2.5亿笔、869.6亿元！国庆假期四川消费市场热力升腾

封面新闻记者 易弋力

10月7日晚，记者从四川省商务厅获悉，2026年国庆假期，全省以第五届中国（四川）国际熊猫消费节为牵引，联动开展“乐享天府”服务消费季、消费品以旧换新、“票根惠民”等系列促消费活动，全省消费市场运行平稳有序，内需活力持续释放，呈现供销两旺、政策赋能、场景创新、多元融合良好态势，消费供给加速向品质化、个性化、体验型迭代升级。

数据是最好的佐证。国庆假期，据四川省商务厅监测，全省550家重点商贸流通企业累计实现销售额（营业额）44.9亿元，同比增长3.4%。据银联商务大数据，全省线下共发生消费2.5亿笔，同比增长12.1%；消费金额869.6亿元，同比增长6.1%。

主题活动精彩纷呈

熊猫消费节全域联动

全省以第五届中国（四川）国际熊猫消费节为总牵引，紧扣“精品购物、精致美食、精彩旅游、精美展演”四大板块，各地策划开展上千场主题促消费活动，商圈大促、科技体验、国风非遗、赛事演艺、县域惠民多点开花，营造浓厚消费氛围。

熊猫消费节系列活动全面铺开，助推假期消费活力拉满。围绕熊猫消费节“1+3+16+N”活动框架，“乐享天府”服务消费季、“票根惠民”、“优品拓展•城乡扩需”三大主题活动全面启动，成都主会场与泸州、攀枝花、南充三个分会场联动，成渝双城消费促进活动暨金秋消费季、第二届堆堆消费节等16个标志性IP活动陆续开展。

国庆假期，乐享天府服务消费季餐饮消费券已核销超一半。9月29日‑10月7日，“乐享天府”服务消费季—“美好生活里”市集落地铁像寺水街，客流呈现明显的阶梯式增长：9月29‑30日节前阶段，单日人流量2.5万‑2.8万人次；进入国庆假期后，10月1‑2日单日人流量提升至约4万人次，客流较节前提升约50%；10月3‑6日日均人流量稳定保持在4.5万‑4.8万人次。活动全周期（9月29日‑10月7日），市集所在场地累计接待人流约34.6万人次，累计实现营业额58.58万元。

“票根惠民”活动吸引超3000家优质商户参与，游客踊跃上传票根超万张。熊猫消费节主题大篷车先后开往成都、德阳、资阳、泸州、自贡、宜宾等6个市，聚焦“川字号”优品100，通过线下展示体验+线上直播促销，实现销售额超千万。

商圈综合体借势发力，提升城市人气商气。各大商业综合体、特色商业街推出满减返现、主题市集、演艺展演、首店首发、直播带货等活动。成都市重点监测的11个商圈合计吸引客流超2000万人次、实现营收超29亿元；215条特色商业街合计吸引客流超3700万人次、同比增长5.9%，实现营收超58亿元、同比增长超5%。自贡放大“公园+彩灯+商圈”优势，将消费嵌入灯城烟火氛围，南湖游园会累计入园客流超5万人次，其中外地游客占比超一半，带动周边商圈人流、营业额较去年同期分别增长6.6%、7.4%。

科技赋能消费，打造新潮沉浸式体验。绵阳依托科技城优势，开展《登陆月球》主题展、航天科普嘉年华，吸引约5万人次参观，拉动消费超200万元。安岳县石窟数字展示中心举办“安柠石光·乐游普州”畅游奖促消费、“探秘千年石窟·传承非遗文脉”研学等活动，营收同比增长近30%。眉山三苏祠上线《东坡的时光家宴》MR沉浸式项目，启用智能讲解机器人“苏小芯”，为游客带来沉浸式新体验，成为国庆假期现象级打卡点。开江县举办全国首届 “米友” 田城嘉年华，汇聚全国车友开展特色主题活动，科技潮流体验成为吸引年轻群体消费新抓手。

惠民政策协同发力

持续激活消费增量

四川各地打好消费券、消费品以旧换新、票根经济等政策“组合拳”，政府补贴与商家让利叠加，充分释放假日消费潜力。

精准投放各类消费券。成都联动唯品会平台，投入5000万元资金，聚焦鞋服箱包、运动户外等重点品类，启动“云购蓉城·乐享金秋”消费券活动，叠加平台优惠，最大力度惠民让利。德阳市、县联动精准投放重点领域消费券超2000万元，直接带动交易金额3.2亿元。南充发放汽车、零售、餐饮等消费券超1300万元；眉山投放惠民消费券超800万元，依托省市县三级券种联动、多行业覆盖，带动消费超2亿元。遂宁发放“遂心遂意”国庆乐购消费券300万元，涵盖零售、住宿、砂锅三大品类，定向撬动节日消费，平均核销率达70%。

