河北
一边是每盒148美元的手工巧克力，一边是售价12英镑的王室巧克力日历。两款圣诞倒数日历前后亮相，价格差距格外醒目；但这场“对决”真是白金汉宫与梅根·马克尔有意较劲吗？
梅根旗下生活方式品牌 As Ever 与洛杉矶巧克力品牌 Compartés 合作，推出限量版降临节日历，内含24颗手工巧克力，售价148美元，约合112英镑。产品于10月1日开放预订，口味包括草莓、覆盆子、黑莓和橙子果酱等，设计灵感来自梅根在美国加州蒙特西托的家园与花园。
几天后，皇家收藏信托旗下商店公布了节日商品。其巧克力日历售价12英镑，重量95克，里面有24颗巧克力，包装图案展现温莎城堡等王室住所的节日景象。按英镑计算，两款日历相差约100英镑，价格反差自然成为报道焦点。
不过，标题里的“对着干”，更多是媒体用来形容两款商品撞上同一节日档期。现有信息没有显示白金汉宫是为了回应梅根而推出日历。皇家收藏信托早已安排今年的圣诞商品：该机构9月28日宣布，圣诞商店将于11月13日起在白金汉宫皇家马厩开门营业，并介绍了节日新品。王室日历和商店商品，属于它自己的节日销售安排。
皇家收藏信托还推出另一种选择：一款空白的白金汉宫造型倒数日历，售价从25英镑起。买家可以自行挑选小礼物，放进24个格子里；巧克力金币、巴尔莫勒尔有机蜂蜜和护手霜等商品可以另行购买。这样算下来，日历本身虽不贵，若每格都放入礼物，总花费还要看买家怎么选。它提供的是自选搭配的便利，和一盒已经装好巧克力的产品并非完全相同。
所以，单看标价，王室的12英镑版本确实显得亲民；若拿梅根的148美元日历相比，价格差距尤其明显。但两者不能只按“每颗巧克力多少钱”来判断。梅根推出的是限量合作产品，品牌故事围绕她的加州住所、果酱风味和个人设计展开；王室商品则借用了宫殿、城堡和节日传统的图案与名号。买家付的钱，除了巧克力，也包括包装、品牌和纪念意味。
价格差异仍会带来现实的消费比较。对于只想买一盒节日巧克力、给家人孩子添点仪式感的人，12英镑的王室日历门槛低得多；而148美元的限量款显然面向愿意为品牌设计和合作故事付费的顾客。贵不贵，最终要看消费者在意的是实惠、口味，还是产品背后的个人品牌。
梅根的商品还有一个鲜明特点：它不只是一盒巧克力，也在讲述她的生活方式品牌想呈现什么形象。皇家收藏信托的商品则把王室建筑和传统节日装饰放在显眼位置。两种产品都在销售节日气氛，只是各自讲的故事不同。一个从个人品牌出发，一个依托王室收藏与宫殿商店的传统。
这也解释了为什么两款日历会被放在一起比较：它们都在圣诞季争取消费者的注意力，又都借助了公众熟悉的王室人物或王室符号。但商品时间接近，并不足以证明双方有意隔空较量。把它写成“查尔斯和梅根对着干”，有标题效果，却容易让人误以为这是一场有明确针对性的冲突。
节日商品的输赢，也不能只看哪一款标价低。平价产品能吸引看重预算的家庭，限量款则希望打动愿意为品牌和设计买单的人。最后能卖出多少、消费者是否满意，材料里没有给出结果。眼下能确认的，只是价格差距确实醒目，产品定位也各有侧重。
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