文旅消费要打好纵深仗

国庆长假期间，文旅消费市场热力十足。红色场馆游、绿色生态游、县域深度游、文化体验游等多态旅游供给持续激发游客热情。数据显示，国庆假期前4天，全社会跨区域人员流动量12.44亿人次。

庞大的客流数据印证了假日经济的强劲韧性，也为文旅产业高质量发展带来更深层次的思考：热闹的数字背后，真正考验的不是“多少人在路上”，而是“钱袋子”的打开深度、“好体验”的留存厚度，以及“回头客”的延续长度。

文旅消费是一场持久战，也是一场纵深仗。打赢这场仗，还需向内容深耕、全域融合与制度韧性要答案。

杭州西湖景区断桥上游人络绎不绝（10月1日摄）。 记者 黄宗治 摄/新华社

同程研究院分析认为，2026年中秋国庆黄金周呈现出“时间延长、空间拓宽、体验深化”三大趋势特征。而这些变化的背后，释放出多重清晰信号。

“长线深耕”重塑出游节奏。国庆假期，社交平台上“国庆出游”“长线游”等相关话题讨论热度居高不下，大家似乎“越玩越远”。有一组数据：国内方面，出游距离在1000公里以上的游客规模预计较去年同期增长9%，四川、新疆、云南、内蒙古等长线游目的地游客量较往年增加不少。距离的延伸，推动了旅游体验向纵深发展。跨越千山万水后，不少游客不急于奔赴下一个景点，而是选择把时间留给当地的街巷烟火与自然山水。

“小城叙事”改写流量地图。除了传统的热门城市和景点，近年来，众多“宝藏”小城、美丽乡村成为大家休闲度假、放松身心的重要选择。从四川合江到河南辉县，再到云南建水，越来越多的小城吸引着海内外游客光顾打卡。同程旅行数据显示，国庆假期前4天，平潭、安吉、阳朔、中牟等县域目的地热度位居前列。随着高铁通达、连锁酒店入驻与数字化服务普及，不少小城以鲜活的在地文化与浓郁的烟火气，吸引游客纷至沓来。

“性价比”与“心价比”齐头并进。如今的文旅消费，呈现出分层化、差异化特征——有人追求高端消费体验，也有人在意极致性价比。比如，这个国庆假期，高端旅游持续扩张，出境长线游、高品质小团定制、高星度假酒店预订量显著增长。低成本旅游同样备受追捧，“特种兵旅游”、平替目的地受到不少消费者青睐。

10月3日，游客在重庆磁器口古镇参观游览。记者 陈诚 摄/新华社

今年中秋国庆假期，时间的拉长让“远方”成为可能，政策的托底让“敢消费”信心愈发充足，观念的变化则让“去哪里”有了清晰方向。

时间窗口的延展，拓宽了文旅消费的时空半径。今年中秋与国庆假期中间仅隔三个工作日，一些企业的连休安排叠加部分地区的秋假政策，将原本割裂的两个假期“缝合”为一个长达十余天的超长假期窗口。时间被拉长后，消费者出行不再局限于周边短途，客流得以向更远距离、更多城市、更丰富场景扩散。人员流动后，消费链条随之被拉长，住宿、餐饮、交通、演艺、夜间经济等也被一并激活。

政策供给的精准滴灌，筑牢了文旅市场的信心底座。文化和旅游部于9月22日启动2026年全国国庆文化和旅游消费月，各地将陆续推出超2万场次文旅活动，并发放超3.1亿元消费券等消费补贴。在此基础上，多地进一步推出景区优惠、票根联动、丰富夜间消费场景等举措，降低了消费者的出行成本，也有效提振了消费意愿。同时，铁路、民航加密运力，景区优化预约机制，城市完善公共服务配套。需求有出口，供给能承接，政策有杠杆，假日消费自然释放出更强爆发力。

观念的深层迭代，重新定义了文旅消费的精神内核。如今，25—34岁游客是假期出游的主力，这一代人在文旅消费上不再热衷“上车睡觉、下车拍照”。“跟着诗词去赏秋”出圈、博物馆夜游走红、红色剧本杀体验馆客流增多……对于他们而言，文化体验正在从旅途的“配菜”变成“主菜”。同时，银发群体也愈发注重旅游的体验品质与文化内涵。不同年龄层的游客将文化共鸣、情感沉浸与自我表达作为旅行的重要诉求，共同为文旅市场的系统性重塑注入了内生动力。

外国游客在大足石刻拍照留念。通讯员 李东 毛双 摄/视觉重庆

文旅消费的纵深仗，打的不是人海战术的“规模战”，也不是假期堆砌的“时间战”。真正的纵深，在于消费链条向深处延展，单位时间内的体验密度持续增加，也在于制度供给能够支撑起长远的消费信心。

以“内容密度”替代“价格依赖”。文旅行业要正视一个现实：标准化观光产品的溢价空间正在被信息透明和供给过剩挤压。文旅市场的突围方向，应该是持续提升单位时间的“内容密度”——让游客在同样的停留时间里获得更丰富、更深度的体验。

国庆期间，重庆奉节白帝城·瞿塘峡景区推出“盛世华诞·梦回夔州”8090怀旧主题系列活动，通过沉浸式演艺、诗词互动、复古游园、趣味游戏、福利兑换等多元业态，为广大游客打造兼具文化底蕴、怀旧氛围与节日喜庆的高品质假日文旅体验。这一实践提示我们，文旅的出圈，需要将文化资源转化为可感知、可参与的体验场景。各地可进一步深挖在地文化内核，打造差异化IP，通过沉浸式互动与多感官设计填充游览间隙。让文旅活动承载独特记忆点，才能以体验厚度支撑价值高度，赢得市场认可。

以“全域融合”替代“单点作战”。县域文旅的崛起证明，消费的纵深不在于景区的等级，而在于业态的丰富度。各地可持续推动“文旅+赛事”“文旅+康养”“文旅+研学”“文旅+农业”的深度融合，从单一景点的门票经济走向全域消费生态的综合型经济。同时，将文旅规划嵌入城乡发展的整体版图，引导交通、商业、公共服务等配套向乡村腹地与城市微空间延伸，以沉浸式体验延长停留时间，以多元化场景激发消费潜能，让游客可以“多留一个晚上、多花一份心思、多带走一段故事”。

以“制度韧性”替代“短期刺激”。文旅消费的纵深仗不能只靠节假日的集中释放。各地需把释放文旅消费潜力与完善配套制度统筹起来，构建起文旅产业行稳致远的长效机制。比如，进一步落实带薪休假，完善错峰出游的制度条件；在淡季精准发放定向消费券、推出联票优惠，熨平淡旺季的消费意愿落差……一个成熟的文旅消费市场，不能只是一年几个黄金周才热闹的“潮汐经济”，而是春夏秋冬各有主题、工作日与节假日无缝衔接的“常流经济”。

好的文旅消费，是让游客每一次出行都获得更扎实的体验、更真实的共鸣。而这场纵深仗的目标，应是让假日热度褪去后仍有回响，文旅流量最终沉淀为地方发展的长期留量。

原标题：文旅消费要打好纵深仗