北京
10月8日，国庆假期过后，新茶饮企业纷纷交出了假期业绩的成绩单。茶百道数据显示，景区门店假期销量接近平日3倍，部分门店日售超2000杯。数据显示，在国庆节日流量加持下，甜啦啦部分景区门店业绩周环比增长超669%，展现出品牌在文旅场景中的强劲爆发力。霸王茶姬在热门景区与交通枢纽点位门店表现尤为突出，部分门店假期日均销售额较节前增幅超300%，显示出新兴旅游目的地的强劲增长。
具体来看，出游趋势上，“宝藏小城”反向旅游依然火爆，山东德州、云南迪庆、甘肃嘉峪关等非一线城市跻身茶百道国庆门店销量增幅前十，位于宽窄巷子、九寨沟等传统景区的门店同样迎来客流高峰。消费偏好方面，江苏、四川、河南等省茶饮销量领先，在广东、浙江、上海咖啡更受欢迎。数据显示，奈雪的茶深圳宝安湾区之眼店、西安高新中大店等多家门店销量达到平日近9倍，部分热门门店单日出杯量突破3000杯。热门旅游城市及交通枢纽门店同样表现亮眼。杭州萧山机场店单日销量跻身全国前三；湖州南浔古镇店依托景区客流，销量较节前大幅提升；哈尔滨、长沙等热门旅游城市核心商圈门店及佛山商圈门店进入全国销量前列。
国庆期间，甜啦啦河南开封万岁山武侠城、辽宁朝阳鸟化石国家地质公园、吉林丰满区朱雀山国家森林公园、山西平遥古城、河北滦州古城景区店、山东日照山海天旅游度假区等部分景区门店业绩周环比增长超669%，充分证明通过精准锁定文旅消费场景，甜啦啦成功将景区流量转化为品牌销量。
霸王茶姬位于青海海西、甘肃临夏、四川阿坝、河北张家口、云南香格里拉、安徽黄山等目的地城市的门店表现亮眼；与此同时，假期堂食消费比例显著提升，山西忻州五台山、新疆阿勒泰喀纳斯、拉萨等多家景区景点门店销量跃居全国前列。大批商业购物中心门店也迎来客流高峰，成为旅客休憩、城市出游的补给站。
假期的营销也必不可少。9月30日，霸王茶姬推出19个系列区域限定产品，包含此前安徽、贵州、河南等地限定系列的回归。从假期表现看，重庆、黑龙江、湖北、陕西、福建等地的区域限定系列受到消费者青睐，部分门店的杯量占比一度逼近40%，相当于每售出10杯中约4杯为当地限定。甜啦啦利用场景营销撬动流量密码，推出“一杯甜啦啦 打卡一座城”主题活动。10月1日至10月7日，甜啦啦在黑龙江、吉林、辽宁、山东、天津、河北、北京、山西等北方重点省市同步发力，推出两大互动玩法，极大激发了消费者的参与热情。节前，奈雪与《明日方舟：终末地》联名率先点燃年轻客群热情，上线首日全国多家门店排起长队，单店等候杯数迅速突破500杯，限定周边上线即售罄，为国庆档期再添热度。
新京报记者/王子扬
编辑/唐峥
校对/柳宝庆
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