字节跳动，再现亿级爆款应用

记者丨雷晨

编辑丨李新江

移动应用数据分析机构Sensor Tower数据显示，字节跳动旗下短剧应用PineDrama累计下载量已突破1亿次，日活跃用户约700万，2026年9月单月下载量超过1200万次。这组数据9月中旬在行业内发酵，国庆长假后传导至A股。

10月9日节后首个交易日，中文在线、芒果超媒、吉视传媒、新经典、三人行、新华传媒多股涨停，申万传媒行业上涨5.28%，主力资金净流入25.19亿元。10月12日，AI漫剧、短剧概念延续强势，德才股份一字涨停，走出4天3板；慈文传媒两连板；博纳影业、欢瑞世纪、掌阅科技涨停，果麦文化涨超12%。

本轮行情是多项政策、产品催化叠加的结果。9月18日，文旅部印发《文化产业发展“十五五”规划》，AI漫剧板块9月21日集体走高；9月27日字节跳动火山引擎发布Seedance影视合作计划，掌阅科技9月29日涨停；国庆档期间，国内首部AI超写实院线电影《三星堆：未来往事》定档10月23日，节后首个交易日相关标的再度爆发。PineDrama下载破亿，是这一催化链条的最新一环。

需求端持续被验证后，市场的核心关注点转向供给端：这门生意到底由谁来做，产能落地情况如何？

九个月下载破亿

免费模式搅动海外赛道

2026年一季度，PineDrama下载量684万次；二季度环比大增460%，跻身Sensor Tower中国非游戏应用出海下载榜第7位，是榜单里上线时间最短的新品。8月单月下载超1700万次，位列海外微短剧应用下载榜第5位；9月中旬累计下载破亿，当月新增下载量超1200万次，排名前三的剧集单部播放量均破亿。

产品复制国内跑通的短剧打法：全剧集免费、广告变现，支持TikTok账号一键登录，用户在TikTok刷到短剧片段可直接跳转App追全集，获客闭环基本在字节生态内部完成。广告监测机构AdMapix数据显示，PineDrama在美国曝光量最高的创意素材仅获71.9万次曝光，支撑单日172万次下载，获客效率显著高于传统短剧买量模型。

地域结构上，印尼、巴西合计贡献82%累计下载量；付费习惯成熟的美国市场，下载占比仅6.7%。下载集中在付费意愿偏弱的新兴市场，构成其用户结构特征。今年下载破亿的7款短剧App中，4款主打付费、3款走免费广告路线，PineDrama是免费阵营增长最快新品。

行业呈现明显“剪刀差”。Sensor Tower统计，2026年一季度全球短剧应用下载量8.5亿次，同比增长140%；但同期应用内购收入7.5亿美元，同比仅增长20%。流媒体咨询机构Owl & Co.调研显示，2025年一季度至2026年二季度，免费广告类短剧应用在全球短剧用户总时长占比从15%飙升至83%。用户时长已经转向免费模式，但收入榜单仍由付费平台把持。2026年1月，点众科技旗下DramaBox以3402万美元月收入，首次超过中文在线ReelShort登顶；中航证券研报指出，其短剧业务净利率不足1%，投流费用占总收入八成以上。

商业化层面，PineDrama刚刚起步：Google Play已开放应用内购入口，TikTok广告平台也将其纳入效果竞价广告资源位。内容供给选择成本更高的本土原创路线，香港团队制作的尼日利亚题材短剧《10亿奈拉新娘》上线一周播放破4000万。本土剧集的点击、留存优于译制剧，但代价是制作成本较高，美国市场本土短剧单剧成本在10万至30万美元，现有供给体量与亿级下载用户的消费需求之间存在巨大缺口。

外部流量变量在节前落地。据媒体报道，Meta自10月8日起禁止字节跳动在其平台投放广告，覆盖美国、加拿大、埃及、印尼、日本、泰国、越南等7个市场。印尼正是PineDrama下载量最大的市场，在竞争对手平台关闭投放渠道的同时，它的外部广告流量入口收窄，后续增长将更加依赖TikTok自有生态。

付费赛道头部公司业绩同样承压。中文在线2026年上半年短剧及IP衍生品收入4.11亿元，同比增长108.72%；归母净亏损约4300万元，同比减亏约81%。

A股AI短剧概念掀涨停潮

10月12日领涨标的，分布在AI短剧内容供给链条不同环节。

德才股份控股孙公司奇想无限，主营AI漫剧生产、AI智能体研发，已经完成模型、工具、制作、IP、发行全链路布局。其8月机构调研纪要显示，将深化与红果短剧合作，基于爆款开发系列剧，加速出海，为海外短剧团队输出AI视频工业化生产能力。

博纳影业2023年底设立AIGMS制作中心，2024年与抖音联合出品AIGC科幻短剧《三星堆：未来启示录》；AI电影《三星堆：未来往事》拿到公映许可，已定档。慈文传媒上线覆盖从剧本到成片全流程的AIGC创作平台慈文TV。掌阅科技短剧业务已经成为第一大收入来源。果麦文化则多次因AI语料概念异动。

板块行情底层逻辑是内容工业化。字节Seedance 2.0模型今年2月发布，业内测算，15秒视频可用率由行业均值约20%提升至90%；90分钟视频项目成本有望从万元级别降至2000元左右。2026年一季度国内全行业上线短剧约12.8万部，AI微短剧占比超95%。平台端亿级下载验证海外真实需求，模型侧大幅降本证明供给可以规模化批量生产，资金博弈的，正是需求、产能两端咬合之后的订单兑现预期。

市场空间构成估值底座。DataEye研究院预测，2026年海外微短剧市场规模将超60亿美元，月活用户数由2025年末的约1亿提升至2026年末的3.89亿。国内市场，截至2026年5月，微短剧用户规模达8.51亿，占网民总数66.7%，免费微短剧市场规模约573亿元。公开数据显示，2026年前7个月，中国个人文化和娱乐服务出口同比增长57.8%。

但预期向好之下，多数上市公司AI相关业绩尚未兑现。欢瑞世纪在9月5日股价异动回复中披露，2026年上半年AI短剧业务收入占总营收不足1%。博纳影业9月1日公告，上半年AI影视剧业务收入193.23万元，占营收0.42%。慈文传媒半年报专门提示，AIGC平台仍在建设期，报表暂无该业务相关收入。

兑现样本同样存在。港股上市公司兑吧2026年1月上线AI短剧业务，上半年收入2.23亿元，占集团总收入51.2%；6月单月收入环比增幅超100%。

（声明：文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。）

SFC

出品丨21财经客户端 21世纪经济报道

编辑丨张嘉钰