巴西正成为跨境业务新的增长极，海外用户更青睐3D打印、智能配件等中国科技产品……2026阿里速卖通年度峰会在深圳举行

极目新闻记者 涂梦蝶

通讯员 王珂

10月19日至20日，2026阿里速卖通年度峰会暨双11商家大会在深圳举行。作为全国跨境电商的“超级枢纽”，深圳集聚了全国近一半的跨境电商卖家，总数超过12万家。临近“双十一”，平台有什么新玩法、卖家该如何备货、哪些海外市场更有潜力……这些问题成了现场1.5万名跨境商家最关心的事。

10月19日至20日，2026阿里速卖通年度峰会暨双11商家大会在深圳举行

平台给予最高12%的返佣激励，有商家提前半年备货

峰会主论坛上，速卖通营销相关负责人分享了今年海外“双十一”的核心政策和玩法。据悉，今年速卖通海外“双十一”将从10月29日开始预热，11月1日至18日正式售卖，11月19日进入“黑五”周期，一直持续到12月3日。聚焦流量和补贴两大关键词，平台将给予优质商家最高12%的返佣激励，鼓励商家加速上新，提高备货量。

“我们的海外备货在四五月份就开始了，现在海运时间越来越长，以前预留2个月，现在要留3个月。”今年，速卖通户外运动品牌Rockbros洛克兄弟创始人张新刚对速卖通“双十一”的预期较高，“我们预计至少要有50%的增长，所以货很早就备到海外各个仓库了。”

速卖通游戏设备品牌GameSir盖世小鸡合伙人&营销副总裁连优同样抱有良好预期，“我们今年的目标是冲400万美元销售额，但货准备了500万。有些产品为了不断货，甚至提前预备了半年的量。”根据此前速卖通发布的数据，今年“双十一”海外的备货量已同比增长了146%。连优说，“双十一”是一年中非常有爆发力的节点，“我们备货是非常大胆的，也做好了承接流量和转化的准备。”

拉美成为除欧美市场以外新的跨境业务增长极

当前，出海环境和全球局势正在发生剧烈变化，除了传统的美国和欧洲市场，哪些国家或地区会成为跨境电商新的增长点？现场，不少商家把目光投向遥远的拉丁美洲。

据此前公开数据，2025年“双十一”，速卖通巴西站创下了2013年开站以来单日成交最高纪录。

GameSir盖世小鸡2025年在巴西营收同比增长接近200%，今年6月大促期间销量又增长约5倍，拉美正在成为盖世小鸡除欧美之外增长最快的市场之一。

作为一家做游戏外设的品牌，连优团队进入巴西市场后发现，这里的消费场景和国内很像。“巴西的主机税非常高，家庭游戏机没那么普及，但PC用户和手游用户非常多，年轻人也多。”连优说，他们在巴西卖得最好的，恰恰是国内也卖得不错的入门级产品，“国内卖79块钱人民币，在巴西定价25到29美金，销量很好。”

10月19日至20日，2026阿里速卖通年度峰会暨双11商家大会在深圳举行

为什么巴西市场增长这么快？绿联科技速卖通业务负责人Joana在分享中解释道：“巴西并不是成熟品牌的高地，制造业长期下行，市场供给严重不足，本土成熟品牌稀缺，用户对品牌的接受度很高，仍处于品牌教育阶段。”

巴西政府的公开数据也呼应了这一点，2024年，巴西电商销售额达370亿美元，在线消费者有9130万，约占总人口的四成；61%的用户习惯用手机网购，67%的网购交易由信用卡支付。“人群、渠道、支付环境、移动端购物习惯都已齐备，短板在于本地的履约物流能力。”Joana说，“跨境可以快速地满足需求、验证需求，但是本地的供给会决定我们的增长上限。”

海外用户更青睐3D打印、智能配件等中国科技产品

目前，速卖通覆盖了全球200多个国家和地区，连之前因世界杯爆冷而备受关注的佛得角都有消费者在速卖通下单。

但比“卖得最远”更值得关注的，是平台交易的“深度”——今年618，近400个品牌在速卖通的日商品交易总额超越了亚马逊。速卖通平台相关负责人介绍，海外用户对中国商品的偏好，正从服装、手机壳等，转向3D打印、便携储能、智能汽车配件、专业户外装备等科技含量更高的品类。

当前，出海行业的发展重心越来越向消费者触达、品牌认知和购物体验等环节倾斜，对于跨境商家而言，商品能否进入目标市场消费者的视野、能否与当地创作者的受众建立联系愈发重要。

10月19日，速卖通先与天猫联合发布了“中国品牌全球增长计划”，后又与YouTube达成全球战略合作，这两件事均表明，平台正推动中国商家的出海链路从“卖货”向“品牌经营”跃迁。

10月19日，阿里旗下跨境电商平台速卖通（AliExpress）与YouTube达成全球战略合作

“全球有200多个国家，这个市场很大，我们不要只聚焦于某几个国家或地区，有些国家生意不好做，但我们的覆盖面很广，总能找到适合的市场。”速卖通Brand+营销负责人衍之接受采访时说，今天平台和品牌一起要做的，不只是卖货，而是“讲好品牌的故事，经营更多的海外用户，让他们真正愿意去为中国更好品质的商品买单”。

（来源：极目新闻）