广东
猫粮包装的设计，这些年其实一直有两条路在并行。
一条是功能路线，把配料表、营养成分、产地信息做清楚，让消费者一眼看懂产品好在哪。另一条是情感路线，用猫咪插画、温馨场景、柔软色调，试图建立和铲屎官之间的情感连接。两条路都有各自的道理，但当大部分品牌都在这两条路上走的时候，货架上的猫粮包装就越长越像。
大湾区新锐设计机构Up-Brands上游文创的FUZZ & CO.方案，走的是另一条路。它没有把重点放在“营养好不好”或者“猫咪可不可爱”上，而是把整个品牌的视觉起点，放在了一枚毛圈绒质感的黄色猫爪肉垫上。
这枚肉垫不是那种干干净净的矢量图形，而是带着绒面颗粒感、像刚从一块毛绒布料上剪下来的形状。它出现在猫粮罐的标签上，出现在线下空间那扇数米高过道门的轮廓上，也出现在视觉大片里模特和猫咪共同佩戴的毛绒腕带上。一枚符号，从货架走进空间，再走到人的身上，这条路径本身就是一个完整的设计叙事。
配合这枚肉垫的，是一套高饱和的多巴胺配色，品牌字标用了3D圆润泡泡字体，亮橙和向日葵黄双层叠印，底色是高能晴空蓝，包装部分用泡泡糖暖粉。这几组颜色撞在一起，明亮、饱满，带着千禧年Kidcore美学那种不掩饰的快乐感。它不试图显得“高级”，但活力本身就是一种高级。
从行业视角看，当猫粮的功能性指标越来越趋同，视觉正在成为品牌区分度的新来源。90后和00后宠主合计接近七成，他们对包装的期待不只是“信息清楚”，更是“愿意拿起来、愿意拍下来、愿意放在家里”。Up-Brands上游文创的这套方案，本质上是在回应这群人的审美偏好，猫粮包装可以不只是包装，它可以是家里的一件好看的东西。
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