全家桶被大佬0元平替，Adobe霸道不起来了

文 | 源Sight，作者 | 白河/杨子一

又一家万亿市值巨头，要被AI颠覆了？

不管你是职业创作者还是业余爱好者，对Adobe这家公司应该不会太陌生。长期以来，Adobe凭借旗下PS、PR、AE等一批功能多样且专业的创作工具，在图像、视频、文字排版等创作领域构筑了强大的生态护城河，成为全球创意行业难以绕开的一座大山。

来源：Adobe

然而就在近日，Adobe花费数十年打造的产品“全家桶”，正遭遇有史以来最严重的“平替危机”。

事件的起源是有国外创作者不满Adobe长期以来高昂的订阅费用和霸道的订阅规则，于是利用AI的逆向工程能力，在短短数天内做出了包括photoshop、Illustrator、Premiere、Lightroom等七款Adobe旗下王牌软件的“像素级”平替产品，并且放到Github社区上免费开源供人使用。

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区别于传统的手搓式代码复刻或者盗版破解，Adobe这次遭遇的是一种类似REA（Reverse Engineer Anything，逆向分析一切）的“AI攻击”，即工程师只要通过专门的AI Agent研究一款软件，便可以在不需要源代码的情况下，利用AI逆向工程能力分析该软件应用的功能，并且高效生成一款近乎拥有同样功能的新软件。

尽管这批软件仍处在早期测试阶段，但已经吸引了不少用户关注。目前，项目在Github上已经收获超过3万名开发者关注，整体点赞数更已突破10万，成为社区近日最热的话题之一。

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对于Adobe而言，这次平替事件更像是近年公司面对AI冲击的一个缩影，随着AI不断以更加简单且高效的形式深度介入到创作领域，这家依靠专业功能构筑技术壁垒的老牌软件公司，过去几年正面临艰难的AI转型危机。

01 用户积怨已深

Adobe“全家桶”平替遭全民热捧，根源还是“天下苦Adobe订阅制久矣”。

2013年，Adobe开始把旗下的软件从买断制全面转向订阅制，并且推出了捆绑多款软件创意工具套装Creative Cloud，这个转变在当时被外界视为软件行业SaaS化（软件即服务）的标杆。

过去十多年，这套订阅机制不仅为Adobe提供了稳定的现金流，更重要的是借助覆盖全系软件产品的订阅服务，Adobe成功建立起一套强大的产品生态话语权和行业标准。在这一生态下，不仅竞争对手难以撼动Adobe地位，用户要离开Adobe体系也需要付出高昂的学习迁移成本。

来源：Adobe

然而近年越来越多的用户开始发现，捆绑生态的订阅制已经成为 Adobe 持续向核心用户收取成本的一种方式。

就在去年三季度，Adobe启动了新一轮“全家桶”订阅费用调价，其中个人年度计划订阅费从每月55美元涨到70美元，涨幅接近27%。有分析指出，公司决定对核心的创意专业用户群进行调价，目的是要抵消近年产品市场份额下降带来的负面影响。

不过，相比起越来越贵的订阅费用，更让消费者愤怒的还有Adobe隐藏在订阅计划中的霸王条款。

早在2024年，美国司法部已经对Adobe提起过相关诉讼。此前，Adobe用户在默认订阅续费后，如果在两周后申请取消订阅计划，需要向Adobe支付剩余合同金额的50%作为解约金。由于Adobe方面涉嫌刻意隐藏了相关的解约费条款，不少用户在申请解约时才发现这一赔偿要求，由此引发了大量不满和集体诉讼。

今年3月份，这起事件迎来了属于用户的阶段性胜利。

据外媒报道，Adobe同意支付7500万美元民事罚款，并向受影响客户提供价值7500万美元的免费服务，花费总计1.5亿美元最终达成和解。这场历时两年的集体诉讼，也成为Adobe“全家桶”平替出现的契机。

这次“复刻”项目的团队负责人Brandon Thomas在接受采访时表示，Adobe的霸道订阅机制早该有人整顿，AI编程技术的发展，使得过去需要投入大量程序员和时间才能完成的软件，如今只需要几个人的小团队就可以快速重建。

该团队表示，项目还在早期测试阶段，但后续借助社区开源反馈，将会持续进行快速升级迭代，借助AI编程能力，这批“全家桶”平替最终有望在数月内实现与Adobe原本软件99%功能对标。

02 AI正在颠覆一切

这已经不是Adobe首次遭遇AI浪潮冲击了。

2021年11月，受全球数字化转型提速以及SaaS商业模式强劲爆发驱动，Adobe股价一度逼近700美元/股，公司市值达到3275亿美元（约合人民币22000亿元），创下历史新高。通过积极转型，Adobe从曾经的创意软件供应商，摇身一变成为全球规模最大的SAAS公司。

