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【RUNTO智能硬件市场洞察】定期首发中国科技消费硬件市场的月度数据，助力产业人第一时间了解市场格局。
根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年8月，中国智能儿童手表市场在线上全渠道平台的零售量为112.1万台，同比下降12.9%，环比增长5.0%；零售额为5.9亿元，同比下降2.8%，环比下降1.6%。
总体市场：销量延续回升，均价高位回落
销量连续第四个月环比回升，并创出年内新高，开学季前的购机需求带动了市场成交，销额同比降幅明显小于销量，均价同比仍高于去年同期。
2026年 中国智能儿童手表线上市场月度销量
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万台
价格端继续环比回落。8月线上零售均价为526.9元，同比上涨11.6%，但环比下降6.3%，较6月的高点已回落约116元。均价下行并非单纯降价，而是成交结构整体下移：开学季前主流价位机型放量，中高价位的高配机型成交占比回落。安全定位、视频通话、支付安全等基础功能在主流价位即可满足日常看护需求。
从1‑8月累计看，线上零售量为652.7万台，同比下降21.5%；零售额为35.3亿元，同比下降17.3%；累计均价为541.1元，同比上涨5.4%。均价的环比波动说明，市场仍处于从高价值结构向主流价位再平衡的过程中。
品牌竞争：小天才龙头稳固，华为高增长，腰部品牌放量
根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年8月，中国智能儿童手表线上市场销量TOP4品牌的合计份额为 57.1%，环比回落3.4个百分点、同比提升9.2个百分点；销额TOP4品牌的合计份额为79.9%，环比回落2.1个百分点、同比提升6.7个百分点。
由数据可见，头部品牌的份额集中度环比回落、同比仍处高位；同时，本月放量更多的流向了主流价位的腰部品牌。
小天才在线上市场的销量份额为27.8%，销额份额为52.6%，稳居双榜第一。不过，其销量同比下降6.0%，份额亦环比回落1.8个百分点，同时销额份额环比回落0.7个百分点。依托高客单机型与儿童社交网络效应，龙头地位依然稳固。
华为的销量份额为14.0%，销额份额为18.9%，位居第二；销量同比增长34.7%、销额同比增长45.6%，市场份额同比分别提升约5.0和6.3个百分点，是头部中增长最突出的品牌，中高端的认知正在持续转化为市场销售。
小米米兔的销量份额为8.4%、销额份额为6.3%，销量同比基本持平，销额份额环比小幅回落，定位偏向大众价位与生态入门需求。
腰部品牌是本轮市场放量的主要受益者。纽贝迪销量环比增长36.9%、份额环比提升1.6个百分点至6.9%，继续以主流价位供给承接开学季需求；小天才酷盖销量环比增长108.1%、份额环比提升2.2个百分点至4.3%，从前期低位明显反弹；金贝梦想销量同比增长168.8%、环比增长79.2%，份额提升至3.0%；荣耀亲选销量同比增长45.8%，同样延续扩张。
2026年8月 中国智能儿童手表线上市场品牌销售份额
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%
整体看，8月的市场品牌格局变动表现为龙头稳固、腰部放量：小天才与华为构成的双强格局没有改变，但亲民价位的纽贝迪、小天才酷盖、金贝梦想等在开学季前获得了更多增量。
总结：量增价减，主流价位与开学季需求主导
整体来看，8月智能儿童手表线上市场呈现环比量增价减的组合：销量环比增长5.0% 至年内高位，均价连续第二个月下行。与上半年的高价值产品结构主导不同，8月的回升主要由开学季前的主流价位放量带动，成交重心向大众价位回移，头部集中度也随之小幅回落。
后续需要跟踪的是，均价在连续两个月回落后能否企稳，以及开学季过后的需求回落是否会让份额重新向头部集中。
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洛图科技（RUNTO）《中国智能手表/手环零售市场月度追踪（China Smart Watch/BraceletRetail Market Monthly Tracker）》报告包含零售市场量额规模、分渠道、品牌、产品、技术类型的数据月度更新，还包括畅销机型及价格走势。
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