Facebook用户不断误发帖子到Threads——而Threads用户乐见其成

• Meta旗下的Threads表示其月活跃用户已达5亿。其中许多人是从Facebook或Instagram同步转发的。
• 其中有些人似乎根本没意识到自己在同步转发。
• 一个很典型、也很让人心酸的例子是一位女性发帖谈论她丈夫的去世。

要说Threads上最出圈的一个梗，那就是：“这是理查德的妻子。他已经去世了。”

这不是哪个网友抖机灵编的段子；而是一位真实的、痛失丈夫的遗孀，去年12月显然登录了她丈夫的账号，宣布了他的死讯。不知何故，这条帖子被Threads的算法捞了出来，推送给了成千上万的陌生人。

截至周三，该帖子已获得1.8万个赞和1800条评论。

（我联系了理查德的妻子，但没收到回音。祝她一切安好。）

从Instagram和Facebook同步过来的帖子在Threads上到处都是

Threads——Meta用来对标X的产品——刚刚过了三周年。它一步步稳扎稳打，积累起了庞大的用户群。Meta表示，其月活跃用户超过5亿——比X还多。这一数字当然离不开Threads在Instagram和Facebook上的互相导流。Threads的帖子经常出现在Instagram应用中，鼓励人们点进去，然后下载或打开Threads这个独立应用。（Meta表示，越来越多的日活跃用户是直接打开Threads，而不是从Instagram点进去的，不过他们拒绝透露具体数字。）

从Instagram和Facebook进行积极的交叉推广是一种很好的用户获取技巧。但事情还有另一面，它在Threads上形成了一种奇怪的现象：就是让人觉得，在上面发帖的人有一半根本不知道自己用的是哪个应用。

从Facebook或Instagram同步发帖的选项默认是不开启的，而且在Instagram上，这个选项藏在设置里比较深的地方。然而，在Facebook上，当你在移动应用中创建新帖子时，同步发布到Threads的选项只要点一下帖子最下方Threads @标志旁边的“开启”就行了。一旦你点了“开启”，之后发帖就会一直保持这个设置。（你随时可以关闭它。）

Meta的发言人Jocelyn Ramsey告诉Business Insider，该公司最近增加了一些步骤，防止人们不小心同步发帖。

目前尚不清楚有多少 Threads 内容是跨平台同步发布的；Meta 并未透露。根据我的经验，我在 Threads 上看到的大多数帖子都来自参与度高的用户，他们清楚自己在哪个平台上，并且通常乐在其中。

但如果我稍微往下滚动，几乎总能看到至少几条帖子似乎来自那些没有意识到自己正在向 Threads 同步发布内容的人。有些细节会露馅，比如提到家庭成员的名字。

由于 Threads 的算法非常个性化，我看到的这些无意间同步过来的帖子可能比其他人更多。（我确实经常泡在上面。）但我可以从互动数据看出，有时这些搞不清状况的人发的帖子会火——不光是我一个人看到了。

不小心发出来的帖子已经成了 Threads 文化的一部分。

上线不到一年，马克斯·里德曾把Threads称作“煤气泄漏社交网络”，因为正如他所写，“平台上的每个人，包括你自己，似乎脑子都出了点小毛病。”当时，问题不在于Instagram或Facebook的交叉发布（那时尚未启用）；而在于被Threads吸引的那类人往往不是真正的“发帖人”——那种大写意义上的发帖人，那些习惯了旧Twitter和X的快节奏和锋芒的人。

在Threads上发帖的人看起来天真得像婴儿一样，无法识别讽刺或烂帖。（我发现在Threads上引战激怒别人简直易如反掌。）

但现在与其说是煤气泄漏——不如说是平台本身漏了。是那些人——通常是较少使用社交媒体的老年人——他们打开了交叉发布的开关，却从不查看Threads应用。

我们想当然地认为，以文字为主的社交网络有各种不成文的规则：不要发布你的地址。不要发布你的电话号码。不要发你孙辈的照片，也不要发没穿好衣服的小孩照片。那个找你要礼品卡的名人，八成是假的。

在Bluesky甚至X这样的平台上，这其实不算什么大问题，因为这些平台上的用户通常更有经验。但Threads上有太多Facebook和Instagram的用户——他们不太会应付算法驱动的文字社交平台上那些风风雨雨。这就造成了一种局面：有些人懂社交平台的套路，有些人则完全不懂。

而在Threads上，大家最主要的娱乐方式之一，就是看这些不懂行的人的笑话。

作为一个了解Threads怎么运作的人，我承认我挺享受在一旁看热闹，看这个平台怎么“翻车”的。但我觉得，对那些被推到风口浪尖的人来说，这体验肯定糟透了。