河北
“是啊，可能真要完了。整个行业都是。”《福布斯》撰稿人保罗·塔西写道（1）。
周二，谷歌公布了对其搜索引擎逾二十五年来最全面的改革，此后，社交媒体——X、领英和Bluesky（新兴社交平台）——上几乎人人都是这个反应。
但随着谷歌几乎在所做的一切中全面拥抱人工智能，包括搜索结果，数百万依赖谷歌推荐流量来支付账单的博主、出版商和内容创作者如今陷入恐慌。谷歌的人工智能举措感觉不像升级，更像是在给自己敲丧钟。
在山景城举行的年度I/O开发者大会上，Alphabet首席执行官桑达尔·皮查伊推出了一个“全新打造”的搜索框——谷歌（2）称之为25年来最大升级——它现在可以接受文本、图片、文件、视频和打开的Chrome标签页，同时还配备了一批由其新的Gemini 3.5 Flash模型驱动的自主“信息助手”，这些助手可以全天候监控网络，直接给出综合好的答案，用户根本不用再追问。
最关键的是，AI模式（3）——跳过传统那一排排蓝色链接的对话式界面——现已成为默认搜索体验。谷歌表示，AI模式的月活跃用户已突破10亿。而这个数字，只会继续涨。
在给Moneywise的一份声明中，谷歌表示用户“将继续在搜索结果中看到蓝色网页链接，以及AI生成的回答，而且AI模式并不是搜索的默认设置。”因此，如果你使用传统搜索或通过Lens进行视觉搜索，你仍然会看到典型的搜索结果页面，但如果你的结果中确实包含AI概览，你可以选择在AI模式下进一步查看这些结果。
谷歌全力投入AI模式
这一天迟早会来。AI概览于2024年5月推出，将谷歌最核心的位置——搜索结果页面顶部——变成了一个封闭区域，试图回答用户的问题，同时将来自普通出版商的搜索结果推到页面更下方。根据谷歌的说法，在搜索中，你现在可以一开始就选用AI模式，或者点击“加号”图标，通过“更丰富的输入或高级工具”进行AI搜索。
皮尤研究中心(4)对900名美国成年人进行的一项研究发现，看到AI摘要的用户点击传统搜索结果的频率仅为8%，而没有AI摘要时为15%。
出版商对此反应不一。《滚石》、《综艺》和《公告牌》的出版商Penske Media Corp.于2025年9月对谷歌提起了一份长达101页的反垄断诉讼(5)，指控该公司“蚕食”出版商的流量。
Business Insider在2025年5月裁员21%（6），首席执行官Barbara Peng告诉员工，公司需要“挺过我们无法控制的极端流量下滑”。
The Atlantic首席执行官Nicholas Thompson已告知员工，要做好谷歌流量跌到“几乎为零”的准备，并向《华尔街日报》（7）表示，“谷歌正在从一个搜索引擎变成一个答案引擎。”
从搜索引擎到答案引擎
周二的公告表明，Thompson说的那个答案引擎未来，正比预期更快地到来。
谷歌的新信息代理——被推介为谷歌快讯（2003 年时代的通知工具）的继任者——会综合并解释信息，而不是把用户送到源页面。谷歌改版后的搜索还将即时生成自定义迷你应用、仪表盘和追踪器，把曾养活一代小众网站的信息角色揽了过来。
数字机构 Amsive 的 SEO 策略与研究副总裁 Lily Ray 去年夏天警告称，AI 优先的搜索将“严重蚕食大多数出版商的主要收入来源，并……让依赖自然搜索流量的内容创作者失去动力，而这些人背后是数百万个网站，甚至更多。”
与此同时，Alphabet 在 4 月公布了创纪录的 1099 亿美元第一季度营收，皮查伊把这归功于搜索中“AI 体验推动了使用量”。公司股价在过去一年上涨了约 160%。
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