真人退场以后：AI嘉宾如何重组真人秀机制

来源：文汇报

生成式人工智能正在催生一批尚难被现有名称准确容纳的视听内容。2025年下半年，这一形态还只是零星个案，如《把远古沧龙做成六道菜》《非玩家战斗》；进入2026年，《星光108》《12星练赛》《真心捕手》《MBTI换乘恋爱》等作品相继涌现于国内各平台，无真人系列节目开始从个别实验走向规模化生产。

这些作品的称呼始终摇摆不定，媒体和观众习惯于使用“AI综艺”“AI选秀”“AI恋综”，制作方称其为“AI真人秀”“互动虚拟短片”或“短剧”。不同名称背后，是尚未稳定的类型位置。那么，当真人退场以后，我们如何辨认这些作品与真人秀、短剧之间的关系，原本围绕真人建立的观看契约又如何重建？

没有真人，我们为什么仍然认出了真人秀？

真人退场，真人秀长期形成的模式却并未随之消失。最先被保留下来的是节目规则。目前大多数案例，基本从生存挑战、美食竞技、偶像选秀与恋爱观察等规则成熟、类型辨识度较高的模式入手。规则提供了现成的行动框架，节目尚未展开，观众已知道竞争如何发生、关系可能怎样变化。规则成为最容易被移植的类型语法，先唤起了观众既有的真人秀观看经验。

与规则一同留下来的，还有真人秀中的人物位置，但人物的生成方式发生了变化。传统真人秀先有现实中的人，其个性、经历和关系在节目中逐渐显现。AI节目则反过来，先设定人格，再让角色沿着标签展开。群像节目尤其常借助具有公共认知基础的符号建立辨识度，《把远古沧龙做成六道菜》以不同国籍及对应饮食、流行文化特征设定六位厨师，还有许多节目借助星座、MBTI等人格标签，让观众迅速认领人物并进行自我投射。

但在依赖长期人物追随的节目中，符号化替代的局限也更明显。今年几档AI选秀前期迅速聚集的热度，并未完全转化为稳定的角色黏性，至少说明，标签可以快速完成身份认领，却难以形成真实人物在持续观看中积累起来的情感联结。

真人秀留下的第三种结构，是对事件的期待。真人秀观看的一大动力，是等待人物进入规则后会发生什么。真人退场后，这种期待仍然存在，但原本由现实人物行动带来的不确定性失去了直接来源。有的节目由创作者安排人物行动和故事结果，也有作品尝试把部分行动交给生成系统。“接下来会发生什么”仍然重要，但“它究竟怎样发生”成为新的问题。

规则、人物与事件由此构成真人退场后被保留下来的三层结构，但延续原有功能的方式各不相同：规则最容易复制，人物要借助符号重新建立辨识度，而事件生成方式的分化则关系到真人秀的开放性。因此，仅凭熟悉的节目模式，难以判断它究竟仍是真人秀，还是正在接近另一种生成式虚构叙事。

当事件可以预先写好，真人秀与短剧的边界在哪里？

真人秀的事件如何产生，可以借助叙事学者玛丽-劳尔·瑞安对脚本式与自生式的区分来理解。脚本式叙事主要由既定文本决定，自生式则允许故事的某些部分在人物行动、互动或系统运行中形成。传统真人秀将人物置于既定环境、任务和规则中，由人物互动推动故事，具有自生式特征。

《非玩家战斗》代表了目前AI节目较少见的自生式路径，导演汤姆·帕顿称，他们“创造的是心理机制，而不是具体情节”。节目为AI角色预设身份经历、行动目标与心理逻辑，同时通过环境和规则加以约束，让合作、欺骗、淘汰等事件在角色与环境的运行中产生。更多AI节目则采取脚本式路径。《把远古沧龙做成六道菜》的人物台词、烹饪方式、菜品以及胜负结果都由创作者预先设定，AI主要承担的是实现故事，而非产生事件。两种方式都制造悬念，但未知的来源却不同，前者的部分结果要到系统运行后才会形成，后者的结果已经确定，只是尚未向观众揭晓。

《MBTI换乘恋爱》显示出更为复杂的情况，事件如何产生与规则如何组织观看可以分离。它的具体情节由创作者设计，却完整沿用匿名信息、约会选择、“鲶鱼嘉宾”、观察室等恋综机制。第一期便追问“谁收到了意料之外的信号”“谁又默默改了主意”，观察室更是不断将观众带入观察者位置。观众明知人物和情节出自主创设定，仍然积极讨论配对、复合和角色分量，并依据节目提供的规则推演后续发展，获得观看乐趣。在这里，恋综规则的作用更多从生成事件转向组织观看。

