这几年,很多家电人都已经习惯了国庆黄金周家电销售平淡的现实。今年相对于往年似乎不利的因素更多了些,所以大家一致的预判就是十一家电销售不再会再现黄金周。十一熄火,那很快就要启动的双十一大促呢?
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家电人根据今年家电市场总体走势以及国家政策导向来看,双十一大概率会在去年平淡的基础上,再低调再降温。
先看今年十一,从今年下半年开始,从白电到黑电整体走势疲软,以旧换新历时近两年消费者积极性下降明显。十月虽然是装修旺季,但现阶段新房交房量大幅下跌,严重影响套系家电销售。
还有就是近几年在电商平台频繁的价格战中,消费者的消费习惯发生了极大的转变,金九银十的概念彻底被推翻。原来家电销售火爆的传统节假日一年不如一年,五一、十一和春节三大“黄金周”早已褪去光环。这一点从各大家电厂商越来越低调的促销中就可以得到印证。
多年前,这三大传统节假日是每个家电厂商必争之时,铺天盖地的造势宣传每年都会早早策划运作,现在这类的大促应该说是销声匿迹了。十一长假家电销售应以平常心对待,这是所有家电厂商达成的共识。
再看双十一,下一周十一假日结束,双十一活动就该粉墨登场了。从近几年双十一大促整体趋势来看,天猫作为主场其声势逐渐在降低,京东、拼多多等平台作为追随者声量也在变小。家电人预判,今年双十一,家电品牌和各大电商平台对双十一的预期会大幅降低。
主要原因有两方面,一是市场方面的压力,销售大幅下滑,投入和产出不成正比,促销活动的预算自然会削减。特别是今年家电类上市公司的业绩并不好看,这会大大限制供货商打价格战的积极性。低价内卷可以冲销量,但对保利润是弊大于利。现在家电市场赚钱越来越难,大家都已认识到单纯的抢市场占有率并不是一件好事,适当的利润率才是企业生存的根本。
另一方面,国家政策大方向已清晰:反内卷、反恶性低价竞争。近日,多个监管部门三令五申表态,反对不正当竞争,打击劣质低价、平台算法强制压价等乱象,这是对天猫、京东、拼多多等主流电商平台的提前震慑与预警。如果这些平台能够看清大势,自然会放低声调,顺势而为,否则将会受到严厉的惩处。前几年,天猫、淘宝等电商平台就因为不正当竞争而吃到了天价的罚单,长记性的平台应当引以为戒。
家电人预判,今年十一黄金周假日销售会在平淡中收场,双十一是雷声不大雨点也不大,未来消费者对假日促销会越来越坦然,家电厂商会逐步放弃价格战聚焦价值战,家电行业会拨乱反正,加大打击伪劣产品的力度,淘汰低效产能,回归健康发展的来时路。
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