系统性变革遇上AI大爆发：报业如何面向未来再出发？业界共话破局新路径

10月19日，由国家新闻出版署主办的第五届中国报业创新发展大会在重庆召开。

本次大会由全体会议和四场分会议组成。上海报业集团承办、澎湃新闻协办的分会议，主题为《系统性变革遇上AI大爆发：报业如何面向未来再出发》。在这场分会议上，近两百位主流媒体负责人、专家学者、业内人士与会，共话AI时代如何赋能报业、重构传媒生态、推动行业高质量发展。

“深化系统性变革，加快探索AI应用赋能，上海报业集团是坚定的行动派。”上海报业集团副社长，澎湃新闻党委书记、董事长杨健在致辞中说，对主流媒体来说，拥抱AI早已不是选择题，而是关乎媒体前途命运的“必答题”。

上海报业集团副社长，澎湃新闻党委书记、董事长杨健

杨健介绍，今年5月，上报集团发布AI核心驱动数智化转型战略，以集团AI超级平台、智媒数据价值化项目、科学评价数据平台三大支柱为基石，推动技术赋能从“工具赋能”到“核心驱动”的跃迁。目前，上海集团已完成20项算法及大模型备案。集团打造的两大科技公司财跃星辰和派生万物，相关业务实现亿元级营收。

“今天，当系统性变革遇上AI大爆发，我们的传媒行业也必将迎来一次重塑。”杨健表示。

在当天的主题演讲中，中国青年报社党委副书记、总编辑董时分享了一个“失败”的故事。大模型刚出来时，他们尝试让AI生成标题，AI给出十几个备选，语法通顺、关键词整齐，值班编辑却一个都没选用。复盘时编辑说：“这些标题里面没有人味儿。”董时认为，AI可以替我们干活，但不能替我们做判断；把AI能够创新提效的交给AI，把只有人能做的做到极致。

中国青年报社党委副书记、总编辑董时

董时特别强调核实能力：“AI大幅度降低了假信息、深度伪造内容的生产成本。核实能力正从编辑流程的一个环节，升格为媒体的核心资产。”

判断与核实是新闻生产不能让渡的专业能力。而在传播渠道和表达方式不断变化时，媒体如何保持自身价值，同样值得思考。

在当天的主题演讲中，四川日报报业集团党委副书记、总编辑，四川日报社总编辑谭江琦用一个巧妙比喻切入——当前媒体推进系统性变革面临数字化(Digital)、网络化(Network)、智能化(Artificial intelligence)三大技术环境，首字母恰好对应DNA三个字母，“推进系统性变革，恰如主流媒体的一次DNA重组。”

四川日报报业集团党委副书记、总编辑，四川日报社总编辑谭江琦

她引用《中庸》里的一句话“道不远人”点明核心，这就是我们在基因重组时不能丢掉的遗传密码。面对AI能力越发强大，谭江琦提出，媒体人要放大求真、向善、审美三大核心能力。

澎湃新闻总裁、总编辑夏正玉用澎湃近期的两件“小事”开场。

一件是记者跨越数千公里的冰川与海洋现场联动直播，澎湃以此为起点上线地球频道，这是国内主流媒体中首个以“地球”命名、深度关注气候变化与可持续发展的专业频道。另一件是科技频道连推12位顶级专家专访，以全新姿态，焕新出发。

“在AI开始批量生成内容、算法批量聚合信息的今天，主流媒体最稀缺的能力，是抵达现场、挖掘事实增量，是扎实的采访、独立的调查、专业的解读。”夏正玉说。

澎湃新闻总裁、总编辑夏正玉

澎湃新闻2025年初启动系统性变革时，将13个采编中心整合为6个采编中心，关闭一批低效栏目和账号，同时持续加码原创投入；今年7月底发布“影响力2.0计划”，从“大评论、深调查、专财经、精国传、智传播”五个维度提升核心战斗力。

夏正玉表示，从移动互联到AI时代，入口会变、形态会变，但澎湃新闻做"信任引擎"的初心没有变。“我们始终坚信，高质量的原创，对主流媒体的影响力具有决定性意义。而事实也证明，高质量原创，同样能赢得市场与流量。”

坚守原创的另一面，是对前沿科技的拥抱。

夏正玉介绍，澎湃技术主体“派生万物”已拿下11项生成式人工智能算法及服务相关备案，在国内主流媒体主办的科技公司中位居前列，去年底完成A轮融资。

技术应用不断深入的同时，新闻生产中哪些环节必须由人来把关，也成为与会者关注的话题。

在圆桌分享环节，来自媒体、企业和学界的嘉宾围绕“当系统性变革遇上AI大爆发：传媒业的危机、破局与转型”和“做强AI时代传播主阵地，主流媒体的突破口”两大话题进行了讨论。

复旦大学新闻学院教授、博士生导师邓建国认为，当下没有一个标准答案适合所有机构，同行之间需要不断相互学习、向前探索。

黑龙江日报报业集团副社长、党委委员肖志钢表示，AI时代最急需解决的，是以互联网思维推动组织架构的调整与变革，而根源在于人的意识和思想：思维方式能否快速转变、匹配新的生产模式，是一切变革的前提。

江西日报社社长、江西报业传媒集团党委书记、董事长张锋表示，AI是工具的革命，当前不少媒体仍处于探索阶段，关键是明确自身定位。在他看来，主流媒体未来应成为社会生活的链接者、服务者，社会治理的参与者、促进者，而不再仅仅是新闻的发布者、提供者。AI技术的价值，也应体现在强化媒体的链接与服务能力上。“除了要算好政治账、传播账，也要算好经济账和产业发展的账。”潮新闻党委委员、常务副总编辑童俊在圆桌交流中表示，未来媒体竞争的焦点，将更多体现为谁更懂本地、谁更懂用户服务，以及谁能够将自身优质资源转化为新的生产力。