全球消费市场迎来“银发变量”

来源：人民日报海外版

能帮老人用轮椅直接上下车的汽车、可以聊天和提醒服药的陪伴机器人、专为老年人改造的浴室和住宅、接待50岁以上游客的旅行产品……随着全球人口老龄化持续加深，“银发”正成为许多行业推出产品和服务时的重要考虑变量。

世界经济论坛网站近期援引机构数据指出，2026年，全球约70万亿美元消费支出中，60岁及以上人群的消费规模预计达到19万亿美元，占比约27%；到2036年，这一数字或增至34万亿美元，届时全球接近1/3的消费支出将来自60岁以上人群。专门面向老龄人口的产品和服务市场目前估计已达4.5万亿美元，并以约7%的年增速扩张。

从“养老”走向“享老”，一个不断扩大的全球市场正在形成。

银发消费向多领域拓展

人口结构变化正在重塑全球消费版图。如今，“银发消费”已不再局限于医疗、护理等传统养老领域，旅游、文化、休闲等行业也出现新的消费需求。

美国的消费市场已显现这一趋势。美国退休人员协会今年发布的《2026年长寿经济展望》显示，2024年，美国50岁及以上人口带动的经济活动规模达到12.5万亿美元。户主年龄在50岁以上的家庭，消费支出达到10.7万亿美元，占全美消费支出一半以上。到2060年，这一群体的消费规模预计将增至22万亿美元，占比超过六成。其中，住房、医疗和休闲娱乐，是老年群体消费较为集中的领域。

在欧洲，银发经济的覆盖范围也在不断扩大。欧盟委员会将医疗、食品、交通、旅游、教育、数字服务等纳入银发经济范畴。欧盟委员会此前发布的研究预计，2015年至2025年，欧洲银发经济规模年均增长约5%，到2025年达到约5.7万亿欧元。

旅游业是观察银发消费变化的一个窗口。据欧洲新闻电视台2025年9月报道，越来越多50岁以上女性选择独自旅行。相比传统观光，她们更加注重文化体验、个人兴趣和社交活动，徒步旅行、文化探索等参与感更强的旅游产品受到青睐。

今年7月，欧洲新闻电视台援引希腊统计局数据报道，2025年，希腊65岁以上居民中至少进行过一次私人旅行的人数同比增长24%，这一年龄段的旅行总次数增长28.5%，旅游支出增长21%。

当前，银发经济的边界正在不断拓宽。世界经济论坛网站指出，健康长寿已不再局限于医疗保健领域，而是日益影响老年人在食品、旅行、金融及日常科技产品等方面的消费选择。

居家养老成为新热点

养老方式转型也在催生新的市场。随着老年人口增多，如何让老年人安居养老，成为不少国家养老政策和产业发展的关注点，住宅适老化改造、社区照护、上门护理等行业也随之迎来新的发展空间。

法国近年来加快推动住房适老化。据法国《世界报》报道，法国政府2024年启动住宅适老化补助计划，为符合收入条件的老年人提供改造费用50%至70%的补贴，支持安装楼梯升降设备、加装扶手、改造卫生间等。法国国家住房署提出，通过这一计划在10年内推动68万套住房适老化改造。

新加坡则探索将适老住宅与社区服务相结合。据新加坡亚洲新闻台报道，2025年8月，新加坡首个社区关爱组屋项目已迎来居民入住约10个月。这类住宅配备防滑地面、无障碍浴室和紧急呼叫装置，并设有社区健康服务站，为居民提供健康检查、慢性病监测、用药提醒等服务。居民可以根据自身需要，另外选择洗浴、家务等照护服务。

在澳大利亚，养老服务也在进一步向家庭延伸。据澳大利亚广播公司报道，2025年11月，澳大利亚新的居家养老支持计划开始实施。该计划整合部分原有养老项目，提供护理、住宅改造和日常生活支持等服务。不过，新制度实施后也出现费用负担、等待时间等问题。今年4月，澳政府调整部分个人护理服务收费安排，以减轻老年人的经济负担。

适老科技加速应用

随着银发消费市场持续扩大，适老科技正在成为新的产业增长领域。世界经济论坛网站援引研究指出，智能家居及辅助生活系统、可穿戴健康监测设备、老年护理机器人及人工智能陪伴设备等市场正在快速增长。其中，智能家居及辅助生活系统市场年增速约为17%，可穿戴及健康监测设备约为14%，护理机器人及人工智能陪伴设备约为12%。

当前，人工智能、机器人、智能监测等新技术正加快进入养老场景，推动传统照护方式转型。

中国正加快推动适老科技研发和应用。2025年，工业和信息化部、民政部启动智能养老服务机器人结对攻关与场景应用试点，面向居家、社区、机构等养老场景，重点围绕失能失智照护、情感陪护、健康促进、智慧环境、日常生活辅助等需求开展应用验证。2025年9月，智能情感陪护机器人等项目入围试点名单。2026年1月，民政部等8部门进一步提出，加强养老服务领域数智化升级，将大数据、云计算、人工智能、北斗技术应用于健康监测、安全报警和个性化服务，并推动养老服务机器人、具身智能、康复辅具、外骨骼机器人等技术和产品研发应用。

日本也是较早发展护理机器人的国家之一。据路透社2025年2月报道，日本早稻田大学研发机器人，帮助护理人员为卧床老人翻身、完成部分日常照护工作。同时，日本养老机构已开始在集体康复训练、睡眠监测等场景中使用机器人和智能设备。不过，安全性、成本和操作精度仍是推广应用面临的难题。

据法新社今年6月报道，韩国首尔部分地区及京畿道龙仁市向独居老人提供人工智能陪伴设备。这类设备不仅能与老人聊天、唱歌，还可以提醒进餐和服药，部分设备具有监测日常活动并向照护人员发出异常提醒的功能。当地社会福利机构正在将智能设备与人工探访相结合，为独居老人提供日常照护。

科技创新还在改变养老服务的供给方式。据首尔市政府发布的信息，2025年4月，当地推出“人工智能同行巴士”，将健康监测、护理机器人、智能生活助手等服务送进老年福利中心、社区活动场所，让“银龄群体”在熟悉的社区环境中体验适老科技。

适老科技的需求仍有较大增长空间。世界卫生组织和联合国儿童基金会发布的《全球辅助技术报告》显示，全球约有25亿人需要至少一种辅助产品，60岁及以上人群中约2/3有相关需求。世界卫生组织指出，辅助技术不仅有助于维持和改善老年人的身体功能，也能增强其独立生活能力。随着技术不断进步，如何让更多适老科技真正融入日常生活，正成为应对人口老龄化的重要课题。