中秋国庆长三角夜游市场“神仙打架”，谁是最终赢家？

这个中秋国庆假期，长三角文旅夜游市场可以用“神仙打架”来形容。以黄山为例，各家景区和文旅街区都铆足了劲，在丰富夜游上开动脑筋，推出的夜游活动及节目之丰富多彩，连见惯了场面的我这个黄山本土人都甚为惊讶。

这场夜间文旅市场的较量，从节前就开始。9月19日，同事发了一个链接给我看，是歙县棠樾牌坊群景区发布的一个演出节目表，从早上9点到晚上7点半，密密麻麻排满了超50个核心节目、近百场次的演出，覆盖了国风快闪、鱼灯巡游、迎宾仪式、室内剧场NPC互动、非遗民俗等九大演出形式，演出时间从中秋假期一直持续到国庆假期，节目多、时间长。

棠樾牌坊群景区属于古徽州文化旅游区，我对这里的印象还停留在2024年春天的时候带娃去玩，当时游客很少，我们看了几座古牌坊，买了一点当地的土特产就打道回府了。今年暑期，景区推出了《大鱼徽州・遇见棠樾》的大型沉浸式实景夜秀，可以说是开启了夜游的第一波尝试，这次国庆期间夜游节目持续加码，很快成效得到了体现。10月4日和5日，景区连续发布夜间限流通知，建议游客调整行程、错峰出游。

而与棠樾牌坊群同属于歙县的徽州古城景区，则更早尝到了拓展文旅夜游市场带来的红利。今年春节假期，有朋友从深圳来黄山玩，本来想去徽州古城看夜游演出，一看当地的住宿已经一房难求，她只好在看完演出后打车回市区住宿。

徽州古城是中国四大古城之一，也是徽文化核心承载地。与旅游景区不同，这里就是一个开放的生活街区，游客更能融入当地生活。2023年国庆，徽州古城夜游依托《徽州府有喜》府衙沉浸式实景剧实现产品破圈，2025年春节，汪满田鱼灯全网爆火后，歙县把乡村嬉鱼灯引进古城，鱼灯巡游和沉浸式夜游演出相结合，2026年7月升级为“大鱼徽州・满城好戏”实现常态化演出。2026国庆期间，古城推出的府衙实景夜秀、多支队伍联合鱼灯巡游、徽剧夜场、渔梁水岸夜游等系列活动，国庆假期依旧人气满满。

而徽州区的唐模景区，从“不温不火”到“大热大火”，转折点就在一条夜间巡游的“鳌鱼”。今年春节期间，景区引入第十五届全国运动会开幕式上惊艳亮相的鳌鱼，策划假期系列活动。伴着铿锵的锣鼓、怒放的烟花，一条流光溢彩的巨大鳌鱼腾空而起，与徽州古村落的白墙黑瓦形成了鲜明对比，这条鳌鱼还火上了热搜。之后从春节七天试演到常年演出，火了大半年。据公开报道，1月至8月，景区接待数据显示，接待游客50余万人次、同比增长571.29%，营收同比增长309.35%。

今年国庆期间，除了唐模的鳌鱼飞天节目外，徽州区的西溪南村鱼灯巡游、打铁花、水幕秀，大灵山景区主题灯会、《灵山恋》实景演出，呈坎村的社戏《一夜鱼龙舞》等特色夜游活动轮番上演，持续带动夜间客流攀升。唐模、呈坎等在国庆期间接连发布限流公告。

国庆期间，我妹一家从上海回黟县。晚上，他们带娃去宏村看演出。“村子里到处都是人，比白天还要热闹。”南湖踏歌行、古村音乐会、花灯巡游、徽剧演出、板凳龙民俗夜游展演等夜间文旅活动在黟县的宏村和西递轮番上演，10月1日至10月4日，宏村接待游客11.35万人次，同比增长14.56%；西递接待游客4.6万人次，同比增长8.92%。

作为黄山市龙头景区的黄山风景区，也在中秋当天首次探索开启夜游体验。游客乘坐东海索道空中赏月，在山顶上观看应龙巡游、倾听音乐诗会……以一轮圆月为核心，以索道为载体，打开了夜游黄山的新空间。国庆假期，黄山风景区推出首部轻夜游实景剧《“黄山应龙”山海巡游记》，没有幕布围合，没有舞台边界，近百米的应龙灯阵在黄山西海景区出现，灯火璀璨，蜿蜒前行，气势恢宏。演出中，游客还可以参与其中，披上绣有应龙纹饰的蟠袍，手持祈福卡、夜光彩带龙、鱼灯、花灯等，跟着应龙穿山而行，途中，还有《山海经》中的神兽等NPC与游客互动。

当然这种夜间文旅市场的火爆并非黄山一处，在长三角的诸多景区和街区，这种通过夜游打造新的流量密码，将游客留下来的案例也有很多。

早在2022年，上海豫园就获评第二批“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”，2025年8月“豫享山林”夜游项目正式首发并常态化运营，将光影技术、数字艺术和江南园林美学深度融合，打造跨媒体沉浸式文化夜游，实现了“日游可观园林景，夜游可观博物展”。2026年国庆假期，“月满豫园 玲珑雅集”夜游特别场持续上演，夜游成了游客口中不可错过的“隐藏彩蛋”。

今年7月，周庄推出“月夜越周庄”沉浸式夜游项目，营造一处一景、步步有戏的沉浸式夜游空间。项目推出后成效亮眼，暑期每日15时后入园游客占比达60%，大幅激活夜间文旅消费活力。

湖州太湖古镇推出水上大巡游、打铁花、烟花，单场可容纳万人，成为长三角夜游流量天花板。今年中秋假期，龙之梦乐园“唐艺大舞台”连演三天，太湖铁花秀和烟花秀震撼上演，累计接待游客17万人次。

从最早观山观水观风景的传统观光游，到如今，游客期待可感知、可交流的文化内容，以沉浸式、可互动的演艺、非遗等为核心的夜游就成为了新的旅游“种草点”。从长三角文旅市场的实践来看，景区、古镇、街区等纷纷布局实景演艺和非遗演出，正是顺应了这一趋势。

对黄山而言，无论是黄山山顶应龙巡游、徽州古城府衙夜秀，还是齐云山横江舞金龙、太平湖景区鳌鱼烟花秀、花山谜窟石窟光影，本质上都是把静态山水、文物资源转化为动态文化故事，补齐夜间产品短板，推动“一日观光” 向“日间+夜间”停留，进而实现观光游向多日休闲度假游的转型。在这背后，景区将“流量”转化为“留量”和消费“增量”，更好地实现了留客和增收，游客获得了实实在在的旅游体验感，提高了出行满意度，这是一场双赢的奔赴。

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