这届亚运，安踏赢在一个“新”字

“新”人当道，安踏在下注中国体育的未来“新”兴项目崛起，安踏早已站在了它们身旁从0到1的科技装备突破，还会有从1到100结语

10月4日，爱知-名古屋亚运会落下帷幕，中国代表团取得了169金89银83铜，连续十二届位居亚运会金牌榜首位，金牌总数也创下了境外参赛最佳纪录。

作为洛杉矶夏奥会前的一次“期中大考”，中国代表团交出了一份令人满意的答卷。更让人欣喜的是，“青春之歌”响彻亚运会的赛场，于子迪、张展硕、陈妤颉、严子怡、柯沁沁等一批青年才俊开始在亚洲舞台上绽放光芒。

中国代表团除了在游泳、跳水、田径等大项目中的大包大揽，在一些小众项目、冷门项目上也取得了令人瞩目的成就：中国赛艇队在10个项目中取得了9金1银的成绩；自由式小轮车公园赛首次成为亚运会正式比赛项目，孙思蓓获得金牌，孙佳琪斩获铜牌……

新人当道，新兴项目崛起，这是一届面向未来的“期中大考”。它检验的不只是中国军团当下的竞技实力，更是检验这支队伍的人才厚度与项目广度。针对这样一届盛会，品牌尝试从不同的角度做文章，安踏的策略是围绕未来进行广泛布局，与中国代表团在本届亚运会上掀起的“青春风暴”形成了完美呼应。

在亚运会的游泳赛场，中国游泳队斩获30枚金牌，其中于子迪夺得女子200米个人混合泳、200米蝶泳和400米个人混合泳三枚金牌，荣膺本届亚运会女子最有价值运动员（MVP）。她也是亚运会历史上最年轻的MVP。三个夺金的项目，她打破一项亚洲纪录、两项亚运会纪录，尤其是她在女子200米个人混合泳中以2分06秒10的成绩大幅刷新亚洲纪录，距离加拿大名将萨默-麦金托什保持的世界纪录仅差0.4秒，是该项目历史第二快的成绩。

另一边，19岁的小将张展硕一人独揽7金，以1分43秒49的成绩打破了男子200米自由泳的亚洲纪录，在人类历史上仅比德尔曼、菲尔普斯、波波维奇和阿格内尔这四位名将游得比他快。

田径赛场，陈妤颉和严子怡两位来自宁波的少女分别闪耀径赛和田赛赛场。17岁的陈妤颉斩获3金1银，女子百米她以11秒06打破尘封多年的亚运会纪录，一句“我真牛啊”尽显霸气；18岁的严子怡则是在标枪项目上一掷定乾坤，70米46的成绩让世界震惊，她正在开启一个属于自己的时代。

在其他赛场上，柯沁沁成为了中国体操女队的主心骨，张子宇在中国女篮内线逐渐挑大梁，这群年轻人已经开始书写属于他们的崭新篇章。

签约年轻人，就是“押注”中国体育的未来。安踏的策略不是“押注”个别年轻运动员，而是以“全军出击”的方式锁定了一大批年轻人。在亚运之前，安踏早早就锁定了陈妤颉和于子迪，到了亚运周期先后官宣柯沁沁、严子怡、张子宇成为品牌代言人。在蒯曼混双夺冠后仅仅几个小时，安踏还官宣其成为品牌代言人。

本届亚运会上大放异彩的年轻人，绝大多数都在安踏阵营之中。张展硕虽然不是安踏代言人，但安踏也是中国游泳队的赞助商。安踏的新生代代言人覆盖游泳、田径、体操、乒乓球、篮球等多个项目，与中国体育的未来紧紧联系在一起。

其中，蒯曼用自己的表现赢得了全网一片赞誉，安踏签约她和之前签约樊振东有着异曲同工之妙。这帮助安踏完善了在乒乓球领域的布局，也是在努力寻找下一代的领军人物，核心策略还是主打一个“新”字。

除了“新”人，安踏的代言人阵容中还有张雨霏、覃海洋、张博恒等名将。他们的成长过程中不乏有“阵痛期”：本届亚运会，“蛙王”覃海洋输掉了男子100米蛙泳的决赛，200米蛙泳的世界纪录被日本小将大桥信抢走，但他在50米蛙泳决赛中战胜了自己，站上最高领奖台；张雨霏在自己的优势项目女子100米蝶泳中憾负队友余依婷，但在女子50米蝶泳中勇夺冠军；张博恒在赛前半个月左臂肱二头肌拉伤，在饱受伤病困扰的情况下，仍旧击败两位日本奥运冠军斩获男子全能金牌。这种在困境中越挫越韧的故事，何尝不是另一种意义上的“新生”。安踏始终在他们背后默默支持，陪伴他们走向新的辉煌。

这一系列动作表明，安踏运动员布局不以“短期流量”为导向，而是以情感为纽带与中国体育深度绑定，它的节奏明显前置，全面覆盖多个重点项目，愿意为中国体育的未来“下重注”。

