来源:滚动播报
(来源:企业家杂志)
在齐鲁大地北端的滨州市无棣县,有一片郁郁葱葱的“百草园”。这并非药圃,而是关乎人间至味的秘密——芝麻,在三千亩土地上汲取阳光雨露。这是山东省十里香芝麻制品股份有限公司(简称十里香)的“味觉内核”,更是董事长任长博用三十年光阴书写的“一粒芝麻的史诗”。从投资3000元的夫妻磨坊到品牌价值超10亿元的现代化企业,从一名坚守初心的退伍军人到享誉内外的“芝麻大王”,任长博的故事,蕴含匠心、坚守与战略远见。
《企业家》杂志
弘扬企业家精神 传播管理智慧
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任长博
山东省十里香芝麻制品股份有限公司董事长
滨州市政协委员
一
星火启程,铁血柔情炼“绝香”
时间回溯至1996年。结束了四年军旅生涯的任长博,带着军人特有的坚韧、细致与不服输的劲头回到家乡。尽管部队领导惜才挽留,但改革开放的春潮激荡着这位年轻人的心,他渴望在时代的浪潮中闯出一片属于自己的天地。
1997年,任长博刚成家,就与新婚妻子做出了一个朴素而重大的决定:创办自己的香油坊。他们从微薄的嫁妆和彩礼中凑出3000元,在无棣县城租下一间小屋,购置石磨,开始了与一粒粒芝麻的深度绑定。
为何会选中一个小作坊开始他的职业生涯?其实,任长博心里一直装着一个“从商梦”。在部队时,任长博就分管一个油磨坊,对于小本生意、小商小贩有着天然的亲和感。依靠自身能力,经营一件事,实打实的做成事,是任长博对经商的最初认知。
起点虽低,热情却高。他曾在创业初期,蹬着三轮车往返五十公里,只为给客户送去五斤香油,利润不足5元。这份不计成本的诚信服务,如同一颗种子,悄然埋下了口碑的根基。然而,真正让任长博魂牵梦绕的是对极致风味的追求。一次炒制中,他偶然做出了一锅令其终生难忘的绝佳香油——“油香四溢,香飘满屋,香味持久,沁入心田”。为复刻并超越这瞬间的极致,他开始近乎偏执的探索,如同一位舌尖上的“科学家”。他反复试验不同品种、产地、水分含量的芝麻,如同爱迪生寻找灯丝;他精细调控炒制的火候与温度,在烟与火的艺术中寻求平衡;他甚至改造创新炒制工具与技法。
无数个日夜的“重复再重复”,不仅让他的香油品质日臻化境,更将他锤炼成了香油工艺领域真正的“专家”,为日后叩开国际高端市场的大门,锻造了最硬核的技术名片。
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△任长博首创全球密闭负压制油技术,把看、碾、闻、磨、盯的匠人感官经验转化为可复制、可监控的质控体系。
二
浊浪淘金,初心如磐铸“金碑”?
创业之路从不平坦。20世纪90年代末,无棣香油市场曾一度陷入低价混战的泥潭,部分作坊为牟利不惜掺入豆油等廉价油脂。彼时,任长博的磨坊一天仅能卖出二十斤油,收入微薄,生活窘迫。周遭“随大流”的劝告不绝于耳,但他始终坚守底线:“绝不能卖假香油害人!”
在任长博的内心里,掺假就是犯罪。香油不仅仅是他营生的产品和劳动的成果,更是他坚守为人真诚、诚实守信的一种寄托。如果,因为掺假而破坏了香油的纯净品质,就如同亲手种植的玉米惨遭狗熊蹂躏。
转机来自一位老人的真诚认可。老人告诉他:“我买过不少地方的香油,就数你家的最纯,味儿最正!”这番话如同暗夜明灯,让任长博更加坚信:自己多卖一瓶真香油,老百姓就能少受一份假油之苦。这份坚守,价值千金。
口碑,是时间酿造的最好广告。正是有这种“执拗劲儿”,这份坚守终于迎来了曙光。任长博经营的“干休所香油”货真价实的名声不胫而走,慢慢地,小店门前排起了长长的队伍。不仅无棣县城的顾客纷至沓来,更吸引着周边乡镇的商户,求购任长博的香油。
任长博回忆,有一年春节前夕,为了加紧生产,夫妻俩曾七天七夜吃住在磨坊。更有一位白发老人,不惜从八十多公里外慕名寻来,只为一瓶好油。
这份沉甸甸的信任,让“十里香”这个温暖而富有诗意的名字,在任长博心中生根发芽——它不仅承载着醇香飘散十里的美誉,更寄托着将这份至纯至真送往更远地方的雄心。
三
鲲鹏展翅,战略远见拓“疆域”?
