第二届成都“村糖会”激发乡村消费活力 新农人现场谈收获：卖得好、交得广、看得远

封面新闻记者 陈彦霏

9月29日，邛崃市中国酒业梦工场，各种酒类品牌云集，热闹非凡。由四川省人民政府新闻办公室主办、四川日报全媒体承办的《发言人在现场》第四期来到这里，在第二届成都“村糖会”的烟火气中，探寻乡村消费新场景如何点燃乡村振兴新引擎。

新闻发布会现场（主办方供图）

一个IP的破圈

从“摆摊卖货”到“三会一集市一场景”

“村糖会”究竟是什么？面对记者提问，成都市经信局市新经济委轻工（食品）产业处处长黄晓琴给出了答案：“它是‘三会-集市-场景’的综合性赋能平台。所谓‘三会’，就是产品博览会、供需对接会、投资推介会；‘集市’是老百姓看得见、逛得到、现场买货的烟火市集；‘场景’则是大众消费、文旅体验的新场景。”

这个诞生于2025年9月的IP，从“摆摊卖货”起步，短短一年间已在成都策办近300场差异化特色化活动，实现产品销售数亿元，带动文旅等相关消费数十亿元。“它已经成为助推产业发展的闪亮名片。”黄晓琴说。

成都市经信局市新经济委轻工（食品）产业处处长黄晓琴回答记者提问（主办方供图）

本届“村糖会”的撬动作用体现在三个关键做法上：双城多地协同——都江堰市和邛崃市两个主会场同步发力，南桥广场、宽窄巷子分会场遥相呼应，300多家企业、400多个展位、数千种道地好物集中亮相；重点活动联动——都江堰会场与成都农博会、庆丰收活动联动，邛崃会场与AIIC酒业创新与投资大会深度融合；产业持续对接——发布精品旅游线路、投资机会清单和第二批“村糖甄选”，都江堰与京东集团达成战略合作，邛崃签约一批产业合作项目。

“我们深挖都江堰千年水脉文化、文君故里千年酿酒底蕴，开展了‘村糖·丰果田园’、邛酒音乐等系列新场景活动，促进文商旅体融合发展。”黄晓琴补充道。

一场双向的奔赴

产业大咖与烟火集市同台共舞

“这次‘村糖会’邛崃会场可以概括为三件事。”邛崃市人民政府副市长李坤逐一细数。

第一件是双场联动。邛崃主会场设在酒业梦工场，与AIIC2026酒业创新与投资大会合办，会议、比赛、展览、体验活动应有尽有；分会场开到宽窄巷子，把邛崃好酒和农特产品摆到城区，“在家门口就可以买到产地直供的好东西”。

邛崃市人民政府副市长李坤进行主发布（主办方供图）

第二件是体验升级。“不再是传统摆个摊子卖货，”李坤说，“大家都可以逛集、听歌、品酒、打卡，花样特别多，不是走马观花，而是沉下来好好感受。”

第三件是互促共赢。大会推出村糖甄选、精品好物，设置投资推介、供需对接专场，“把外面的人才、资本引进来，把邛崃的好酒、好物、好风景推出去，真正做到以会兴产、以产促消。”

谈到办会模式的创新，李坤表示：“我们通过产区搭台子、企业来唱戏、群众得实惠，把‘村糖会’扎根本地产业的优势和AIIC大会汇聚行业大咖、链接资本渠道的优势都发挥出来了。高大上的行业盛会和热热闹闹的集市同时开展，让搞产业的和做消费的碰到一块，双向互动起来。”

更令人瞩目的是价值闭环创新。这次不仅谈生意、卖产品，还搭建了“会议+赛事+场景+基金”的完整生态。开幕式上发布投资机会等三张清单，新设立的“万物生长新酒饮投资基金”专门扶持创新酒企和创业团队。“目的就是把村糖会攒下的人气流量，实实在在转化为产业发展成果。”李坤说。

这份底气来自邛崃实打实的产业底子：700多家酒企、3万3千多口窖池，已形成优质白酒、国际烈酒、低度潮饮、特色酒庄四大产业集群。这里不仅有千年白酒酿造历史，还有国内最大威士忌生产基地，孵化了30余个新酒饮品牌、上百款新式酒品。

一杯酒的可能

新农人“卖得好、交得广、看得远”

“村糖会”的舞台上，还有一位特殊的嘉宾——邛崃市新农人代表黄鑫。

“我的收获概括起来就是九个字：卖得好、交得广、看得远。”黄鑫开门见山。他解释，“村糖会”集展销、对接、推介于一体，帮他结识了渠道商和合作伙伴，拓宽了产销链路；发布的投资、场景、人才机会清单，让他看清了产业升级的方向。

邛崃新农人代表黄鑫分享参与“村糖会”的收获（主办方供图）

这位新农人的成长轨迹，正是四川乡村振兴的一个缩影。从承包土地种水稻、批发卖谷子，到注册自有品牌、升级包装，再到打造小院新消费场景、开展农产品直播，把一粒米也做成了产业链。

“新农人升级有三个关键，”黄鑫掰着指头数，“一是做强品牌，让产品有辨识度；二是做全链条，把种植、加工、品牌、体验串起来；三是做新场景，让农业与文旅、消费深度链接。而四川恰恰为这种升级提供了广阔舞台。”

他举例说，成都农博会、四川农博会是产销对接平台；“天府粮仓”“天府乡村”品牌带动川字号农产品走向全国；“数商兴农”工程和“一村一主播”“村村直播”把直播间建到田间地头；各类新农人交流培训平台持续赋能。“政策、人才、资本正加速向乡村汇聚。”黄鑫的语气充满信心。

现场采访中，邛崃市邛酒产业发展中心主任郑驰鹏接过话筒，用“三杯酒”形象地介绍了“村糖会”上的美酒。

第一杯是“文脉酒”。“邛崃的川酒基因刻得非常深，2300多年从来没断过酿酒的文脉，坐落在北纬30度的黄金酿酒带上。第二杯是“焕新酒”。“很多人印象里邛酒就只有高度白酒？那可真是老黄历了。”郑驰鹏笑着说，“我们现在从零度无醇起泡酒到几度清甜柔和的发酵果酒，再到十余度的精酿啤酒都有，不管你是什么心情、什么场景，总有一杯配得上。”第三杯是“共赢酒”。郑驰鹏表示，邛崃从来没把酿酒当成关起门来的手艺，而是努力牵起一条产业链。原料种植让农户稳定增收，酒糟加工饲料拓展循环价值，酒旅融合打造酒庄民宿吸引更多游客体验。

展望未来，黄晓琴表示，成都将从三方面持续赋能乡村振兴。总结提升，推广好经验好做法；品牌培育，完善“村糖甄选”机制，探索线下实体化运营；产业赋能，深化产品展销、供需对接，打造“村糖+文旅”“村糖+体育”“村糖+商贸”等融合场景。

“欢迎大家在国庆假期来邛崃，来村糖会走一走、看一看、尝一尝。”李坤副市长临走前不忘在现场发出邀请。