粤产剧《兰香如故》热度口碑双爆，影视粤军正在打造高峰

腾讯站内热度破33000，创下今年最高纪录；豆瓣开分7.5，位列2026古装情感剧开分第一；单集最高收视率0.98%，单集最高收视份额11.99%；云合市场占有率突破46.6%，位列独播剧历史第三······由中央电视台、腾讯视频、星莲影视出品，刘学义、谭松韵领衔主演古装社会家庭大剧《兰香如故》于9月11日开播后迅速登顶收视榜单，成为2026年秋季档最受瞩目的剧集之一。

《兰香如故》讲述了一个奋力求生的古装群像故事：吏部尚书林家的长孙林锦岐（刘学义 饰）与大学士府长孙女沈嘉兰（谭松韵 饰）因朝堂变故退婚，沈嘉兰在家族灭门之际以许兰香（谭松韵 饰）的身份意外得活，在艰难的境遇中，兰香始终为自己和家人的幸福生活努力着，凭借自己的善良与聪慧赢得林锦岐倾心的同时，也获得了林家上下的信服与尊重，将命运牢牢掌控在自己的手中。剧中众人呈现出难得的共生相依、彼此扶持的相处底色，守望相助、彼此托举、结伴向上，共同绘就一幅有温度、有风骨、有力量、有烟火气的群像画卷。

这部制作精良的古装大剧，是一部地地道道的“粤产剧”——它由广东引入的影视企业打造，曾获广东省文艺精品扶持专项资金支持，是广东影视产业高质量发展结出的又一硕果。近年来，从《无尽的尽头》到《风与潮》，从《我的山与海》到正在热播的《兰香如故》，一批粤产剧集在口碑与市场上双线开花，“影视粤军”正在崛起。

精良制作立标杆

粤产剧从“高原”迈向“高峰”

这部带着“全民爆款”潜质的粤产剧集，改编自禾晏山的作品《兰香缘》，系阅文集团旗下IP，目前，《兰香缘》位列起点读书女生畅销榜、搜索榜双第一。扎实的故事基底，为IP的影视化开发打下了坚实基础。

而在故事之外，剧集也秉承了精良制作的理念，在视觉呈现上秉持极致的匠人态度，实现了东方美学意境的系统构建。在创作之初，《兰香如故》即将“园林”的概念植入项目核心，以明代画家仇英的《南都繁会图》为美学参考，全组在实景搭建前历经4个月的充分筹备，围绕建筑景观、摆件器具、车马舟行、纹样图案等分类设计，再耗时8个月搭建40亩实景园林，不同功用的房间宅院各有专属风格，大到亭台楼阁、院榭斋舫的整体格局，小到廊下雕花、阶前草木的细节布置，皆反复推敲打磨，力求留存古韵场景自然的真实感。

该剧播出以来，在各平台上的热度持续攀升，腾讯视频站内热度已破33000，成为2026年最高纪录，弹幕和社交平台上关于剧情、演技、制作的讨论层出不穷，成为了今年粤产剧集的标杆之作。

事实上，广东影视产业近年来已经涌现出一批高质量作品。此前的《无尽的尽头》以悬疑叙事探讨人性边界，在类型化探索上迈出坚实步伐，以豆瓣8.5分登顶2025年国产剧榜首；《风与潮》聚焦时代变革中的个体命运，展现岭南大地的精神气象，获CMG第四届中国电视剧年度盛典“年度优秀电视剧奖”，并提名第35届中国电视剧“飞天奖”；2026年以来，《我的山与海》《金关》《藏锋》等多部粤产剧集陆续开播，涵盖海关旅检、女性励志、公安职场等多种创新类型，均表现亮眼。7月11日，国家广播电视总局发布《中国视听大数据（CVB）2026上半年国产电视剧收视报告》。2026上半年电视剧收视率排名出炉：广东出品的《金关》《风与潮》《我的山与海》分列第三、五、八名。

这些作品共同助力构建粤产剧的“高原”，而《兰香如故》的出现，则标志着粤产剧正在从“高原”向“高峰”迈进。他们不仅在制作上精益求精，在题材选择、叙事方式上不断突破，逐渐形成了具有辨识度的“粤产剧美学”——既有岭南文化的底色，又有面向全国的视野；既尊重市场规律，又坚守内容品质。

政策引凤聚企业

广东成影视公司落户热土

值得一提的是，《兰香如故》的出现正是广东“引进来”的重要成果。该剧由著名编剧桐华担任总编剧，其主出品方星莲影视是知名影视制作机构，旗下制作团队十分擅长中式美学的影像表达。2019年，该公司落户广东，正式成立‌广东省星莲影视文化有限公司‌，而后推出了《长相思》《兰香如故》等多部爆款剧集。

星莲影视选择落户广东，并非偶然。近年来，广东通过一系列政策举措，持续优化影视产业营商环境，影视企业注册数量逐年攀升，备案剧集数量也呈现井喷态势。

去年5月22日，广东重磅推出涵盖影视、演艺市场、动漫影视、网络游戏、电子竞技、网络视听六大领域的文化产业高质量发展“政策包”。其中的“广东影视政策15条”，系全国首个涵盖院线电影、电视剧、网络剧、微短剧的政策，相关扶持激励覆盖影视生产全链条，发布后即引起全国影视行业广泛关注。各地市针对影视企业落户出台了不同程度的优惠政策，涵盖办公场地补贴、人才引进奖励、拍摄协调服务等，大量影视企业在“广东影视政策15条”发布后落户，同时也新建了多家影视产业园区、摄影棚、影视基地。