不过，这也是Adobe在生成式AI应用爆发前最后的辉煌了。

公开资料显示，2024、2025年，Adobe股价分别下滑约25%和21%，今年6月，Adobe股价一路下探至约190美元/股，市值跌破1000亿（约合人民币6692亿元）美元关口。不到5年时间，Adobe市值跌去超过14000亿元。

投资者的焦虑主要来自两方面。

其一，是AI原生企业的冲击。

主打轻量化平面设计的Canva，凭借容易上手、快速出图与全链路协作特性近年快速冒起，成为Adobe最直接的竞争对手。数据显示其全球月活已经达到2.65亿，其中付费用户超过3100万人，年化收入接近40亿美元。

来源：Canva

同样值得注意的还有AI设计平台Figma，其拥有庞大且活跃的开源社区和AI集成，产品基于多人实时协作、跨平台办公的一体化设计，很好地适应AI时代的设计工作流程。

2022年，Adobe曾尝试斥资约200亿美元收购Figma，以强化旗下协同设计平台阵容，不过这笔收购案并没有获得反垄断机构批准。根据相关条款，Adobe最终向Figma支付10亿美元的“分手费”。

国内方面，有“中国版Adobe”之称的万兴科技，近年加速AI转型，凭借面向全球用户的性价比路线，正在快速追赶Adobe。天眼查资料显示，万兴科技于2018年1月18日登陆A股市场，2025年，公司年营收为15.33亿元。

其二，除了直接竞争对手冲击，AI也在从根本上改变设计创作这件事本身。

对于大量非专业用户或者中小团队而言，如今“处理一张图片”或者出一版足够好用的设计方案，已经不再意味着要专门打开Photoshop等大型工具，再从图层、蒙版等工具一步步做起，花上半小时手搓设计。

利用AI大模型平台、原生AI工具，用自然语言描述设计需求，借助大量面向AI开发的模板功能，即可生成商用级别的设计方案，并且可以持续通过直接的对话进行修改、迭代。

过去40多年，Adobe的商业模式完全建立在稀缺的专业设计能力和软件使用水平之上，而AI的爆发正在快速消解这种稀缺性，对于Adobe来说，这才是真正的威胁。

03 Adobe艰难求变

Adobe也在积极拥抱AI，但对于这艘市值近万亿的巨船来说，AI时代也不得不面临船大难掉头的困局。

2023年3月，Adobe公布了其自研的Firefly模型并在同年9月份宣布开启商用进程，其借助基于合法的Adobe Stock素材库及公有领域数据训练，能够与Adobe旗下的Photoshop、Illustrator等专业设计生态的无缝工作流集成。

来源：Adobe

问题在于，Adobe的AI着力点仍聚焦在原有的软件工具基础上，通过加入AI功能以降低入门门槛和提高工作效率，而随着轻量化、去软件化、协作化成为新的行业趋势，Adobe引以为傲的设计套件，反倒在一定程度拖累公司转型进程。

从根源来看，AI正在重塑设计行业的价值链条，内容生产的核心引擎不再是软件工具本身，而是更强大、更易用的生成式AI模型，应用软件层正在失去曾经的价值。

今年3月，任职Adobe CEO长达18年的尚塔努·纳拉延突发宣布离职，外界普遍认为，AI冲击下Adobe遭遇的转型难题正是尚塔努·纳拉延离职导火索。

在上个月发布的三季报中，Adobe表示，其“AI-first”的年度收入同比增长超过150%，显示Firefly等AI功能在创意、生产力和企业客户体验工具中的商业化持续推进。同时，凭借免费增值模式扩大用户入口，公司宣布创意和生产力解决方案的月活用户数突破10亿。

不过，市场对此的反应并不热烈。尽管Adobe在财报公布后随即上调全年业绩指引，但由于第四财季营收指引仍低于分析师预期，公司盘后股价下跌2%。

事实上，尽管近年Adobe在业绩营收层面依然一路走高，但今年年初，包括高盛、花旗银行在内多家机构已经指出，Adobe仍面临AI技术转型期间充满挑战的运营环境，导致营收增长乏力且不断减速，分析师对Adobe的共识评级推低至3.91 分（满分 5 分），创下自2013 年以来的最低水平。

在长期遭遇投资市场AI转型质疑同时，如今Adobe还要面临来自AI编程领域的另一重“全家桶”平替暴击，对于这家超过40年历史的设计软件巨头来说，来自AI的真正挑战，或许现在才正式开始。