21调查｜金融营销“9·30”新规前夜，“消失”的大V们

21世纪经济报道记者 江鑫

“为什么我关注的财经博主最近好多都‘消失’了？”近日，社交媒体上时有用户发帖表示疑问。

《金融产品网络营销管理办法》（下称《办法》）即将于9月30日正式实施。21世纪经济报道记者注意到，9月以来，不少曾经活跃于小红书、抖音、微信公众号等各大社交媒体平台的财经博主正批量“消失”，其中不乏单个平台粉丝数量超10万的“大V”。一部分存在明显合规问题的博主已经被平台直接封号，还有一些博主则主动清空了其主页内容。

与此同时，部分博主虽仍保留账号，但也通过更名、更改认证主体等方式，避免账号因触及合规红线而被平台清退。不过，伴随着公开平台的审核趋严，还有大V试图通过引流至付费社群等半公开场景的方式规避平台审核。此前为博主们提供“专业资质认证”辅助的灰色服务也在加速退场，但仍有机构试图寻找平台漏洞。

随着新规即将落地，各大网络平台针对财经内容生态及营销乱象的深度治理正全面展开，金融产品网络营销的规范化全面提速。

财经博主批量“消失”

近日，不少用户都注意到自己关注列表中的部分财经博主似乎一夜之间“消失”了，点进主页只见“该账号已被封禁”。

事实上，近期多个平台都发布了财经生态治理公告，披露平台正持续处置违规内容及账号。此前曾高频发布非法荐股、跨境违规营销等内容，造成用户财产损失的账号，已被批量封禁。

除了遭平台封禁的账号外，还有部分曾发布过涉金融营销内容的博主选择主动清空主页内容。如在小红书平台粉丝数量超7万人的某“养基”博主，目前已清空主页内容，但其同时在签名中表示“9月底才能说话”。

而对更多仍想留在场内的博主来说，账号名称本身也正成为绕不开的一道门槛。《办法》规定，任何未取得相应资质的机构和个人，不得在账号名称中使用“金融”“资产管理”“基金”“理财”“财富管理”“证券”等涉金融属性字样或者内容。

因此，近期还有不少博主掀起“更名潮”，如将名字中的“基金”“理财”等相关字样改成“发财”“生财”甚至“生菜”等谐音字样。不过，截至9月28日晚，记者在小红书、抖音平台将个人账号改名为“金融XX”，均能过审。

此外，仍然活跃的大V博主中，还有一些已经悄悄变更了认证主体。记者注意到，某个名字中带“金融”二字的财经资讯自媒体账号，其认证主体日前已由某传媒公司变更为某私募基金公司。而近期发生类似主体变更的账号并不在少数。

有大V停更后引流粉丝进入付费专栏

随着公开平台对相关金融营销内容的管理更趋严格，部分大V上演“金蝉脱壳”：在大号发布“暂停更新”消息，实则留下“暗号”，为自己开设的小号引流。

记者注意到，某位公众号文章阅读量频频实现“10万+”的财经大V，近期在其大号连发了数条“告别”信息，表示“主号写不动了”。不过，他在文中同时透露了其备用公众号，并表示可以通过该公众号找到“专栏入口”，还称“每天在专栏里都会有专业跟踪分析，这里就不写了”。

记者根据指引关注了其备用公众号，很快找到了专栏入口。所谓“专栏”，实际上是一个小程序中的付费财经资讯合集，收费598元/半年。

记者查阅发现，该备用公众号及小程序的认证主体均为某投顾公司。但值得注意的是，该机构近年曾数次收到监管罚单，其中去年还因“由未在中国证券业协会登记为证券投资顾问的人员向客户提供投资顾问服务”以及“误导性宣传、承诺收益”等原因而被暂停新增客户3个月。与此同时，专栏小程序中显示的成员名字与该大V在其“主号”上公布的实名信息并不一致。

有机构合规人士向记者表示，此类合作有可能是大V以个人名义，为机构的付费资讯服务引流；也有可能是大V挂靠在投顾机构下。不过，按照《办法》要求，这两种合作形式实际上都不合规。新规正式落地在即，在该大V暗藏引流信息的“告别”帖下，评论区中还有粉丝自发表示专栏入口马上要关闭了，“关了就进不去了”。

从“大号停更”到“小号引流”，再到“付费专栏”承接，一条绕开公开平台审查的暗线逐渐清晰。对平台而言，新的审核难点也正在于此：账号可以清空、停更、换名，但流量和交易若转入小号和私域社群，如何识别实际营销主体、核实其资质并监测其行为，将成为《办法》落地后平台审核的关键。

仍有灰色认证中介试图“碰运气”

除了行动迅速的大V博主外，为博主们提供辅助认证灰色服务的机构也在新规落地前夜加速离场。

此前，21世纪经济报道记者曾报道，有公司专门为不具备专业资质的账号主体提供“专业包装”，如提供所谓的私募基金机构以供博主挂靠，由此帮助博主获得平台方的“黄V认证”（详见《21调查｜营销新规倒计时100天！财经大V、行业机构合规拉锯》）。

近期，记者再次联系了数家认证服务中介公司。多数公司都告诉记者，基金“黄V”认证辅助服务已全面暂停，“现在（平台）审核都严格了”，具体什么时候再开放还需“等待消息”。

不过，还有公司称某平台的基金从业认证“还可以试试”，但需要“匹配”。而所谓的“匹配”，实际上竟是靠简单粗暴的“撞名字”碰运气。对方称：“把名字、生日、性别发过来，能匹配得上就可以认证，匹配不上就没办法。”

事实上，收紧账号认证审核已成为各大平台的共同趋势。9月16日，抖音宣布全面取消平台上6888个“理财师”认证。过去，部分博主将这一个人认证包装为专业背书，以此从事非法荐股、私域导流等行为。该认证类目取消后，部分博主借平台标识伪造专业身份的营销套路随即失效，降低了相关账号身份造假的可能性。

可以确定的是，随着监管要求日益明确、平台审核规则收紧，部分博主过去依靠挂靠等变通手段规避资质门槛的生存空间将被大幅压缩。但一些灰色操作仍在衍生出各种“变体”，平台还需不断优化识别和审核机制，让治理手段始终跑在前面，从源头上保护投资者的合法权益。