从“看徽州”到“入徽州”！歙县国庆“奔县游”爆火背后：一城好戏留住满城客｜黄金周观察

图源/歙州农文旅集团

本报（chinatimes.net.cn）记者王敬 黄山摄影报道

多个OTA平台的数据显示，2026年国庆假期“奔县游”已从趋势变为主流：县域旅行产品预订热度、游客平均游玩天数均较去年明显增长。假期期间，《华夏时报》记者来到安徽黄山市歙县，真实感受到县域目的地正在被重新定价——歙县以非遗IP和全天候场景，抢先承接了这波外溢需求。

徽州古城是徽文化发源地之一，与山西平遥、云南丽江、四川阆中并称“中国四大古城”。步入古城，城墙上有这样一句话：“歙县，一座没有屋顶的徽文化大地艺术馆。”

10月4日，国庆长假过半，府衙广场上一曲徽剧唱响。来自南京的游客陈曦举着手机，镜头追着巡游队伍里的鱼灯。“本来没打算在歙县待太久，到了才知道，从早到晚都有戏，一天根本走不完。”她的行程被临时改了：白天逛古城、看《大明衙役录》，傍晚驱车去棠樾，晚上看《大鱼徽州·遇见棠樾》实景大戏。

“没想到晚上还能看到这么鲜活的徽州。”陈曦所体验的，正是歙县今年国庆文旅市场的缩影：古城引流、乡村承接、夜间消费延展，一条“全天候”消费动线正在成型。歙县文化旅游体育局数据显示，长假第一日至第六日，全县主要A级旅游景区（点）共接待游客2.84、6.07、7.29、9.23、8.75、5.66万人次，门票收入33.06、64.94、140.9、189.34、167.6、82.21万元。

昼夜接力，古城夜游点燃消费引擎

晚上七时，徽州府衙广场前已围满等候的游客。鱼灯巡游队伍从府衙出发，沿中和街缓缓行进，光影摇曳间，千年古城褪去白昼的喧嚣，换上另一副面容。

“白天看的是建筑，晚上是故事和氛围。”来自杭州的游客陈先生带着家人跟完一整场巡游，直言“比预想中丰富得多”。他说女儿手中的迷你鱼灯是在街边DIY的，“她很喜欢”。古城街巷里的鱼灯工坊假期日均接待体验游客较平日增长明显，游客跟着手艺人扎骨架、糊棉纸、点鱼眼，一盏盏小鱼灯在手中成形，再跟着巡游队伍走上古街。一家鱼灯工坊的负责人告诉本报记者，假期前三天，鱼灯体验项目的预约量已排至次日，不少游客是看完巡游后临时起意进店体验。

据悉，今年中秋节、国庆节“双节”假期期间，歙县持续迭代“大鱼徽州·满城好戏”IP，将徽剧、鱼灯、沉浸式夜游打通。在古城核心区，徽州府衙内外构成了一组昼夜接力的场景序列：白天，非遗巡街、国风快闪等流动式演艺活化古城街巷氛围；入夜后，《徽州府有喜》沉浸式剧目与城墙光影秀联动，鱼灯队伍自府衙广场出发，沿许国石坊、中和街一线巡游，将夜间消费动线从单一节点扩展至整片历史街区。

演艺产品的密度在假期显著提升。徽州古城内茶歌小剧场古色古香，假期轮番上演《女驸马》《中状元》等经典选段；“大鱼徽州·满城好戏”夜间鱼灯秀则融合现代光影技术与徽州传统民俗，实景演绎千年徽州人文故事，演出结束后鱼灯巡游无缝衔接，观众从剧场走向街巷，消费随之延伸。

而真正的“大戏”在城外。国庆前夕，棠樾牌坊群景区，行进式实景演出《大鱼徽州·遇见棠樾》在七座牌坊间拉开帷幕。演出今年8月正式开演，以鲍氏忠孝家风为叙事主线，融合徽州嬉鱼灯民俗与国风仙侠特技，将“移步换景”的观演逻辑嵌入古巷荷塘之间——游客随剧情穿梭，一步一景，入夜入戏。15米飞天福鱼从牌坊上空掠过，荷塘灯影与古巷月色交叠，现场观众发出声声惊呼。

