不止放贷！乐山商行以全域金融服务，让乐山文旅长红出圈

出品｜中访网

审核｜李晓燕

三江奔涌，大佛静坐，峨眉云海常年吸引八方来客。作为四川重点旅游城市，乐山文旅经济体量长期领跑省内地级市，建设享誉全球的世界重要旅游目的地，早已成为这座城市清晰的发展方向。文旅产业的蓬勃生长，离不开资金活水持续浇灌，扎根本土的乐山市商业银行锚定“文旅银行”定位，跳出单纯放贷的传统金融思维，深度绑定城市文旅发展脉络，以全链条金融服务，助力乐山文旅从短期流量热度，走向可持续的长效增长。

文旅产业是典型的长链条产业，既要有大型地标项目撑起城市文旅骨架，也需要街边民宿、特色餐饮等小微商户维持市井烟火。过去不少地方文旅金融支持，往往聚焦大型项目，容易忽略遍布街巷的小微经营主体。乐山商行构建梯度化金融供给体系，让金融资源精准滴灌产业链不同环节，兼顾重大项目提质与小微商户经营。

在峨眉山脚下，国际度假品牌悦榕庄酒店落地建设阶段，资金压力一度成为项目推进的卡点。乐山商行联动政府、企业多方主体，量身设计融资方案，投放2.2亿元授信，保障项目顺利推进，酒店在今年8月如期开门迎客，为峨眉山高端度假板块补齐重要一环。在夹江，世界灌溉工程遗产东风堰与千佛岩景区启动升级改造，文物修缮、新业态打造、配套设施建设都需要稳定资金支持，该行提供3亿元授信，推动景区从单一观光模式，转向水文化与非遗体验融合的复合型文旅业态。沐川竹海景区提质改造、夹江竹纸这项国家级非遗技艺的传承发展，同样获得银行信贷支持，让自然景观与传统文化资源持续焕发生机。

如果说大项目筑牢文旅底盘，万千小微商户就是文旅产业的毛细血管。张公桥美食街、苏稽古镇等网红打卡地，聚集大量餐饮、民宿、文创小店，这些商户体量不大，但却是游客感知乐山烟火气的核心载体。针对文旅小微主体，乐山商行打造专属文旅贷产品，市级及以上老字号、特色品牌商户可享受低至2.75%年化利率（最终以审批结果为准），符合条件的业务最快当日放款。张公桥一家中华老字号跷脚牛肉门店，就凭借品牌资质，3天内拿到200万元贷款，扩建中央厨房，稳住门店经营、扩大产能。

考虑到很多商户忙于接待游客，无暇跑银行办业务，银行客户经理带着移动展业设备下沉古镇、美食街区，上门核验材料、一站式签约，让商户足不出店就能完成贷款办理。与此同时，该行设立80亿元文旅专项白名单额度，依托白名单机制定向引导金融资源倾斜，自上而下搭建起覆盖地标项目、景区改造、街巷商户的完整金融支持网络。

金融赋能文旅，不只停留在产业端的资金投放，消费场景的搭建，同样是激活文旅市场的关键抓手。乐山商行跳出“只做资金供给方”的传统角色，把金融服务延伸到游客吃住行游购娱全链条，用一张文旅主题银行卡串联起乐山文旅资源。

依托乐山大佛、峨眉山世界双遗产IP，结合“周末下班·直奔乐山”城市文旅标签，乐山商行推出文旅主题系列银行卡，上线至今发卡量突破1.3万张。达标客户可享受两大核心景区游览福利，还有高铁、打车、充电加油等出行优惠，串妹花式冰粉、九妹凤爪等本地人气美食商户也同步接入优惠体系。目前合作美食商户已经拓展至川内多个地市，四十余种特色美食纳入权益池，让文旅卡的价值突破乐山本地，辐射周边城市游客。

未来，乐山商行还计划打造文旅特色网点，在网点内设置文创展示区与游客服务空间，叠加行李寄存、景区咨询、票务预约等便民服务，让银行网点变身城市文旅驿站。在消费提振层面，2024年起，该行配合政府消费券活动，先后落地24轮叠加福利，撬动消费超6000万元，用金融优惠激活城市消费活力。数据印证成效，今年1至7月，乐山40家A级景区接待游客3744.01万人次，同比增长13.63%，景区营收27.96亿元，同比上涨12.42%，文旅消费市场持续升温。

地方法人银行的价值，在于和城市发展同呼吸、共成长。乐山确立“工业强市、文旅兴市”战略，乐山商行不再仅仅是资金提供者，转型成为城市发展合伙人，深度参与本土文体赛事运营，借赛事流量持续擦亮乐山文旅名片。

从川超足球联赛、环法挑战赛乐山站，到峨眉山斯诺克巨星邀请赛，多项重磅文体赛事落地乐山，该行作为战略合作伙伴全程参与运营。赛场抽奖、答题赢门票、微信立减金等趣味活动不断，依托赛事门票实现线上流量向线下场景转化。2025年，该行共支持18项本土文体旅活动，2026年至今已落地15项。不止短期赛事引流，银行还投入200万元公益资金，联合体育部门与足协发起“绿茵少年成长行动”，搭建“金融+公益+足球”新模式，承办全国青少年女足邀请赛、青少年足球联赛，以公益力量培育本土文体后备力量，为文旅产业长期发展积蓄动能。

对乐山而言，打造世界重要旅游目的地，需要长期稳定的资本投入，更需要熟悉本土资源、读懂游客需求、理解商户痛点的金融伙伴。乐山市商业银行立足市属国有银行定位，兼顾产业扶持、消费激活、品牌共建，把金融服务融入文旅产业全链条。

从支持酒店、景区改造升级，到助力街边老字号做大做强；从文旅主题卡串联山水美食，到借力文体赛事持续引流。乐山商行的文旅金融实践，实现金融与文旅产业从简单相加走向深度融合。未来，随着金融服务持续迭代，金融活水将持续滋养嘉州大地，助力乐山文旅持续释放魅力，稳步迈向世界重要旅游目的地。