iPad 营收跌到 6.7%，苹果为什么还给小平板做大升级？

国庆假期，苹果零售店的体验台边，几个人围着同一台设备反复开合。展开是 7.6 英寸的大屏，折起来揣进兜里是手机。这是苹果刚发的折叠屏 iPhone Duo，国行 15999 元起。离它两步远的柜台里，摆着一台 8.3 英寸的 iPad mini，屏幕看着差不多大，价格不到 Duo 的三分之一。有人拿起 Duo 翻了翻，又放下，拿起 mini 比了比，再放下。两个东西都想要，又都觉得贵得不值。

这种纠结，正是苹果这次产品布局的缩影。9 月 10 日 Duo 正式发布，10 月 16 日晚 8 点开预购，23 日发售。几乎同一时间，彭博社记者古尔曼爆料，苹果正在准备新一代 iPad mini，代号 J510，头一回用上 OLED 屏，预计 10 月正式上市（数据来源：新浪财经援引苹果官方、中关村在线、爱范儿援引彭博社）。苹果软件工程高级副总裁费德里吉在采访里说得直白，iPhone Duo 和 iPad mini 功能有重叠，能接住一部分原本买 mini 的需求（数据来源：cnBeta）。这话等于自己承认，折叠屏会从 mini 嘴里分走一块场景。可奇怪的是，明知会分流，苹果偏偏还给 mini 安排了自 2021 年全面屏以来最大的一次升级。

先把背景摆出来，这件事的逻辑才清楚。2025 财年 iPad 全年营收约 280 亿美元，占苹果总营收已经掉到 6.7%。到了 2026 财年三季度，iPad 营收约 62 亿美元，同比再降 6%，是当季苹果硬件里少数几个负增长的品类之一（数据来源：Apple 2025 财年财报、SEC 备案；财联社、证券时报）。整个中国平板大盘也在缩，洛图科技数据，2026 年上半年消费级平板销量同比跌了 18.6%（数据来源：洛图科技、新浪科技）。平板这门生意在苹果盘子里越来越小，还在逐年缩水。

iPhone Duo 两种配色展开后的官方产品图

问题就来了：既然平板业务在缩水，苹果为什么还要两条线一起上？直接用折叠屏替代 mini 不就行了？答案藏在一组数字对比里。iPhone Duo 展开 7.6 英寸，现款 iPad mini 是 8.3 英寸，差 0.7 英寸；价格呢，mini 在美国当前 599 美元起（2026 年 6 月涨价后），Duo 国行 15999 元起，差了近三倍（数据来源：MacRumors、新浪财经援引苹果官方）。屏幕差不多大，定价隔了好几个档次。苹果不是要用一个顶掉另一个，而是用两个价位，把同一截尺寸带的用户都兜住。

这不是苹果一时糊涂，而是它一贯的算账方式。此前它同时规划了折叠屏 iPhone 和折叠屏 iPad，最后砍掉了折叠 iPad，只留手机那条线（数据来源：新浪财经援引快科技）。市场反馈不好就砍，从不恋战。这次同时推折叠屏和升级 mini，也是在一个还没定型的方向上，给自己多留一条退路。小尺寸大屏的需求确实在涨，可这股需求最后会跑进折叠屏，还是继续留在小平板里，谁也说不准。苹果不想赌错方向，干脆两条线都开着。押错一条，还有另一条接着；两条都成了，就等于把这个尺寸带的用户全攥在手里。

但如果再往下想一层，苹果这次双线押注，更像是在给小屏平板这个品类判缓期执行。折叠屏展开就是平板，揣兜能走，现在贵，但历史上每一次新形态刚出来都贵。十几年前苹果刚出 iPad 时，也没人想到后来会下放到三千块价位。如果折叠屏年出货量爬到一个量级，供应链成本摊薄，价格降到万元以内甚至更低，小屏平板还有什么存在的理由？苹果现在让 mini 继续卖，既是守住现有收入，也是在给折叠屏铺路。等折叠屏站稳了，mini 这条线随时可以砍。

说到底，苹果拿不准的不是产品，是人。折叠屏吸引的是希望一台设备兼顾大屏和便携的人，出差、通勤、现场办公这类场景用得上；iPad mini 留住的是那些就想要一块小屏、捧着读、随手记、不被来电打断的人。两种需求短期看有重叠，长期可能越走越远。苹果现在不替用户做这个决定，而是两条线都摆着，让销量自己说话。这种做法在硬件行业不算常见，多数厂商会押一个形态做到底，苹果却习惯让自己的产品互相抢生意，前提是抢的是别人的蛋糕。

现款 iPad mini（A17 Pro）官方产品图

这种布局，最后会落到柜台前那个纠结的人身上。出差的人都懂，背包里塞了手机，还要不要再放台平板看文档、回邮件？带两台沉，只带一台又嫌屏小。Duo 展开 7.6 英寸，接的就是这个场景。而那些习惯通勤单手握机、睡前靠床头翻两页书的人，一台更轻更便宜的 mini，依然有它的位置。

所以对站在柜台前的人来说，这事其实没那么复杂。如果你现在用的手机屏幕已经不够看文档、回邮件，又经常出差，折叠屏是一步到位的选择，贵但能用很多年。如果你只是通勤路上看个书、睡前翻几页，一台更轻更便宜的 mini 足够了，没必要为用不上的大屏多花钱。苹果这场双线戏，最后谁赢还不一定，但你的钱包不用跟着赌。

iPhone Duo 闭合背面与展开状态官方产品图