河北
这几年，很多家电人都已经习惯了国庆黄金周家电销售平淡的现实。今年相对于往年似乎不利的因素更多了些，所以大家一致的预判就是十一家电销售不再会再现黄金周。十一熄火，那很快就要启动的双十一大促呢？
家电人根据今年家电市场总体走势以及国家政策导向来看，双十一大概率会在去年平淡的基础上，再低调再降温。
先看今年十一，从今年下半年开始，从白电到黑电整体走势疲软，以旧换新历时近两年消费者积极性下降明显。十月虽然是装修旺季，但现阶段新房交房量大幅下跌，严重影响套系家电销售。
还有就是近几年在电商平台频繁的价格战中，消费者的消费习惯发生了极大的转变，金九银十的概念彻底被推翻。原来家电销售火爆的传统节假日一年不如一年，五一、十一和春节三大“黄金周”早已褪去光环。这一点从各大家电厂商越来越低调的促销中就可以得到印证。
多年前，这三大传统节假日是每个家电厂商必争之时，铺天盖地的造势宣传每年都会早早策划运作，现在这类的大促应该说是销声匿迹了。十一长假家电销售应以平常心对待，这是所有家电厂商达成的共识。
再看双十一，下一周十一假日结束，双十一活动就该粉墨登场了。从近几年双十一大促整体趋势来看，天猫作为主场其声势逐渐在降低，京东、拼多多等平台作为追随者声量也在变小。家电人预判，今年双十一，家电品牌和各大电商平台对双十一的预期会大幅降低。
主要原因有两方面，一是市场方面的压力，销售大幅下滑，投入和产出不成正比，促销活动的预算自然会削减。特别是今年家电类上市公司的业绩并不好看，这会大大限制供货商打价格战的积极性。低价内卷可以冲销量，但对保利润是弊大于利。现在家电市场赚钱越来越难，大家都已认识到单纯的抢市场占有率并不是一件好事，适当的利润率才是企业生存的根本。
另一方面，国家政策大方向已清晰：反内卷、反恶性低价竞争。近日，多个监管部门三令五申表态，反对不正当竞争，打击劣质低价、平台算法强制压价等乱象，这是对天猫、京东、拼多多等主流电商平台的提前震慑与预警。如果这些平台能够看清大势，自然会放低声调，顺势而为，否则将会受到严厉的惩处。前几年，天猫、淘宝等电商平台就因为不正当竞争而吃到了天价的罚单，长记性的平台应当引以为戒。
家电人预判，今年十一黄金周假日销售会在平淡中收场，双十一是雷声不大雨点也不大，未来消费者对假日促销会越来越坦然，家电厂商会逐步放弃价格战聚焦价值战，家电行业会拨乱反正，加大打击伪劣产品的力度，淘汰低效产能，回归健康发展的来时路。
精彩阅读✚
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