棠樾的野心不止于一台戏。日间，牌坊群下滚动上演徽商主题演艺、NPC互动、傩舞变脸；夜间，钟馗祈福、高空号角大合唱接续登场，傩舞、鱼灯巡游等民俗元素被嵌入牌坊群的夜间光影序列。歙县旅游发展有限公司营销人员黄山云表示：“后续我们将持续优化演出细节，打磨演艺内容，推动演出常态化开展，进一步丰富歙县夜间文旅业态，拉动夜游、夜购、夜娱消费，助力县域文旅高质量发展。”

全域联动格局成型

古城与棠樾的热度，只是歙县全域文旅版图的一角。

新安江山水画廊的“雁遇新安江”项目，游客可乘坐游船与大雁伴飞，让“人行明镜中，鸟度屏风里”的诗句有了实景注脚。“放歌新安江”主题航线串联起九姓捕鱼、徽州婚嫁等本土非遗展演，并配套“特色船宴——新安八大碗”等体验项目。国庆期间，深渡码头沿线的花船巡游与民俗互动亦同步上演。许村的大刀灯与板凳龙展演在国庆假期如约登场，围观人群从祠堂门口一直排到村口。瞻淇村的夜间鱼灯巡游延续了“鱼跃千年·灯映瞻淇”的主题，古建庭院里挂起灯笼与月亮造景，游客可以亲手制作一盏小鱼灯带走。阳产土楼的晒秋场上，玉米、辣椒、南瓜拼出的图案与层叠的土楼群构成一幅皖南山居图，这一晒秋盛景吸引游人驻足围观。

“歙采缤纷”品牌的身影贯穿始终。从古城文创店里的枇杷饮、鱼灯冰箱贴，到乡村市集上的三潭枇杷膏、黄山贡菊，这条区域公用品牌的产品线已延伸至近两百个单品。歙县近年来推动的“一村一品”思路，在假日经济中显现出聚合效应：古城引流，乡村承接，农产品借文旅场景完成溢价。

如今，歙县不再是一个孤立的目的地，而是全域旅游的“集散枢纽”：游客上午在古城看徽剧，下午沿皖浙一号风景道去深渡，晚上在棠樾看实景大戏，次日去许村或阳产——每一站都有“留客”的理由。

政策托底与路径检验，供给侧创新的持续命题

这一全域联动格局的成型，并非一日之功。2025年国庆中秋长假，歙县累计接待游客157.1万人次，实现旅游总花费13.15亿元，日均分别增长16.8%和18.7%；徽州古城过夜游客登记数达9.86万人次，同比增长27.4%。今年1至8月，全县A级旅游景区累计接待游客231.98万人次，同比增长12.95%；过夜游客164.09万人次，同比增长10.08%。

政策层面的支撑同样清晰。2025年，歙县人民政府办公室印发《歙县非遗鱼灯保护传承和创新发展三年行动方案（2025—2027年）》，明确提出以“三条鱼”为核心构建鱼灯文化叙事体系，推动鱼灯产业向规模化、品牌化发展，目标到2027年鱼灯相关产业年产值增长至5000万元以上。与此同时，歙州农文旅集团近年完成旗下景区与酒店资产整合，实现徽州古城、新安江山水画廊、雄村、棠樾牌坊群四大景区联动推介。从非遗IP化到景区联动，再到全域场景落地，这条路径在2026年双节期间显现出集中成效。

值得关注的是，国庆假期结束后，歙县面向八大美院师生推出的免票政策将正式生效。自10月8日至年底，中央美术学院、中国美术学院等八所院校师生可凭有效证件免首道门票游览徽州府衙、棠樾牌坊群、新安江山水画廊等六个景区。这一政策指向明确：以艺术写生研学为切口，在传统观光旺季之后续接新的客流曲线。

夜色中的徽州古城，鱼灯队伍穿过许国石坊，游客的欢声与快门声交织。这座千年府城正在经历的，不只是一场假日经济的脉冲，而是一场关于“如何让徽州文化可感、可触、可留”的深层转型！答卷仍在书写。

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