去年于佛山开机的《明日乐园》便是“广东影视政策15条”推出后落地企业在广东开拍的第一部长剧，该剧出品方广东兴格是政策包出台后首批入驻广东的影视企业代表。

兴格传媒主创介绍，入驻广东的关键在于政策带来的强大磁吸效应。“该政策从企业落户、项目立项、资金扶持到拍摄服务、内容出海提供全方位系统支持。”其向南都娱乐记者表示，在广东省广播电视局、广州市文化广电旅游局等相关领导单位的大力支持下，公司创下“广东兴格”企业注册、经营许可证申领、电视剧立项申报的“全流程十天奇迹”，充分印证了广东优质的影视创作环境与发展机遇。选择在广东立项、在佛山拍摄，兴格传媒看中的正是广东在政策支持、拍摄服务、产业配套等方面的综合优势。

据广东省广电局统计，2025年以来，全省新增影视企业200余家，其中包括企鹅影视、华策影视、正午阳光、完美世界、兴格传媒等影视行业主流机构。随着越来越多影视企业入驻，广东逐渐形成了从剧本创作、拍摄制作到后期特效、宣传发行的完整产业链条，企业之间的协同成本降低，效率提升。

全链条扶持生态

影视粤军从“引进来”到“长出来”

《兰香如故》是广东影视全链条扶持的受益者，该剧在2024年获剧本孵化专项扶持，2025年再获精品创作专项扶持，从剧本创作到拍摄制作都得到了广东政策的全方位托举。此外，《燕食记》《如风似璧》《何不同舟渡》《明日乐园》《指间生长》《狂流》《踏浪前行》《龙骨焚箱》等多部获得广东省文艺精品（文艺人才）扶持专项资金激励的作品正在蓄势待发。

不仅如此，来粤拍摄的剧集也越来越多。例如，暑期档播出的《野狗骨头》在惠州取景拍摄，剧中的“藤城”小城处处藏着广东地区的风俗文化，也与广东美食深度联动，将肠粉、煲仔饭、老火靓汤等岭南饮食文化元素融入剧情，丰富了剧集的生活质感。今年以来，《爱情慢慢》《谷雨》《雾里青》《三尺之下》《爱在无尽夏》《明日乐园》《但愿人长久》等多部剧集在广东拍摄，让广东再一次成为影视高频取景地。

为了真正激发广东影视产业的活力，除了吸引优秀影视企业加入，广东也一直致力于打造真正有助于精品影视创作的产业生态，这并非简单的“给钱”，而是贯穿项目孵化、创作生产、发行推广、人才培养等各个环节。

在项目孵化阶段，广东通过文艺精品扶持专项资金、影视产业发展专项资金等渠道，对优质剧本和项目给予前期支持，降低创作风险。在创作生产阶段，广东各地市提供拍摄协调服务，帮助剧组解决场景、交通、群演等实际问题。在发行推广阶段，广东依托粤港澳大湾区的区位优势，为影视作品提供更广阔的市场空间。在人才培养方面，广东多所高校开设影视相关专业，并与影视企业建立校企合作机制，为产业持续输送新鲜血液。这种全链条的扶持思路，让影视企业不仅“进得来”，更能“留得住、长得好”。

这种全链条扶持的效果正在显现。不仅越来越多的剧集来到这里创作，也有越来越多的影视企业选择将岭南风貌、广东故事搬上荧屏。长信传媒董事长郭靖宇也曾直言深圳的拍摄环境非常好，“希望能为大湾区的影视发展贡献力量”，深圳长信影视在深圳拍摄的首部作品、都市女性励志大剧《我和我的命》就讲述了女主从一个独闯深圳的“打工妹”到创立公司并敲钟上市的励志故事。

腾讯视频总编辑张恒也曾表示，平台近年把“广东题材”的开发视为重点，目前正在开发粤产现实主义题材作品《燕食记》。“我们希望能跟广东省合力，把这部剧打造成广东的《繁花》。”

《无尽的尽头》制片人、忆光年（广州）影视文化传媒有限公司总经理马科也表示，公司2022年从北京迁入广州，“作为一个在广东经历了项目落地的影视公司，我们深刻体会到广东的政策是真金白银、公平公开的。公司已经拿到真金白银的扶持，广州真是我们创作的福地。”马科说，未来公司将继续立足广东，在广东拍摄，讲好广东故事。

《兰香如故》的热播，让更多人看到了粤产剧的实力与潜力。但一部剧的成功，只是广东影视产业高质量发展稳步推进的冰山一角，粤产剧正在形成类型多元、风格多样、品质稳定的创作格局，影视粤军的队伍也在不断扩大。

这背后，不仅是广东从“政策引凤”到“全链条扶持”的持续努力，也是广东影视产业从“引进来”到“长出来”的生态进化。随着更多优质企业落户、更多精品项目涌现、更多岭南故事被讲述，粤产剧的“兰香”正飘向更远的地方。

采写：南都N视频记者 余晓宇

图片来源于网络