2009年,积累足够资本与经验的任长博做出关键一跃:筹资近千万元,在无棣县城东郊建起一家现代化工厂。
从小作坊到流水线,不仅是规模的扩张,更是工艺标准化、精细化的涅?。他将传统水代法的精髓分解为现代生产的可控步骤,首创全球密闭负压制油技术,甚至独创“5M工作法”(看、碾、闻、磨、盯),将匠人的感官经验转化为可复制、可监控的质控体系。
从此,企业产值从数百万元一路攀升至如今年销售额超亿元,稳居国内行业前列。此时,十里香也走在了产品出海的路上。
2013年秋,在一家青岛日资香油采购企业,十里香的代理商遭遇质疑。任长博亲赴现场,以专业解说打消对方顾虑。日企现场拿出6瓶香油让任长博盲测,任长博一次成功,并准确解释自家产品特征,令日方信服,这事很快在圈内传开。
任长博学历不高,却常常只身一人,背着双肩包奔波海外。他曾在没有翻译陪同的情况下,从美国飞往英国谈生意,靠肢体语言与机场人员“现场比划”。可以说,走出国门,产品出海完成了他的一个夙愿:从小磨坊产出的香油,登上了国际大舞台。
如果说对品质的“死磕”是企业立足的根本,那么对科研的“敢投”则是腾飞的双翼。2015年,在企业年利润仅百余万元的情况下,任长博做出一个令常人费解的战略决策:每年斥资数十万元,与中国农业科学院开展深度合作,研究芝麻育种与精深加工。这是一场以今日之资,博未来之局的远见投资。
“我们没有学识,有的仅仅是加工的技术,唯有增加研发,掌握知识,才能让我们不被时代淘汰,时刻走在行业的前沿。”这是任长博对加大研发投入的解释。在任长博看来,这份投入可能短期不会产生经济效益,但是,从长期主义来看,这是一种战略投入、价值投资,能够让他立于不败之地。
通过与顶尖科研机构的合作,十里香不仅掌握了芝麻产业前沿核心技术,成功自主选育6个优质芝麻新品种,累计获得60余项国家专利,更赢得了极高的行业话语权。
2022年春,经中国农业科学院专家推荐,十里香与武汉热干面巨头“蔡林记”达成战略合作,为其量身特制芝麻酱包,年供应量达8000余万包,实现了从原料到品牌的强强联合。
科研底蕴更成为国际化征程的“通行证”。十里香的香油、芝麻酱等产品,以过硬的品质与标准,成功打入日本、美国等对食品要求极为严苛的发达市场,产品远销全球65个国家和地区。一粒中国芝麻,香飘世界。
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四
誉满天下,匠心价值终“成金”?
三十年磨一剑,今朝露锋芒。2026年5月10日,在世界品牌莫干山大会上,任长博从组委会手中接过了一份沉甸甸的认可——中国品牌价值评价通知书,上面清晰地标示着“十里香”品牌价值:10.02亿元。
这一刻,会议室里的灯光仿佛都凝聚在这位“芝麻大王”身上。三十年的汗水、坚持、智慧与梦想,终于让一粒小小的芝麻,拥有了千金不换的品牌分量。
从3000元到10亿元,这不仅是资产的增长,更是一种价值观的胜利。它证明了在浮躁的市场中,对真材实料的坚守、对工匠精神的敬畏、对长期主义的信仰,终将获得时代的慷慨回馈。
任长博用三十年,将一家夫妻店锻造成集育种、种植、研发、生产、销售于一体,在全产业链、高端认证、文旅融合等多赛道具备极强竞争力的行业领军企业。
不仅如此,任长博还将其多年精研芝麻种植的经验,反馈到农业种植领域。他在自己的芝麻种植园研发了国内首台(套)芝麻全自动播种机、全自动芝麻收割机等农机设备,带动周边数千名种植户走上乡村振兴之路。
于此同时,依靠芝麻产业逐渐富裕起来的任长博,始终有一颗回馈社会、感恩家乡的心。多年来,他心向公益慷慨解囊,先后投资各种公益和乡村振兴事业,价值达400余万元。
如今,在健康中国战略与消费升级的双重驱动下,传统粮油企业正迎来跨界大健康产业的历史性机遇。“芝麻虽小,却蕴含着巨大的健康密码。”任长博表示。
十里香联合中国农业科学院油料作物研究所、山东省农科院等顶尖科研机构,成立了国内首家芝麻产业技术研究院,全面深化“药食同源”理念,科研团队成功从芝麻中精准提取出芝麻素、芝麻多肽等高附加值功能性成分,从传统调味品制造商向现代化大健康产业领军者加速转型。十里香相继开发出涵盖保健食品、日化护肤等三大类、百余种产品。
目前,十里香旗下“鲁誉”品牌已斩获中国、美国、日本等国家和欧盟组织的有机认证及BRCGS全球食品安全认证,为大健康产品叩开国际市场大门拿到了“通行证”。
任长博的故事,是一粒芝麻的中国梦。它讲述了一位退伍军人如何将军人的韧性、企业家的远见与匠人的执拗完美融合,在平凡的领域开创不平凡的事业。他的成功密码并非秘密:初心是真,品质是根,创新是魂,战略是帆。
在“吃得健康、吃得有滋有味”成为普遍追求的今天,十里香的历程如同一滴醇厚的香油,启示我们:最悠长的滋味,源于最本真的坚持;最伟大的品牌,诞生于最专注的时光。这缕从滨州飘出的芝麻香,早已超越味蕾,成为一曲关于诚信、匠心与时代精神的悠远颂歌,香传十里,更香传人心。
编辑 姚咏梅
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