湖南
去年年底，山东的邢先生在某短视频平台上的网红主播刘某的直播间购买了4袋肥牛卷，直播中该主播介绍肥牛卷为“100%纯牛肉”，并在纸板上写“假一赔万”。收到货后的邢先生通过配料表发现，该肥牛卷并非纯牛肉，于是投诉至当地市监局，莘县市监局以虚假宣传为由，罚款该网红所在公司6.5万元。但在赔付金额方面双方未达成一致，今年2月，邢先生诉至法院。邢先生的代理律师殷清利告诉记者，他在接受消费者委托后，该网红团队成员在短视频平台上开直播对他们进行辱骂。“我们报案后，已于日前收到警方的处理结果，刘某团队其中一名成员被行政拘留。”
据了解，刘某是在某短视频平台上拥有两百多万粉丝的网红主播，他在网络上的互动和带货内容受到不少粉丝关注。2025年11月20日，邢先生在刘某的直播间，看到他正在带货肥牛卷，而且打出了“假一赔万”的承诺，便购买了4袋肥牛卷共计179.8元。但收到货后邢先生却发现，产品包装上的配料表除了牛肉外，还含有食用盐、大豆蛋白、变性淀粉等多种成分。
邢先生在与售后客服沟通未果后，将此事投诉至莘县市场监督管理局。2026年2月6日，莘县市场监督管理局发布公告称，刘某所在公司在直播间虚假宣传肥牛卷，能提供其宣传的肥牛卷的生产商资质及检验报告。该产品在直播间链接共计销售397单，每单89.9元，共计销售金额35690.3元，鼎友文化按照10%收取直播带货佣金，共计收取3569元。
涉事主播直播间截图
来源：扬子晚报/紫牛新闻
编辑丨胡元媛 通讯员 文俊懿
一审丨胡元媛
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