“外来客”首超八成，看，山东沂南“红嫂家乡”有哪些破圈密码

齐鲁晚报·齐鲁壹点 通讯员 郑树平

今年国庆假期，山东红嫂家乡旅游区红色旅游火爆出圈。黄金周后盘点，大客流产生了两项说服力较强的数据，一项是来自市外的游客，实现景区国庆、春节黄金周和“五一”小长假历史上，首次超过80%；另一项是，“外来客”增加，二日游游客明显增多，有力拉动了旅游消费，景区国庆假期营业收入，比去年同期增长35.2%。

对于旅游景区来说，实现外地游客超过八成，并不是一件容易的事。红嫂家乡旅游区客源实现战略性转变的密码是什么？答案是景区全域沉浸式演艺、行进式体验节目和“山村好莱坞”影视体验模式，成为吸引“外来客”硬核加分项。

红嫂家乡旅游区建于2008年，位于山东省沂南县马牧池乡常山庄村。以前，游客以本地人为主。近几年，他们充分利用“红嫂家乡”优势，挖掘红色文化，并用人们喜闻乐见的沉浸式形式呈现，创新推出了《跟着共产党走》《妇救会》等10多个红嫂故事沉浸式情景小院剧、沉浸式情景剧《火线桥》，还推出了行进式体验节目《重走支前路》，实现了全域沉浸式红色演艺链，吸引了众多外地游客。

今年国庆节前，他们优化提升了沉浸式红色演艺节目内容，演出安排上也更加合理。国庆假期，全新沉浸式体验节目，成为假期流量密码，引发了游客共情共鸣，热度持续居高不下。“这里的红色文化没有被一些浮躁的东西冲淡，而是用大家乐意接受的方式呈现，我很喜欢。”河北承德青年教师范文博观看演出后说。

为增强代入感，景区还打造了农耕文化体验馆、非遗体验馆，设立了非遗市集，让游客沉浸式感受乡村旧时光。古朴雅致的古村落，散发着传统文化韵味。游客走进古院落，有红嫂故事沉浸式情景剧演出，还有沂蒙美食、豆腐制作坊。更有身穿各式服装的NPC（非玩家角色）穿梭在村中院内，和游客进行互动，众多可赏、可学、可食、可玩的游乐项目，引起游客浓厚兴趣。

与影视结合，打造“山村好莱坞”，成为景区吸引“外来客”重要手段。

常山庄是个600年古村，是影视剧拍摄取景的好地方，至今，在该村已经拍摄了《沂蒙》《沂蒙六姐妹》《生万物》《我们的河山》等500多部影视剧，他们利用“山村好莱坞”优势，开展“跟着影视游古村”活动，吸引了来自全国各地的影迷和游客。

为给游客带来愉快的光影体验，今年国庆节前，景区对《生万物》《我们的河山》等影视剧的拍摄场景，在原有基础上进行了升级改造，形成了逼真化、体验化、人性化的影视场景，营造了喜庆节日氛围，生活气息更加浓郁。

他们还打造了多个影视主题体验院。如“导演梦主题院”，还原影视拍摄现场，设置了导演现场说戏环节，还把剧中人物使用的道具，拍摄时使用的摄像机、滑轨、补光灯等一一还原，方便游客即兴创作。

“跟着影视游古村”系列活动，每天吸引数千名游客游览打卡。烟台游客王扬说：“《生万物》我们都看了，今天来到拍摄电视剧的地方，走了走，逛了逛，很有感觉。”

打造“夜经济”，增设新场景，拉长游客逗留时间。今年国庆节，红嫂家乡旅游区在凤凰台和蟠龙湖水街打造了夜场游。夜场游依托凤凰阁和蟠龙湖场景优势，设立了众多夜游项目，有水上打铁花、水上火壶表演，有与花共舞秀、鱼灯巡游、鱼灯舞快闪，还有烟花秀，令人目不暇接，游客流连忘返其中。

他们还在凤凰阁举办了连唱六晚的精彩演唱会，成为国庆假期游客嗨场。演唱会由专业文艺团队呈献，演唱的歌曲，既有流行歌曲，又有《我爱你中国》《红旗飘飘》《歌唱祖国》《我和我的祖国》等歌颂党，歌颂祖国母亲的经典作品，把沂蒙儿女对党、对祖国母亲的热爱之情，传递给了现场每一位观众，引发强烈共鸣，现场气氛火爆。

丰富多彩的夜游项目和演唱会，与景区的行进式体验节目《重走支前路》、红嫂故事沉浸式情景小院剧、山村剧场沉浸式情景剧等红色文艺节目形成互补，打造了文旅新场景。白天，游客参观古村美景，欣赏红色沉浸式文艺演出，晚上，住下来欣赏美丽夜景、听演唱会，夜经济拉长了游客游玩时间，促进了文旅消费。

“回头客”越来越多，是“外来客”增加的原因之一。河南郑州游客赵瑞，就是众多“回头客”中的一员。“我们去年7月来过，但当时没玩够，现在国庆节放假了，就领着孩子又来了。”赵瑞说。

口碑相传，也是“外来客”增多的原因之一。福建游客尚宗华说，他是听了朋友介绍后来旅游的，“朋友前段时间来过，他说沂蒙老区现在发展得很好，建议我来看看，这几天，我们在几个地方转了转，老区变化确实很大。”尚宗华说。

“外来客”在红嫂家乡欣赏了沂蒙风光，体验了红色文化，但他们并不满足打完卡就走，河南驻马店游客徐国兴说，说白了，出来玩，就是过几天和在家里不一样的生活，“就三点，住得舒服一点，吃得地道一点，体验深一点。在这里，三点都满足了。”徐国兴说。

“外来客”对沂蒙特产和特色美食产生浓厚兴趣。在一家煎饼摊前，广东游客范家同在煎饼里抹上大酱，顺上几棵香葱，加上几段黄瓜，吃得津津有味，“虽然难咬，但很香。”范家同说。

为方便“外来客”购买沂蒙特产，景区设立了数十个农家特产销售摊位，并免费让景区周边村民使用。摊位上摆放的车头梨、苹里、板栗、桃子、竽头、鲜花椒等，成为“外来客”争相购买的商品，纷纷把沂蒙土特产装进后备箱。

“今后，我们将继续挖掘红色文化，探索红色文化表达方式，把沂蒙精神传承好、弘扬好。同时，为游客服务工作要做得更细，更扎实，让他们高兴而来，满意而归。”山东红嫂家乡旅游区董事长李熙鹏说。