前两天瑞幸新联名暹(xiān)罗厘普上线了,
可爱的暹罗猫、比格犬造型刷屏网络。
但谁也没想到,这次联名因为表情包的理解乌龙火起来了。
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粉色纸袋上这只泪眼婆娑,
举着饮品的暹罗厘普小猫,
看起来像是被咖啡好喝到落泪。
可熟悉暹罗厘普的网友一眼看懂了,
在原版表情包第七弹中,这张图配字是 “像尿”,
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意思是喝到了难喝的东西,委屈到崩溃。
哈哈哈,要多难喝才能配上这个表情包啊。
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你看看背景这个表情包,他能是好喝的意思么?
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“怀疑设计师知道,但是审核不知道”
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“ 瑞幸还以为好喝到哭,直接把logo加上了 ”
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“ 瑞幸的公关部,看见这条儿就这样 ”
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“ 虽然,但是我反而觉得这还是个挺好的公关点,因为大家不会觉得真的像是,反而这种笑料增加了传播度 ”
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“ 屎尿屁是大流量啊,大家这不都聊美了,把握好这个度就是神级公关 ”
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压力都给到了瑞的公关部,但是这次瑞真的接住了!
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瑞幸直接把表情包文案改成了,“好喝到舍不得尿”???
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简直是要笑死了,能看出瑞的求生欲很强啊!
暹罗厘普是国产原创表情包 IP,
核心是四荤一素五人组,靠表情包出圈。
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主打年轻人摆烂、发疯、精神内耗的情绪梗。
妈妈不让我跟傻子说话。
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急了
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全方位完蛋
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这已经不是瑞幸第一次在联名项目上引发争议,
短短几个月内,联名翻车事件接连出现。
七夕王焕君和张缤智联名,大众不认识 IP,被吐槽买咖啡像给陌生人随份子。
六一 Hello Kitty 联名挂件出现拼写错误。
更早还有线条小狗、封神联名,都出现文字校对失误。
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图片来源:Heaven
不过,这次翻车并没有引来大面积愤怒,
反而是网友玩梗调侃。
大家更多当成有趣的瓜来看,甚至带动更多人好奇下单打卡。
联名营销,从来不是简单把热门卡通图印在袋子上。
一张表情包,不仅要看好不好看,更要看它在互联网里到底是什么意思。
对于消费者来说,这只是一次有趣的热搜段子。
对于品牌而言,想要借 IP 出圈,先读懂 IP 的梗。
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不然,精心准备的宣传物料,一不小心就变成自我吐槽。
你觉得这次事件是有意为之,还是审核疏漏后无心插柳的流量意外?
欢迎在评论区聊聊。
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