“新”字当头是安踏签约代言人的核心策略，但这个“新”不仅包括狭义上的“新人”，还涵盖广义上的“新生”。

爱知-名古屋亚运会，很多此前并不特别受重视的小众项目、新兴项目开始走进公众视野，比如自行车、赛艇、皮划艇、冲浪等。尤其是中国赛艇队傲人的成绩，在社交媒体上引发了广泛讨论，很多网友都在感慨“中国赛艇终于被看见了”。

在项目布局方面，安踏除了签约中国游泳队、体操队、举重队等王者之师，还布局了很多小众项目，比如自行车、摔跤、赛艇、帆船、冲浪等。本届亚运会，安踏一共为20支中国代表队提供比赛训练装备，超过200名运动员身穿“冠军龙服”亮相爱知-名古屋赛场。安踏也是本届赛事中支持中国国家队数量最多的运动品牌。

安踏对这些小众项目的布局目的很纯粹，显然不是为了追求短期的流量回报，而是为这些项目提供持久的托举。

这些项目虽然缺少流量曝光，但并非毫无价值。赛艇、帆船、自行车这些都曾经是中国代表团的优势项目，王者之师的底蕴仍在；而自由式小轮车、泥地竞速小轮车、冲浪、帆船等新兴项目，比赛观赏性十足，具备成为时尚潮流项目的潜质，公路自行车这类项目更是可以链接大众生活方式。当这些项目真正被大众看见时，安踏已经悄悄在它们身边站了很久，这种陪伴会更加动人。

俗话说得好，锦上添花易，雪中送炭难。当品牌不再只是鲜花和掌声的附庸，而是能在更长周期中参与队伍的成长与项目建设，深度嵌入各个环节的发展之中，这种做法更显难能可贵。

爱知-名古屋亚运会，很多科技装备纷纷亮相赛场。安踏也不遑多让，尤其是它的多款钉鞋为几位中国选手闪耀名古屋提供了重要助力。

严子怡身穿的是安踏专业标枪鞋TRACKEDGE JV，鞋面强化包裹，鞋底使用了高耐磨材料和鞋头制动齿结构，可以助力运动员取得更佳运动表现。安踏也因此成为首个登上国际标枪领奖台的中国品牌。

吴洪娇穿的中长跑钉鞋TRACKEDGE LD，使用足底筋膜仿生碳板，保证启动和冲刺阶段的刚性需求，面底一体环抱结构能够减少蹬伸能量损耗，A-LOCK锁踝技术提高脚踝包裹性，降低受伤风险。她也如愿获得了女子800米的金牌。此外，刘俊茜身穿的是安踏短跑钉鞋。作为国产品牌的代表，安踏正在努力打破国外品牌对钉鞋的垄断。

自行车比赛服也值得大书特书。从2月签约至今，仅仅用了8个月的时间，安踏就完成了“龙啸风甲”自行车赛服的整套研发与交付，实现了从0到1的突破。据了解，这款赛服经过大量电脑气流仿真模拟和风洞反复测试，而且针对场地、公路、山地、小轮车等不同比赛场景，研发出差异化版型。

过往，无论是田径赛场上的钉鞋，还是自行车服等竞技装备，大多长期被海外品牌垄断。对安踏研发人员而言，从签下代言人、采集生物力学数据，到随队反复调试、联合外部科研机构检测，所有努力都指向一个目标：打破国际品牌在竞技产品上的垄断话语权。但起步之初，设计、科研储备和供应链都不成熟，也没有现成方案，只能反复摸索并与供应链共创。如今，当这些产品出现在亚运赛场上，对安踏来说，这并不是终点，而是下一个征程的起点。当国产竞技装备完成从0到1的突破后，还要继续走向从1到100，最终让顶尖运动员与中国品牌一起闪耀顶级国际赛场。

安踏为中国多支队伍提供科技支撑的商业逻辑，核心可以概括为：加大科技研发，真正用科技驱动队伍运动表现的提升，然后到国际赛事场景中去验证技术，并将沉淀下来的国家队科技赋能大众商品。过去十年，安踏创新研发投入已累计超200亿元，并逐年加大对专业科技与产品创新的投入。这体现了品牌赞助的升维——用科技为运动队的竞技表现提供支撑，成为队伍的“底座”，而不仅仅是一个站在场外喝彩的赞助商。

概括来说，安踏在爱知-名古屋亚运会上的品牌叙事，就是瞄准未来做文章，紧紧抓住年轻一代，大力扶持新兴项目，加大科技研发投入。它重点考量的是“下一步棋招”：下一代运动员的成长周期、新兴项目的崛起窗口、打破海外品牌垄断的突破性科技的验证场景。

这是安踏瞄准2028年洛杉矶奥运会，甚至2032年奥运会释放的“提前量”。当其他品牌在评估这一届赛事能够带来多少曝光时，安踏不仅不需要为曝光量担忧，反而开始了更长远的布局——洛杉矶奥运会，于子迪能否与麦金托什一较高下，蒯曼在国乒新周期将承担什么角色，柯沁沁会否成为新一代体操女王，自由式小轮车能否成为新兴潮流项目？

安踏之所以可以淡定从容，底气既来自过去多年的默默陪伴，也来自对未来的广泛布局。爱知-名古屋亚运会，安踏的策略承前启后，一方面完美诠释了“陪伴是最长情的告白”这句话的内涵，另一方面则深刻体现了安踏长远的战略眼光。