖达人营销全场景的AI决策中枢

2026金投赏 AI数据与决策｜铜奖

星合·达芬奇是蓝色光标为达人营销打造的专业AI营销智能体。不同于通用AI工具和传统达人营销系统，达芬奇将蓝色光标长期积累的营销专业经验、海量达人及内容数据与先进的AI Agent技术深度结合，让AI不仅能够理解复杂营销需求，更能够自主完成大规模数据分析、营销策略研究、达人精准筛选与创意内容策划等专业任务，交付有数据依据、可直接用于业务决策的成果。它让品牌能够以更高效率、更大的分析规模和更深入的专业判断开展达人营销，把过去高度依赖人工经验与大量时间投入的专业工作，转化为可持续复用的智能能力。

太太乐领鲜飞「鸡」场

2026金投赏 活动策划及管理｜铜奖

太太乐洞察到消费者难以直观了解鸡精的新鲜原料与品质工艺，巧借“鸡场”与“机场”谐音，打造“领鲜飞鸡场”：以航站楼快闪和沉浸式登机体验，呈现原料溯源与品质把控；再让白羽鸡化身飞机，搭乘“领鲜号”巡游车全国8城环游，让“用料新鲜”可见、可感、可参与。

乐事春收马铃薯：多新鲜呐

2026金投赏 KOL&明星项目｜提名奖

乐事春收马铃薯片上市整合营销，以“多新鲜呐”为主张，携手于谦、宋雨琦，通过趣味短片、与线下溯源活动，将“春季现收鲜切”的产品卖点变成魔性的新鲜感叹——多新鲜呐！让新鲜从认知走向感知。

百事可乐「渴望燎原计划」

2026金投赏 AI创新整合｜提名奖

百事可乐携手妇基会发起「渴望燎原计划」，将“百事酷宝”科技资产向善转身。项目打破山路阻隔，让前沿科技走进大凉山课堂，变得可触摸、可提问。通过AI互动与教育捐赠，从资源补足走向科技启蒙，点亮并打开山区孩子对未来的想象，让“渴望就可能”真正转化为社会价值。