开屏消费观｜学化妆、看球赛、追秋色……国庆假期，年轻人玩出新花样

在景德镇学做陶艺，到普洱辨别咖啡风味，在上海上一堂美妆私教课；走进西双版纳的基诺山雨林徒步，住进婺源民宿换上汉服看晒秋；也有人为了看一场网球公开赛、一部音乐剧或一场地方足球赛，专程奔赴一座城。今年国庆假期，游客不只关心“去哪里”，也在寻找更具体的“玩法”。假期玩法正从“观光打卡”转向“体验充实”。

美团数据显示，徒步登山、秋收采摘、网球培训、化妆体验、泥塑陶艺、环线赏秋、温泉度假、品蟹赏味、音乐剧观演、入住特色体验民宿成为今年国庆的十大热门玩法。旅行与日常休闲的边界正在变得模糊，一门手艺、一场比赛或一项季节限定体验，都可能成为年轻人出发的理由。

“学艺式旅行”走热，年轻人把假期出行过成兴趣班

长假给年轻人留出了尝试新爱好的时间。咖啡制作、陶艺、烘焙、化妆等体验课程参与门槛较低，游客既能学习一项技能，也能带走一件亲手完成的作品，“学艺式旅行”成为城市度假的新选择。

美团数据显示，国庆假期前三天，多类兴趣课程搜索热度上升，平台上“咖啡制作体验”搜索热度同比上涨65%，“泥塑陶艺课程”上涨84%，“烘焙课程”上涨125%，“化妆私教课”搜索热度上涨377%。

技能型课程之外，运动培训同样迎来消费高峰。多地“网球培训”搜索热度同比增长超100%，“普拉提培训”搜索量同比上涨133%，“攀岩体验课”搜索量同比上涨177%。

美团数据显示，国庆假期“学艺式旅行”培训热门目的地Top10为景德镇、上海、贵阳、北京、普洱、腾冲、大理、武当山、万宁和阳朔。

从安排行程到选择课程，一些游客开始围绕兴趣重新组合假期，在游览一座城市的同时，为自己安排半天或一天的学习体验。“十一期间我们店里的化妆师都约满了，不仅来体验妆造的客户多，化妆培训课程团购预约也很火热。长假期间，一边在上海游玩，一边上美妆私教是年轻人青睐的城市玩法。”位于上海长寿路的班柠美妆品牌负责人表示。

走进山野深处，徒步采摘带动体验型玩法走热

秋季气候适宜，徒步、采摘、探洞等深度体验玩法迎来应季窗口。美团数据显示，截至10月2日，此前一周“徒步”相关内容搜索热度同比增长42%。从客群画像看，徒步核心人群中18至35岁占比77%，年轻人是绝对主力。

其中最具代表性的，是云南西双版纳的基诺山雨林徒步。美团数据显示，今年国庆假期，“基诺山徒步”小团游预订人数同比增长约47%，客群呈“年轻人尝鲜”与“家庭遛娃”的双层结构。旺盛的需求也带动供给持续细化，在徒步主线之外，当地还衍生出雨林植物观察、瀑布攀爬、傣味厨房、错峰下午场等细分玩法。同一条山路，正在长出面向不同人群的产品。

秋收采摘也是国庆假期户外玩法的一部分。美团数据显示，国庆假期前三天，“采摘”相关评论热度同比上涨43%，热门地点包括北京、上海、天津、青岛和沈阳。其中，“蓝莓采摘”热度同比上涨195%，“板栗采摘”热度同比上涨142%，“柿子采摘”热度同比上涨112%。

玩法变化也在重塑住宿供给。今年暑期，美团民宿上线“特色体验”专属标签，覆盖赶海、民俗服饰、采摘、投喂、徒步、垂钓、手作、骑马8大体验类型，将分散在各地的体验型供给集中呈现给消费者。国庆假期，美团上“赶海”标签民宿预订量同比增长35%，“徒步”标签增长22%，“民俗服饰”标签增长16%。对部分游客来说，住宿已不只是行程中的落脚点，也成为了解当地生活的入口。

从看秋色、泡温泉到品尝大闸蟹，季节限定体验受热捧

进入10月，赏秋成为长线游和周边游的重要主题。美团数据显示，国庆期间，“赏秋酒店”订单量同比增长14%。

长线、高海拔出游也带动相关用品需求增长。美团买药数据显示，自9月25日起，防高原反应相关品类订单量逐日攀升。其中，便携式氧气罐订单量环比增长63%，耐缺氧保健品订单量环比增长51%，氧气罐、红景天、高原安等商品受到关注。

天气渐凉，温泉度假也进入消费季。美团数据显示，截至10月3日，此前一周，平台上“温泉酒店”相关搜索热度同比上涨32%，热门搜索温泉胜地包括陕西太白山、云南弥勒、广东从化、四川青城山和云南腾冲。从消费结构看，国庆期间亲子家庭成为温泉度假酒店的绝对主力，双床房和“房+餐”一站式套餐最受欢迎，“住宿+泡汤+玩水+遛娃”一站式玩法成为亲子家庭首选。

秋天的味道同样进入旅行计划。国庆假期，从江浙沪到湖南、贵州，多个大闸蟹产地近日陆续开捕。美团数据显示，截至10月3日，此前一周，平台上“大闸蟹活蟹”相关搜索热度同比上涨三倍多，“阳澄湖大闸蟹”搜索量同比上涨85%。品蟹热度也带动阳澄湖周边文旅上涨，“阳澄湖半岛乐园门票”搜索量同比上涨357%，“阳澄湖附近酒店”搜索量同比上涨23%。

从上兴趣班到徒步进山，从观赛奔赴到赏秋尝鲜，今年国庆的出游方式越来越强调“体验”本身。美团旅行相关负责人表示，当“怎么玩”逐渐取代“去哪里”成为假期决策的起点，游客愿意为一门手艺、一条路线、一场比赛或一口时鲜买单，平台将持续丰富住宿、门票、玩乐等品类的特色供给，与更多合作伙伴一起，把本地的物产、技艺和生活场景变成可预订的假期体验，帮助用户更高效地找到属于自己的假日玩法。

开屏新闻记者 孙江荭 文 美团旅行供图

一审 朱婉琪

责任编辑 何丹

责任校对 杨飏

主编 武熙智

终审 编委 刘超