创新拓展票根经济链条。全省“票根惠民”活动统一部署，各地纷纷响应，达州、凉山、德阳、雅安、南充、泸州等多地推出票根惠民“好礼”，游客凭机票、高铁票、景区门票，享受餐饮、住宿、景区、文旅演艺等折扣优惠，打通 “交通引流—景区留客—消费增值” 全链条。泸州加力安排1800万元资金，持续开展有奖发票活动，国庆假期中奖率提高至60%，拉动消费1.15亿元；依托“超级银河左岸音乐节”发放 16万份“泸州有礼”大礼包、开展票根经济等活动，带动消费超2亿元。雅安联合四川银行推出“1分钱起坐高铁到雅安”惠民政策，发放高铁抵扣消费券，累计推出文旅商贸各类优惠政策29项，涵盖门票、住宿、餐饮、零售多个领域。

提质扩围消费品以旧换新。各地抢抓假日销售窗口期，借力扩围品类加大政策宣传推广力度，国庆假期消费品以旧换新申请量42.8万件，拉动消费19.5亿元。其中，10月1日实施的10个自主补贴品类，国庆假期销售3.1万件，拉动消费1.1亿元，智能吸油烟机、智能清洁机器人、净水器、智能洗碗机最为畅销。

消费结构持续优化

服务消费热度攀升

国庆假期，全省消费结构加快升级，实物商品消费平稳向好、稳中有升，文旅休闲、住宿餐饮、体验演艺、户外运动等服务类需求集中释放，消费由传统实物购买向场景体验、悦己享受转变，消费提质升级特征凸显。

体验型个性化消费备受青睐。国庆假期，据监测，全省421家零售企业实现销售额32.6亿元，同比增长3.6%；全省160个“蜀里安逸”消费新场景累计吸引客流超2500万人次，拉动消费超220亿元。户外经济、健康消费等业态活力迸发，据对重点平台监测，智能穿戴设备销售额增长超一倍、有机食品销售额增长超20%、户外运动装备销售额增长超35%。甘孜、阿坝依托高原生态资源，推出轻徒步、高原露营、星空观览、草原休闲等户外路线，相关装备租赁、特色餐饮、民宿住宿、本地农特产品联动增长。夜间经济成为假日消费重要增长极，眉山东坡水街推出宋式巡游、实景演绎、非遗打铁花、文艺汇演等夜间特色项目，累计吸引游客超10万人次，带动营收超7000万。

餐饮消费红红火火。家庭聚餐、婚宴寿宴、游客特色美食打卡集中释放，各地特色美食街区、网红餐饮门店客流爆满，部分餐饮企业翻台率、上座率大幅提升。据监测，全省129家重点餐饮企业实现营业额12.3亿元，同比增长3%。资阳精选84家有口碑、有特色、有影响力的餐饮商家，制定9条中心城区美食线路图，印发美食漫游指南，为游客提供消费指引。南充重点商圈美食街区日均人流量突破6万人次；广元本地特色餐饮翻台率达100%；凉山特色烧烤、湖鲜渔宴成为餐饮消费热点。遂宁举办砂锅美食荟、“沱牌之夜”美食音乐节，重点餐饮企业营业额同比增长超10%，陶德砂锅等本土品牌门店客流大幅增长。

服务消费提质扩容。据映潮大数据测算，国庆假期全省服务型网络零售额超470亿元，占网络零售额的比重超过80%。据文旅厅数据，假期前六天，全省纳入统计的908家A级景区累计接待游客4090.2万人次、与2025年同期同口径相比增长1.78%，累计实现门票收入3.89亿元。全省图书馆、文化馆、博物馆累计接待游客660.9万人次。短途游、康养度假、民俗研学需求旺盛，南充重点酒店民宿平均入住率达85%；广元核心城区酒店预订率达95%，特色民宿满房；凉山邛泸、螺髻山、泸沽湖等景区客流高涨，文旅演艺场场爆满，带动酒店民宿、文创伴手礼消费同步上扬。