北京
驱动中国9月30日消息，9月30日起，由中国人民银行等八部门联合印发的《金融产品网络营销管理办法》正式施行。该办法对金融产品网络营销主体、营销方式、宣传话术、名称使用及支付页面展示作出规范。
近期，微信朋友圈中“秒批秒放”“低利率”等贷款广告明显减少，部分搜索平台相关贷款广告同步下线，“贷款中介集体删除朋友圈”登上热搜榜首位。上述变化与新规直接相关。
办法规定，非金融机构从业人员不得通过公众号、直播、短视频等形式营销金融产品。未取得相应资质的“财经博主”“理财导师”等人员，不得再向公众推荐贷款、基金或保险产品。
在营销话术方面，办法明确不得使用“低门槛”“秒到账”“低利率”等表述进行营销。宣传分期付款业务时，不得仅以“首期仅需9.9元”等片面信息进行推广，必须说明总利息、年化利率等内容。
办法还规定，未取得资质的个人和机构，在为网站、手机应用程序、账号等命名时，不得使用“金融”“融资”“贷款”“借钱”等27个金融词汇。
针对新规实施后“花呗、白条、月付等将从付款页彻底消失”“零钱通、余额宝9月30日起没法付款了”等说法，支付宝、微信、美团、抖音等平台表示，这是典型误读。
根据新规，花呗、白条等信贷产品在支付环节必须与银行卡、零钱、余额宝等支付工具分开展示，使用户能够区分自有资金与借贷资金。
从支付宝支付页面显示情况看，页面上方为支付宝余额和绑定银行卡，下方单独设置“花呗”栏目，并标注“信贷”字样。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
