Tim Cook卸任苹果CEO后首次访华 强调扩大在华业务布局

苹果公司执行董事长Tim Cook再次来到中国，展开2026年以来的第三次访华行程。这也是他于今年9月卸任苹果首席执行官、转任执行董事长之后，首次以新身份访问中国。尽管已经不再直接负责苹果公司的日常经营管理，但库克仍然积极参与公司的对外事务，并继续推动苹果与中国政府、供应链合作伙伴及消费者之间的联系。

据《南华早报》10月11日报道，库克此次中国之行首先来到广东省，并与广东省省长孟凡利举行会面。双方围绕苹果在广东的业务发展、制造业合作以及未来投资机会等议题进行了交流。

广东省是中国最重要的电子产品制造业基地之一，也是苹果全球供应链的重要组成部分。大量苹果设备的零部件供应商、制造合作伙伴以及相关产业链企业集中在这一地区。对于长期依赖全球化生产体系的苹果而言，广东不仅是重要的制造基地，也是其在中国开展技术合作和业务拓展的关键地区。

会谈期间，库克表示，苹果愿意进一步扩大在广东的业务布局，包括推动智能制造领域的合作，以及拓展产品销售渠道。他还强调，广东完善的制造业基础和集中的供应链合作伙伴网络，在苹果过去的发展过程中发挥了重要作用。

孟凡利则表示，广东省政府欢迎苹果继续扩大在当地的业务，并希望双方在创新产品、新兴业务以及研发平台建设等方面深化合作。广东方面还承诺，将持续建设国际化、市场化、法治化的一流营商环境，为包括苹果在内的国际企业提供良好的发展条件。

除了与地方政府官员会面，库克此次访问还安排了面向消费者和创作者的活动。10月11日，他现身广州一家苹果零售店，与现场顾客及苹果产品用户互动。

此前一天，库克还在广州参观了一处使用iPhone 18 Pro拍摄武术题材短片的现场。当地内容创作者正在利用苹果最新款智能手机拍摄以中国传统咏春拳为主题的影像作品，库克观看了拍摄过程，并与相关人员进行了交流。

10月10日，库克通过个人微博账号发布消息，表达了再次来到中国的喜悦。他表示，很高兴能够重返中国，并分享了自己在广州体验传统武术文化以及了解iPhone影像创作的经历。

苹果近年来持续强调iPhone在专业摄影和视频制作方面的能力，通过与摄影师、电影制作人及其他内容创作者合作，展示手机摄像系统在不同拍摄环境中的应用。此次广州活动同样将中国传统文化与苹果最新产品的影像功能结合起来。库克此次访华的另一个重要背景，是苹果公司刚刚完成最高管理层交接。

2026年9月1日，长期担任苹果首席执行官的库克正式卸任，由此前负责硬件工程业务的高级副总裁约翰·特努斯（John Ternus）接任。库克则转任苹果执行董事长，继续参与公司重大事务，尤其是在政府关系、公共政策以及重要外部合作等领域发挥作用。

这一安排意味着，虽然苹果日常经营的主要责任已经转移至特努斯，但库克多年积累的国际商业关系和政府沟通经验，仍然是苹果希望继续利用的重要资源。

作为苹果前任首席执行官，库克与中国市场保持着长期而密切的联系。在其担任CEO的15年间，中国不仅成为苹果最重要的消费市场之一，也始终是苹果全球制造和供应链体系的核心地区。

此次访问已经是库克2026年第三次来到中国。今年3月，库克曾访问成都和北京，参加苹果公司成立50周年的相关庆祝活动。他在成都走访苹果零售店，并前往北京参加中国发展高层论坛，与中国商业界和政府部门代表展开交流。

今年5月，库克再次来到中国。当时，美国总统唐纳德·特朗普率领一个由美国大型企业高管组成的商业和科技代表团访华，与中国国家主席习近平举行会晤。库克作为代表团成员之一参加了此次行程。

同行的美国企业高管还包括特斯拉首席执行官埃隆·马斯克等知名商业人士。这次访问主要围绕中美经贸关系展开，也反映出美国大型科技企业对中国市场及双边贸易环境的持续关注。

与前两次访问不同，库克此次已不再担任苹果首席执行官，而是以执行董事长身份继续开展对外交流。这也使得他的访华行程具有一定的象征意义：苹果最高管理层虽然已经完成交接，但公司仍希望维持与中国重要合作伙伴之间的长期关系。

此次访问还恰逢苹果新一代智能手机在中国上市的重要时期。

苹果于今年9月推出了iPhone 18 Pro系列，以及公司首款折叠屏智能手机iPhone Duo。其中，iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max已经上市，而iPhone Duo预计于10月23日正式开售。

作为苹果的重要消费市场，中国消费者对新款iPhone的接受程度，将直接影响这些产品的全球销售表现。

市场研究机构Counterpoint Research的初步数据显示，iPhone 18 Pro系列上市前三天在中国的销量，比上一代iPhone 17 Pro系列去年上市首周的销量高出12%。这一表现帮助苹果在9月14日至20日当周登上中国智能手机销量榜首。

不过，苹果新产品的后续需求仍然存在一定不确定性。此前有报道称，苹果要求部分供应商削减新款Pro系列手机的零部件产量，引发外界对首发销售热度能否持续的讨论。此外，新产品较高的售价也可能对部分消费者的购买决定产生影响。

在这样的市场环境下，库克继续加强与中国地方政府、产业链合作伙伴和消费者的联系，对于苹果维持中国业务的发展具有现实意义。

值得注意的是，尽管苹果近年来持续推动供应链地域多元化，将部分产品生产转移至印度、越南等国家，但中国成熟的电子制造业体系、完善的零部件配套能力以及庞大的消费市场，仍然使其在苹果全球业务中占据重要地位。

库克此次在广东明确表达进一步扩大智能制造合作及销售渠道的意愿，也表明苹果在调整全球生产布局的同时，并没有放弃深化中国业务的计划。

对于已经卸任CEO的库克而言，此次中国之行也展示了他在苹果新管理架构中的角色变化。未来，随着特努斯逐步全面掌管公司的产品研发、运营和商业决策，库克预计将更多地把精力放在国际关系、政策沟通以及重要战略合作等领域。

从今年三次访华的行程来看，无论是参加苹果成立50周年庆祝活动、随美国商业代表团访华，还是此次与广东省政府官员会面并走访零售店，库克都在持续强调中国市场对苹果的重要性。

对于正在经历领导层更替、全球供应链调整以及智能手机市场竞争的苹果而言，如何在保持国际业务灵活性的同时，继续巩固中国市场和制造业合作伙伴关系，仍将是其未来发展过程中需要面对的重要课题。