这也揭示了AI介入真人秀结构后更深的一层变化。传统真人秀中，规则一方面限定人物的行动空间，使实际选择产生后果，另一方面又为观众理解和预测这些行动提供依据。人物行动、事件生成与观看判断由此紧密联结。AI改变的，不只是事件由谁产生，还使真人秀规则与事件生成之间紧密的联系开始松动。规则可以继续参与事件生成，也可以在事件已经预设时转而组织故事、引导观看乃至观众参与。

不同节目呈现出这种规则功能的分化。《非玩家战斗》的规则仍参与事件生成，保留了较强的真人秀自生性。《把远古沧龙做成六道菜》的规则更多用于组织预设故事，更接近生成式虚构叙事。《MBTI换乘恋爱》则以规则强化真人秀的观看方式。规则实际承担的功能，成为判断这些AI节目与真人秀、短剧之间边界的重要依据。

AI节目的观看契约如何重建？

真人秀的真实性从来不是对现实人物的客观记录，而是一种由节目建构、最终通过观众理解与信任生效的真实感。媒介研究者恩利将这种关系称为“真实性契约”，即生产者与观众围绕“何以为真”形成的共同预期。真人退场后，这一契约失去最直观的现实支点，AI节目需要在生成方式与参与规则中重建观看契约。

首先是生成的可信性。AI人物本就不是现实中的参与者，观众对真实性判断的对象发生变化。“生成”本身进入了观看，对生成机制的知情与判断成为AI节目建立信任的重要基础。《把远古沧龙做成六道菜》的创作者在B站评论区公布工具、提示词方法，并保留部分生成瑕疵，使人工智能如何参与制作变得可见。《非玩家战斗》将AI人物自主决策作为核心特点，公开说明角色背景、模型调用和模拟运行的大致方式，但节目中的“自主”是在人物预设、模型运行和人工剪辑共同作用下形成的。对于这类以没有预设剧本为吸引力的AI节目，真实性判断也就多出一层：哪些来自人工设定，哪些由系统生成，哪些又经过后期选择，三者之间的边界如何呈现。

其次是参与的边界和后果。真人秀常通过规则把观众行动纳入节目运行，真人退场后，围绕虚拟人物形成的情感投入仍可以真实发生。AI节目因此需要回答，节目赋予观众参与什么作用、观众行动又与AI人物及节目结果建立了怎样的联系。

《12星练赛》提供了一个值得警惕的案例。节目以评级、公演、排名等机制组织AI练习生的“成长”，并一度把观众点赞与角色排名、镜头曝光和后续资源直接挂钩，很快聚集观众行动，相应互动也转化为流量与商业价值。而同时，节目与既有偶像养成、选秀机制之间的合规边界受到质疑。9月下旬，节目取消排名规则，改为“纯享舞台”，主账号更名，相关视频下架，粉丝社群解散。短短数月间，一档没有真人参与的节目已经重新激活了选秀节目熟悉的竞争、应援与流量逻辑。

这一过程中值得注意的是，在AI养成节目中，规则承担着把观众参与转化为人物“成长”的功能。AI练习生没有现实根基，它获得的镜头、资源本身就是“成长”的主要表现。因此，当节目把观众行动与这些结果联系起来，规则便构成了观众参与这场“养成”的依据。规则发生变化，也会切断此前建立起来的观众行动与节目结果之间的联系，造成观众预期的破裂。

当AI节目开始调动观众行动，问题也进入现实治理层面。2021年以来，针对偶像养成、选秀投票以及不良“饭圈”文化的治理，关注的并不只是节目人物是否为真人，更包括排名、打榜、助力等机制如何组织和放大观众行为。AI练习生改变了人物形态，却不会消除这些机制产生的社会效应。具体节目是否适用监管条款，还需结合其形态和实际运行机制判断，但生成技术的介入不能模糊参与边界，节目对观众行动的组织也不能脱离现实规则与责任。

生成式人工智能的影响，已经从影视剧进一步延伸到综艺节目。目前，这种变化尚未指向一种边界清晰的全新“AI综艺”，但AI节目正在调用、拆分并重新组合真人秀长期形成的机制，使原本依附于“真人”而自然联结在一起的规则、人物、事件与观看关系获得新的组合方式。这种变化也在不断移动真人秀与虚构叙事、互动叙事之间的边界，并重构节目与观众的观看契约。真人可以从屏幕退场，但屏幕前始终是真实的人，节目与观众之间的关系仍然要在真实世界中成立。类型名称或许还会继续变化，比称呼更值得辨认的是：一个节目究竟希望观众相信什么，邀请观众等待什么，又赋予观众怎样的参与位置。

（作者艾青为上海交通大学媒体与传播学院副教授）