内蒙古
江西宜春温汤镇的一家旅行社门口，宣传墙上写着醉美仙女湖一日游：玩四大景点，含中晚餐，标价168元一人。
记者问价，工作人员直接报80元。
听到记者想报名，对方又补了一句：不满50岁不行，企业不出赞助费。
年轻人不收，只收老年人，80块还包两顿饭。这事从一开始就不像正常旅游。
这趟团背后是一家制药企业定制的产品溯源项目。药企出场地、出部分费用，旅行社拉人，到了下午不逛景点，改去药企园区和酵素工厂。
央视《财经调查》后来换了一位50岁以上的记者跟团，看清了全程。
上午去了仙女湖、岐黄小镇，午饭后大巴直接开去樟树市科技园。说是看生产车间，五十多人的老年团在园区户外走了10分钟就结束。
接着去经开区一家酵素工厂，讲解员说这是斥资11.8亿打造的项目，参观时长15分钟。
真正的内容不在车间，在工厂休息室。
一位自称企业接待经理的人拿出一款新生命酵素，讲完功效后报价：原价2600一盒，当天6盒4180元，合一盒近700元。
记者买回来核对产品信息，类别写的是其他饮料（植物饮料），食字号，不是药。
普通饮料被讲成吃完各项指标恢复正常，这一步已经踩了食品宣传的红线。《食品安全法实施条例》第三十四条写得很直白：禁止利用会议、讲座、健康咨询方式对食品做虚假宣传。
成本是多少？
记者后来用采购商身份去药企总部问价，销售部经理给出的报价单里，酵素产品进货价85元一盒，大货集采65元，定制包装1万盒起订可以到50元左右。
活动现场卖近700元。
中间差出来的不是工艺，是药企厂区四个字。
药企这边只做三件事：给产品、开园区、背书。客源招募、行程安排、现场话术、收款卖货，全交给第三方营销团队和旅行社。
记者提出想加盟这个项目，药企销售经理拒了。前端露脸的不是药企，出事也好撇清。
央视摸到的第三方公司里，有一家叫盛世人和，做这类溯源游会销十一年。他们给出的分成结构是：产品定价翻十倍，营销团队拿4成，旅行社等引流渠道拿6成。
河南一场标杆活动的数据是：25名老人，买了158盒，单团销售额26万元。
一场一天，八十块团费只是门票。
这类项目的筛选逻辑很安静。
旅行社先放低价团做诱饵，报名时卡年龄，现场再靠身体状况闲聊把有慢病、有支付能力的老人挑出来。进厂之前看似是旅游，进厂之后是封闭空间，外面人进不来，子女也不知道父母这天去了哪。
话术也不复杂：先讲参观，再讲企业实力，再讲产品调理逻辑，最后压价格、限名额。产品本身换层定制包装，溢价就站住了。
老人买的不是饮料，是药厂亲自带的团，总不会骗人这个判断。
10月18日央视播出当晚，宜春市已经通报：由市文广旅局、市市场监管局、市公安局和属地政府组成核查调查组，连夜核查。
事情被拍到台面上，链条却不是单一一家旅行社。
上游药企供产品和背书，中游营销公司做讲座成交，下游旅行社筛客源。每一环都能指给下一环：我没卖货、我只订票、我只提供场地。
可食品广告内容真实合法的责任，不因销售外包就消失。《食品安全法实施条例》里对这类会议、讲座虚假宣传，明确可责令停止、没收违法所得，情节严重可并处罚款。
溯源游本来是让消费者看生产线、看配比、看卫生条件。
放到这套模式里，看的还是生产线，只是看完之后门一关，饮料变神药，50变700。
老人不是傻，是没人提前告诉他们：药企开的门不代表桌上那盒饮料能治病。
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