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观点网讯:10月13日,野村发表研究报告称,该行10月9日与熟悉中国高端消费趋势的专家进行渠道调研,结果显示中国领先高端商场9月整体势头回升,同店销售及客流按年升低十位数,优于7至8月的中至高单位数按年增长。
增长动力方面,主要受中秋档期落在9月,以及商场针对奢侈品、金饰珠宝及化妆品推出多项推广带动。奢侈品商场同店销售按年升中十位数,仍优于非奢侈品商场。
国庆假期(10月1至7日)客流按年仅升中单位数,低于专家预期;按客流趋势估计同店销售按年升高单位数。专家认为放缓主因中秋档期错位,以及出境游分流。
专家对今年第四季相对乐观,因国庆后出境分流料减少、第四季属全年推广高峰且冬季商品客单价较高,加上会员群中年轻高消费客群增加,购物频次更高、国内消费习惯更稳定。
分部方面,奢侈品牌9月同店销售按年升低十位数,优于7至8月的中单位数;金饰珠宝势头亦回升,Van Cleef & Arpels、Cartier、Bulgari及Tiffany表现优于7至8月,国内品牌老铺黄金于专家覆盖商场的同店销售于8至9月逐步恢复。
高端户外品牌保持快速增长,Arc'teryx及Salomon上月同店销售分别按年升高十位数及逾25%。野村维持偏好具结构性发展策略、利润率趋势可见及估值吸引的公司,继续看好安踏体育,亦看好百胜中国及美的,评级均为“买入”。
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