9 月 25 日晚上,理想汽车公布了中奖名单。他们在搞新一代 MEGA 发布会的预热活动。
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8 月 26 日启动的,规则很简单:关注理想汽车、预约直播、转发活动微博。
就这三条,就能参与抽奖。奖品是什么?
一台 iPhone 17 Pro Max。就一台。
最后多少人参与了?四万多。四万多人抢一台手机。
结果开奖出来,中奖的账号叫 "罗永浩的十字路口"。
点进去一看,简介写着:产品经理、产品设计师、企业家、网络售货员、传奇网红。
就是罗永浩本人。网友直接炸了。为什么炸?因为这事太巧了。巧在哪?
第一,罗永浩之前刚吐槽过苹果手机。在一期播客里,影视飓风的 Tim 当场送给他一台 iPhone 17 Pro Max。他拿过来,当着镜头的面说苹果现在工业设计不行了。意思就是这手机他看不上。结果转头,官方抽奖他又中了一台。
第二,四万多普通人参与抽奖。最后中了一个最不缺这台手机的人。你说这运气是好还是不好?更逗的是罗永浩自己的反应。
他直接发了条微博:
【转发抽奖送出一部我转发别人的微博赚来的 iPhone 17 Pro Max】
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还配了一句:这条微博信息量很大,够你们至少做三条热搜的。意思就是:我中了,我再抽出去。
等于这台手机过了他的手,又回到网友手里了。问题来了,是不是暗箱操作?
有人想到罗永浩和李想私交不错。
罗永浩播客第一期请的嘉宾就是李想。有人就猜:是不是理想内定给罗永浩的?但查了一下,这个活动用的是微博官方抽奖平台。规则就是系统随机抽。不是人工选的。
所以就是纯巧合。理想汽车自己都没想到。他们本来就是常规预热抽奖。
四万转发里,随便抽一个人。结果抽中了罗永浩。
这一下,全网都在聊。大家一边聊罗永浩手气好,一边反复看到理想 MEGA 的名字。行业里的人算了笔账:
一台 iPhone 17 Pro Max 多少钱?几千块。但这次事件带来了多少曝光?
全网讨论,热搜挂了半天。这要换成硬广投放,得花多少钱?
理想这波,相当于花了一台手机的钱,做了一次全网传播。
问题来了,这事到底是运气还是设计?
有网友说,我看完笑了五分钟。抽中了一个最不需要这台手机的人,他还吐槽过苹果设计。这剧情编剧都不敢这么写。
也有的网友想得比较多:罗永浩和李想关系那么好,四万分之一的概率刚好抽中他,难免让人多想。但用的是官方抽奖平台,应该就是巧合。
还有的网友看得最实在:理想这波是真赚到了。一台手机换了全网热搜,这钱花得比投广告值多了。就是不知道没中的那四万多人怎么想。说句实在话。社交媒体抽奖就是这样。
本来是个常规营销动作。但中奖的人是谁,决定了这事能不能出圈。四万多普通人中了,就是一条普通中奖微博。
罗永浩中了,全网都在聊。
计划之外的意外,有时候比精心编排的广告效果还好。
觉得这事有意思,点个赞收个藏。关注我,商业那些事我用大白话给你聊。主页里还有不少民生稿,看看有没有你关心的那件。
你参与过微博抽奖吗?中过最大的奖是什么?评论区聊聊。
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